Acciones de la popular empresa de ejercicio en el hogar Pelotón tienen un descuento del 7% en el comercio regular hoy, ya que la compañía continúa tambaleándose a raíz de un anuncio lanzó que se volvió viral por las razones equivocadas.
El anuncio tiene la culpa de Pelotón estar en el ojo público por las razones equivocadas, pero no se puede enmarcar por causar todos los recientes descensos en el precio de las acciones de la compañía. Tener el nombre de una empresa centrada en la marca en controversia puede tener un impacto mayor en una acción centrada en el impulso que, por ejemplo, en una empresa industrial cuya marca no está en el ojo del consumidor. Pero no es suficiente, por sí solo, para explicar la reciente erosión del valor de Peloton.
Sin embargo, sí importa que Peloton esté perdiendo valor después de que ayudó a una mujer que ya estaba en forma a estar un poco más en forma mientras su esposo dormía. Que otras marcas se hayan recuperado en el segmento de anuncios (que también recibió una mención en Saturday Night Live) ha ayudado mantener el episodio vivo mucho más tiempo del que podría tener por sí solo.
Historia
Peloton, una compañía fuertemente respaldada que recaudó casi $ 1 mil millones mientras era privado
Por contexto, Peloton perdido aproximadamente cuatro veces más en su año fiscal que finalizó el 30 de junio de 2019 (una pérdida neta de $ 195.6 millones) en comparación con el año fiscal anterior ($ 47.9 millones). Como el mercado rechazó la IPO de WeWork y Pérdidas propias de SmileDirectClub parecía alejar a los inversores de las compañías de alto crecimiento y pérdidas, el debut de Peloton se hundió rápidamente cuando sus acciones cerraron por debajo de su precio de salida a bolsa.
Entonces las cosas mejoraron. Después de pelotón reportó sus primeras ganancias Como compañía pública a principios de noviembre, el precio de sus acciones se recuperó, alcanzando su precio de salida a bolsa y llegando a $ 37 por acción. Hoy, la compañía tiene un valor de poco más de $ 30 por acción, un recauchutado agudo de su retorno a la forma.
Por qué
Si el anuncio no tiene toda la culpa, ¿por qué Peloton está perdiendo valor? El interés corto es ayudando a los inversores espeluznantes sobre las perspectivas futuras de la compañía recientemente y, agregaría, la tasa de rotación de la compañía está aumentando.
En cuanto al interés corto, puedes leer el informe en cuestión aquí, pero se ocupa principalmente del posible desafío de un hardware de terceros de menor precio que se combina con la opción de medios de bajo costo de Peloton. Esto socavaría los ingresos de Peloton dos veces, aunque los consumidores aún se sumarían a la categoría de ingresos de suscripción de la compañía en el escenario. El mismo grupo también señala que la valoración de Peloton por suscriptor es más alta que algunas compilaciones del mercado; cómo sopesar esas preocupaciones que te dejamos.
En cuanto a la rotación, observe los siguientes datos de Peloton informe de ganancias reciente:
La tabla muestra que la rotación promedio de Peloton aumentó de 0.50% a 0.90%. Eso depende 80% en un solo año. Si esa tendencia continúa, parte del dinero que Peloton gastó en ventas y marketing en el año calendario 2019 se verá un poco más caro que al principio; El aumento de la rotación disminuye el valor de por vida de un suscriptor, lo que hace que el gasto en marketing sea menos eficiente.
Las acciones de Peloton han bajado, pero permanecen muy por encima de sus mínimos recientes, y la compañía todavía vale mucho más hoy ($ 8,5 mil millones) de lo que era como compañía privada ($ 4.1 mil millones) El anuncio, por supuesto, no ha ayudado.