La gente está contratando sus rostros para convertirse en clones de marketing de estilo deepfake

Liri puede hacer malabarismos con tantos trabajos, en varios países, porque ha contratado su rostro para Hour One, una startup que usa la semejanza de las personas para crear personajes con voz de inteligencia artificial que luego aparecen en videos educativos y de marketing para organizaciones de todo el mundo. Es parte de una ola de empresas que revisan la forma en que se produce el contenido digital. Y tiene grandes implicaciones para la fuerza laboral humana.

Liri hace su trabajo de camarera y bar en persona, pero tiene poca idea de lo que están haciendo sus clones digitales. “Definitivamente es un poco extraño pensar que mi cara puede aparecer en videos o anuncios de diferentes compañías”, dice.

Hour One no es la única empresa que está adoptando la corriente principal de la tecnología deepfake, usándola para producir mezclas de imágenes reales y videos generados por IA. Algunos han utilizado actores profesionales para dar vida a personajes profundos. Pero la Hora Uno no pide ninguna habilidad en particular. Solo necesitas estar dispuesto a ceder los derechos de tu rostro.

Impulsado por el carácter

La primera hora está formando un grupo de lo que llama “personajes”. Dice que tiene alrededor de 100 en sus libros hasta ahora, y se agregan más cada semana. “Tenemos una cola de personas que se mueren por convertirse en estos personajes”, dice Natalie Monbiot, jefa de estrategia de la compañía.

Cualquiera puede postularse para convertirse en personaje. Como una agencia de modelos, Hour One filtra a los solicitantes y selecciona a los que quiere en sus libros. La compañía apunta a una amplia muestra de personajes que reflejen las edades, géneros y antecedentes raciales de las personas en el mundo real, dice Monbiot. (Actualmente, alrededor del 80% de sus personajes tienen menos de 50 años, el 70% son mujeres y el 25% son blancos).

Para crear un personaje, Hour One usa una cámara 4K de alta resolución para filmar a una persona hablando y haciendo diferentes expresiones faciales frente a una pantalla verde. Y eso es todo por la parte humana de la actuación. Al conectar los datos resultantes en un software de inteligencia artificial que funciona de manera similar a la tecnología deepfake, Hour One puede generar una cantidad infinita de imágenes de esa persona diciendo lo que quiera, en cualquier idioma.

El personaje de IA que la Hora Uno creó usando la cara de Liri

Los clientes de Hour One pagan a la empresa para que utilice sus personajes en videos promocionales o comerciales. Seleccionan una cara, cargan el texto que quieren que diga y obtienen un video de lo que parece una persona real entregando ese guión a una cámara. El servicio más rápido utiliza software de conversión de texto a voz para generar voces sintéticas, que se sincronizan con los movimientos de la boca y las expresiones faciales de los personajes. Hour One también ofrece un servicio premium donde el audio es grabado por actores de voz profesionales. Estas voces se ajustan nuevamente a los movimientos del personaje en el video. Hour One dice que tiene más de 40 clientes, incluidas empresas de bienes raíces, comercio electrónico, salud digital y entretenimiento. Un cliente importante es Berlitz, una escuela de idiomas internacional que ofrece cursos de video dirigidos por profesores para docenas de idiomas.

Según Monbiot, Berlitz quería aumentar la cantidad de videos que ofrecía, pero tuvo problemas para hacerlo utilizando actores humanos reales. Tenían que tener equipos de producción que crearan la misma configuración con el mismo actor una y otra vez, dice ella: “Lo encontraron realmente insostenible. Estamos hablando de miles de videos “.

Berlitz ahora trabaja con Hour One para generar cientos de videos en minutos. “Estamos reemplazando el estudio”, dice Monbiot. “Un ser humano no necesita perder el tiempo filmando”.

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