El surgimiento de herramientas de diseño como Canva y la gran extensión de espacios digitales donde el nombre de una empresa puede aparecer en estos días ha creado un desafío para las organizaciones: la mejor manera de asegurarse de que lo que se usa esté actualizado y de acuerdo con lo que usted quiere. para ser utilizado.
Hoy, una startup de “gestión de marca” está anunciando algunos fondos para continuar construyendo un negocio que espera les ayude. Frontify, una startup fundada originalmente en Suiza y ahora con sede central en Nueva York, ha recaudado $ 22.3 millones en fondos para continuar su expansión internacional y continuar desarrollando tecnología para su plataforma SaaS, que permite a las organizaciones crear repositorios de imágenes y pautas de gestión de marca, y ayuda gestionan cualquier tipo de trabajo de proyectos relacionados con la marca.
La financiación está dirigida por EQT Ventures, con participación también de los inversores anteriores Blossom Capital, Datartis Ventures y Thomas Dübendorfer, Tenderloin Ventures y Myke Näf. La compañía había recaudado anteriormente $ 8,3 millones en 2018. Frontify ha existido desde 2013, pero esta ronda viene después de un fuerte crecimiento: la compañía ahora tiene más de 2.500 clientes, con notables "marcas" que incluyen Facebook, Dyson, Centrica, Lufthansa, Vodafone y Allianz.
"Con una base de clientes mundial en rápido crecimiento, continuamos viendo la validación en nuestra plataforma y el nicho que hemos establecido en el mercado", dijo Roger Dudler, fundador y CEO, en un comunicado. "Aumentar nuestra presencia en toda Europa, descifrar el código en el mercado estadounidense, continuar innovando en nuestro producto y dar forma a la marca en un nivel aún más profundo que antes; este es el tipo de iniciativas que pronosticamos defender juntos ”.
La evolución de la compañía habla de la oportunidad en el mercado: comenzó proporcionando un repositorio a los clientes, una forma de organizar y actualizar los activos de la marca de una manera fácil y luego integrarlo en sus sitios web. Eso en sí mismo fue útil, ya que el tipo de pedidos y gestión necesarios para eso no era necesariamente lo que esas empresas ya habrían tenido en su lugar y habrían necesitado más tiempo dedicado para que el producto se construyera desde cero, y eso llevó a una serie de Activos desactualizados en circulación.
"Experimenté de primera mano el creciente número de herramientas emergentes en el espacio de marketing y desarrollo de productos, pero por alguna razón, la coordinación de los activos de la marca siguió siendo un verdadero desafío", dijo Ted Persson, socio operativo y asesor de inversiones de EQT Ventures, en un comunicado. . “La gente aún insistiría en enviar archivos PDF, archivos de Illustrator y fuentes obsoletos. los Frontify El equipo ha creado un producto encantador, que permite a todos acceder a los activos de marca más actualizados cuando lo necesiten, y la compañía ya tiene una base estelar de clientes ".
Con el tiempo, esto se expandió a medida que el uso de logotipos y otros activos de diseño en una amplia gama de casos de uso ha llevado a una expansión posterior en los usuarios objetivo de Frontify, desde diseñadores hasta profesionales de la marca, marketing, diseño, desarrollador y comunicaciones. Y ahora la compañía se está moviendo más profundamente en la próxima etapa de cómo se utilizan los activos de la marca al proporcionar herramientas para ayudar con los proyectos que usan dichos activos.
Una cosa que aún no está haciendo, pero sospecho que sería un producto interesante, sería crear una forma de rastrear dónde y cuándo se están utilizando esos activos de la marca, y por el contrario descubrir cuándo aparecen logotipos obsoletos y otros activos. Dado los millones que las empresas y otras organizaciones gastan en los esfuerzos para crear los diseños y logotipos en primer lugar, el seguimiento para asegurarse de que realmente se usen y se usen de la manera correcta, parece un paso lógico.