El tan esperado nivel con publicidad de HBO Max finalmente llegará este verano.
Los ejecutivos de la compañía revelaron el viernes detalles relacionados con la ventana de lanzamiento esperada para el nuevo nivel y cómo se diferenciará del plan de suscripción existente de HBO Max. La principal diferencia entre los dos se centrará en las películas de WarnerMedia para 2021, que se lanzarán a través de un modelo híbrido en HBO Max el mismo día que debutan en los cines. Después del lanzamiento del plan con publicidad, las películas se limitarán a la más cara de las dos suscripciones.
Un portavoz de la compañía también le confirmó a Gizmodo que los anuncios no aparecerán en los originales.
La compañía también adelantó algunas ambiciosas proyecciones de suscriptores para los próximos cuatro años. AT&T Anunciado que espera que sus suscriptores de HBO y HBO Max alcancen 120-150 millones de suscripciones para 2025. Eso es un salto bastante grande de los 17.17 millones de usuarios «activados» que la compañía informó en enero. Como referencia, Disney + informó recientemente más de 100 millones de suscripciones solo 16 meses después de su lanzamiento, mientras que Netflix superado la marca de 200 millones en enero. Pero estos dos gigantes están muy por delante del resto con respecto al crecimiento y ninguno de los dos coloca anuncios en su contenido.
AT&T confía en este modelo más económico con publicidad para ayudarlo a escalar. Pero no estaba claro de inmediato cuánto costaría el nivel más barato. Jason Kilar, director ejecutivo de WarnerMedia, que ha dicho anteriormente de un HBO Max con publicidad que «la mayoría de las personas en este planeta no son ricas», dijo que la compañía anunciaría los precios «en los próximos meses».
Sin embargo, Kilar indicó que la compañía está considerando cuidadosamente cómo los precios del nuevo nivel afectarán sus objetivos a largo plazo, y dijo: «Somos capitalistas y quiero que todos en esta llamada sepan que somos capitalistas».
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«Pensamos con mucho, mucho cuidado en el valor actual neto del flujo de caja libre», dijo. «Me siento muy, muy bien con nuestra capacidad para cubrir cualquier descuento en el precio que se les dé a los consumidores y tal vez más».
Atraer a los suscriptores con un nivel más económico y con publicidad puede ayudar a la empresa a escalar a corto plazo, pero vale la pena preguntarse cómo planea la empresa distinguir un mayor valor en el nivel premium a largo plazo. Claro, el plan más caro estará libre de anuncios. Pero, ¿qué pasa cuando los cines vuelven a abrir? ¿WarnerMedia espera lanzar sus películas al mismo tiempo en el nivel premium de su servicio, así como en los cines a perpetuidad?
En particular, si los originales de HBO y HBO Max permanecen libres de anuncios incluso en el nivel gratuito, lo que deberían hacer si WarnerMedia espera retener el talento y las relaciones que tiene con los creadores, entonces, ¿qué mantendrá a los suscriptores en el plan más costoso una vez que se ejecute su cartera de películas de 2021? ¿seco?
En cualquier caso, parece que los ejecutivos de AT&T están a punto de averiguarlo.
Aclaración: un portavoz de HBO Max aclaró que los anuncios no aparecerán en los originales en el plan más económico.
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