UN demanda judicial presentada por el fiscal general de Massachusetts incluye nuevos detalles sobre cómo la empresa comercializa intencionalmente ilegalmente a los adolescentes, incluida la publicidad en los sitios web de Seventeen Magazine, Cartoon Network, Nickelodeon y Nick Jr.
La demanda de la Fiscal General Maura Healey se cumple en el anuncio de 2018 de su oficina de que investigaría la campaña de marketing y publicidad de la compañía por apuntar ilegalmente a niños.
Archivado hoy en el Tribunal Superior de Suffolk, la demanda revela que Juul rechazó un plan de marketing inicial que se habría centrado en los fumadores adultos, en lugar de elegir utilizar modelos más jóvenes y lanzar su producto a sitios web orientados a los jóvenes y en campañas específicas en las redes sociales.
Juul no respondió a una solicitud de comentarios.
"Juul es responsable de los millones de jóv enes en todo el país que son adictos a los cigarrillos electrónicos, revirtiendo décadas de progreso en la lucha contra el uso de tabaco y nicotina en menores de edad", dijo AG Healey. "Nuestra demanda arroja nueva luz sobre la intención de la compañía de atacar a los jóvenes, y vamos a hacer que paguen por la crisis de salud pública que causaron en Massachusetts".
Según las nuevas acusaciones en la demanda, Juul compró anuncios para su Campaña Vaporizada en sitios web que incluyen: Nickelodeon, Nick Jr., The Cartoon network, Seventeen Magazine, junto con sitios web diseñados para ayudar a niños con habilidades de matemáticas y estudios sociales como coolmath-games.com y socialstudiesforkids.com.
El fiscal general de Massachusetts también señaló el uso por parte de la compañía de estrellas y celebridades de las redes sociales que tenían muchos seguidores entre preadolescentes y adolescentes. Estas fueron estrellas como Miley Cyrus, Cara Delevingne, Kristen Stewart, Luka Sabbat y Tavi Gevinson.
La compañía incluso ignoró las herramientas de verificación de edad que implementó al distribuir materiales de marketing, según las alegaciones del fiscal general. De hecho, Juul envió correos electrónicos de marketing a 40,000 personas que no completaron el proceso de verificación de edad de la empresa. Otro 83% de los 420,000 correos electrónicos que la compañía recopiló no se pudo comparar con un registro asociado con alguien de 18 años o más.
Evidentemente, la compañía permitió a las personas configurar más de 1,2000 cuentas utilizando direcciones de correo electrónico asociadas con escuelas secundarias en Beverly, Malden y Braintree, Massachusetts.
La demanda también alega que los representantes de servicio al cliente de Juul aconsejaron a los clientes potenciales sobre cómo evadir los requisitos mínimos de restricción legal de ventas.
En Massachusetts, los resultados de las campañas de marketing y tácticas de Juul y otras compañías de cigarrillos electrónicos son más del 50% de los estudiantes de secundaria que dicen haber probado los cigarrillos electrónicos, y otro 30% dice que han usado cigarrillos electrónicos en Los últimos 30 días.
Para Juul eso ha significado $ 3.3. mil millones en ventas minoristas de EE. UU. entre septiembre de 2018 y agosto de 2019, y una participación de mercado de aproximadamente el 75% en el mercado de cigarrillos electrónicos.