El ‘Proyecto Bernanke’ de Google se benefició de su sistema de compra de anuncios

Ilustración para el artículo titulado Google usó un programa secreto llamado 'Proyecto Bernanke' para beneficiar a los clientes que usan su sistema de compra de anuncios

Foto: Drew Angerer (imágenes falsas)

Google usó un programa secreto llamado “Proyecto Bernanke” durante años para aumentar las posibilidades de que sus clientes obtengan ofertas para un espacio publicitario competitivo, Wall Street Journal informó el sábado, citando documentos judiciales presentados en el Demanda antimonopolio liderada por Texas contra Google. El estado argumenta que el programa le dio a Google una ventaja competitiva injusta frente a las herramientas de compra de anuncios rivales y le permitió pagar menos a los editores por ganar ofertas.

Irónicamente, la compañía derramó los frijoles sobre su propio programa secreto. The Journal afirma que los documentos judiciales en cuestión, que fueron revisados ​​por el medio, aunque desde entonces Google los volvió a sellar.fueron presentados por Google a principios de esta semana en respuesta a la demanda de Texas y no se redactaron correctamente cuando se cargaron en el expediente público de la corte. Google reconoció la existencia del Proyecto Bernanke en su respuesta.

Para cualquiera que no esté familiarizado con el complejo mundo de la publicidad digital, aquí hay un desglose muy básico. Los editores, o el nombre técnico de cualquier sitio web que publica anuncios, venden espacio publicitario en su sitio web. Los anunciantes pujan por un espacio publicitario en particular en los intercambios de anuncios, que son como casas de subastas donde quien ofrece el precio más alto gana el codiciado espacio publicitario. Puede encontrar una explicación más detallada y técnica. aquí.

Ahora volvamos a Google. En los documentos judiciales, Google explica que Project Bernanke usó datos sobre las ofertas históricas realizadas a través de Google Ads para ajustar el cliente, lo que se refiere a los anunciantes que trabajan con Google y pagan para hacerlo.puja allí e inclina las probabilidades a su favor en las subastas de anuncios, según el Journal. Estos esfuerzos aumentaron las posibilidades de los clientes de Google de ganar subastas que de otro modo habrían sido ganadas por herramientas publicitarias rivales y también pusieron millones de dólares en ingresos en los bolsillos de Google.

Google no informó a los editores que vendían anuncios a través de sus sistemas de compra de anuncios. sobre la existencia del Proyecto Bernanke.

Exactamente cuántos millones ganó Google a partir del Proyecto Bernanke no se menciona en el informe del Journal. Sin embargo, Google confirmó que se esperaba que el proyecto generara 230 millones de dólares en ingresos en 2013.

Según el Diario, en el expediente Google negó que hubiera algo incorrecto en el uso de la información exclusiva que tenía para informar a su cliente pujas. La compañía dijo que esto era “comparable a los datos mantenidos por otras herramientas de compra”.

La revelación del Proyecto Bernanke seguramente conducirá a un mayor escrutinio de Google, que tiene un fuerte control tanto del lado del vendedor como del comprador del mercado de la publicidad digital con sus productos. En una reunión antimonopolio del Comité Judicial de la Cámara sobre grandes tecnologías en el verano de 2020, los legisladores citó un estudio que encontró que Google controlaba entre el 50-60% del mercado de editores, o los jugadores que venden su espacio publicitario, y el 50-90% del lado del anunciante, refiriéndose a aquellos que compran ese espacio publicitario. La la mayoría de los ingresos de Google proviene de su negocio publicitario.

De hecho, el dominio de Google en el mercado de anuncios digitales es objeto de la demanda antimonopolio de Texas. El Procurador General de Texas Ken Paxton, quien también tiene sus propios problemas legales, es alegando que Google abusó repetidamente de su poder de monopolio para controlar la forma en que se fijan los precios de los anuncios y manipular las subastas de anuncios. Este comportamiento, afirma Paxton, permite a Google “obtener ganancias ilícitas continuas al quitar dinero de esas páginas web y ponerlo en sus propios bolsillos”.

“En este monopolio publicitario en un mercado que se negocia electrónicamente, Google esencialmente está negociando con ‘información privilegiada’ actuando como lanzador, receptor, bateador y árbitro, todo al mismo tiempo”, dijo Paxton en un declaración en diciembre. “Este no es el ‘mercado libre’ en funcionamiento aquí. Esto es anti-mercado e ilegal bajo la ley estatal y federal ”.

Los documentos también arrojan luz sobre los Jedi azul tratar con Facebook, el trato en el que Facebook se abstuvo de ir con todo al negocio de las subastas de encabezados y en su lugar encaminó ese negocio publicitario a través de la plataforma publicitaria de Google. El Journal declaró que, según el acuerdo, se requería que Facebook gastara $ 500 millones o más en las subastas de Ad Manager o AdMob de Google en el cuarto año del acuerdo, entre otros detalles.

Gizmodo se acercó a Google para comentar el domingo sobre el informe del Journal, pero no recibió una respuesta en el momento de la publicación. Nos aseguraremos de actualizar este blog si recibimos una respuesta.

En un comunicado al Journal, el portavoz de Google, Peter Schottenfels, dijo que la denuncia “tergiversa muchos aspectos de nuestro negocio de tecnología publicitaria. Esperamos presentar nuestro caso ante los tribunales “.

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