El gran experimento de Tinder con contenido interactivo: el lanzado recientemente serie in-app llamada Noche de golpe – Fue un éxito. Según Match, la empresa matriz de Tinder, durante sus ganancias del tercer trimestre de esta semana, "millones" de usuarios de Tinder se sintonizaron para ver los episodios del programa durante su emisión en octubre, y esto generó aumentos de dos dígitos tanto en los partidos como en los mensajes. Como resultado, Match confirmó sus planes de lanzar el nuevo programa de Tinder fuera de los EE. UU. A principios de 2020.
Pase la noche El lanzamiento fue una especie de desviación para la aplicación de citas, cuyo enfoque principal ha sido conectar a los usuarios para citas y otros asuntos más casuales.
La nueva serie presentó a los usuarios algo más que hacer en el Tinder
Presentado en un formato de estilo "elige tu propia aventura" que ha sido popularizado por Netflix, Youtubey otros, Noche de golpe pidió a los usuarios que tomaran decisiones para avanzar en una narrativa que siguió a un grupo de amigos en una "aventura apocalíptica".
Las elecciones morales y prácticas que tomaste durante Noche de golpe luego se mostrará en su perfil como iniciador de conversación, o simplemente como otra señal de si una coincidencia es adecuada para usted. Después de todo, dicen que las mejores relaciones provienen de aquellos que comparten valores comunes, no necesariamente intereses comunes. Y Noche de golpe
Los episodios de 5 minutos duraron todos los domingos por la noche en octubre desde las 6 p.m. hasta la medianoche.
Aunque los primeros informes sobre los planes de Tinder habían descrito algo dramáticamente Noche de golpe como El lanzamiento de Tinder en la transmisión de video, es más preciso llamar Noche de golpe un refuerzo de compromiso para una aplicación de la que muchas personas a menudo se encuentran necesitando un descanso. Específicamente, podría ayudar a Tinder a abordar problemas relacionados con la disminución de las tasas de apertura o sesiones por usuario, métricas que a menudo se esconden detrás de lo que de otro modo parece un crecimiento constante. (Yesca, por ejemplo, adicional
Antes de las ganancias, ya había signos de que Noche de golpe estaba teniendo éxito en sus esfuerzos para impulsar el compromiso.
Tinder dijo a finales de octubre, los partidos en su aplicación aumentaron un 26% en comparación con un típico domingo por la noche, y los mensajes aumentaron un 12%.
En la llamada de ganancias de Tinder con los inversores, Partido presentó algunas métricas actualizadas. La empresa dijo Noche de golpe condujo a un aumento del 20% al 25% en "me gusta" y un aumento del 30% en los partidos. Y los niveles elevados de conversación que resultaron de la participación del usuario continuaron durante días después de que se emitió cada episodio. También es importante destacar que la serie ayudó a impulsar el compromiso femenino en la aplicación.
"Esto realmente amplió nuestro atractivo y resonó con los usuarios de la Generación Z", dijo el CEO de Match, Mandy Ginsberg. "Este esfuerzo demuestra el tipo de creatividad y equipo que tenemos y lo que estamos dispuestos a hacer".
La compañía dice que hará que la Temporada 1 de Swipe Night (una pista de que hay más por venir) esté disponible pronto como una experiencia bajo demanda, y lanzará el producto a los mercados internacionales a principios del próximo año.
Noche de golpe no es el único producto de video que Match Group tiene en proceso. En otras aplicaciones de citas propiedad de Match, Plenty of Fish y Twoo, la compañía está comenzando a probar transmisiones en vivo. Pero estos son creados por los usuarios de la aplicación, no como un producto profesional pulido de la propia empresa.
Match había informado mejor de lo esperado ganancias para el tercer trimestre, con ganancias de 51 centavos por acción, por encima de las expectativas de los analistas de ganancias de 42 centavos por acción. Los ingresos de Match fueron de $ 541 millones, en línea con las expectativas de Wall St.
Pero su orientación para el cuarto trimestre fue inferior a las expectativas ($ 545M- $ 555M, por debajo de los $ 559.3M proyectados), enviando el stock cayendo. Match dijo que tendría que asumir unos $ 10 millones en gastos relacionados se separó de la empresa matriz IAC.