La fundadora-inversionista Natalie Massenet sobre cómo ganan las nuevas marcas – TechCrunch

"Directo al consumidor no debe significar solo en línea", dice el emprendedor de moda.

Natalie Massenet, la Emprendedor de moda que fundó el portal de diseñadores de moda Net-a-Porter, presidió el British Fashion Council durante cuatro años y hoy dirige Aventuras imaginarias

, una empresa de riesgo que se enfoca en nuevas empresas de consumo, subió al escenario hace un momento en la Cumbre de Nuevos Establecimientos de Vanity Fair. Allí, se le preguntó por qué Imaginary ha financiado a más mujeres fundadoras que hombres (simplemente sucedió de esa manera, sugirió Massenet). También se le preguntó acerca de cómo iniciar una marca y enumeró las formas en que se ha vuelto muy simple hacerlo, desde servicios como Shopify que facilitan el lanzamiento de un escaparate, hasta compañías de logística de terceros que hacen que el envío de productos sea muy fácil, hasta servicios como Affirm que hacer que sea más fácil recibir el pago.

Massenet, por supuesto, señaló los desafíos de operar en un mar de otras marcas, muchas de las cuales tienden a copiarse entre sí. De hecho, contó que cuando se lanzó Net-a-Porter, lo hizo para su gran agravante, con una copia publicada de lado a lado en su sitio web, un movimiento que luego fue replicado por rivales que creían que el error fue por diseño.

Pero también subrayó las razones por las que las marcas directas al consumidor deberían, si pueden cambiarlo, establecer espacios reales de ladrillo y mortero, lo que está haciendo un número creciente.