Las compañías de calzado Rothy’s y Steve Madden están en la garganta del otro – TechCrunch


En agosto, después de recibir una carta de cese y desistimiento de la startup de calzado con respaldo de riesgo De Rothy, el gigante del calzado Steven Madden presentó una demanda preventiva pidiendo a un tribunal federal que dictamine que sus zapatos Rosy Flat no copian elementos de diseño del piso de ballet Point que Rothy's comenzó a vender poco después de su lanzamiento en 2015.

Además, solicitó que siete patentes relacionadas que Rothy’s ha emitido, y que Rothy’s ha acusado a Madden de infringir, sean declaradas inválidas.

Ahora, Rothy está respondiendo de nuevo, hoy presentando contrademandas por infracción de patente de diseño y vestimenta comercial, dilución de marca registrada y competencia desleal, mientras que también logra quemarse, escribiendo en su presentación que en lugar de "buscar el desarrollo de productos independientes, Madden ha elegido para copiar servilmente el diseño del producto de Rothy en violación de los valiosos derechos de propiedad intelectual de Rothy ".

Es difícil argumentar que no son imitadores una vez que ves ambos zapatos. Casi irritante para Rothy, los zapatos de Steve Madden se venden por la mitad del precio. (Rothy's cobra $ 145 por sus zapatos. Steve Madden vende su versión por $ 70 y, a diferencia de Rothy’s, que nunca tiene descuento, la versión de Steve Madden está actualmente a la venta en Nordstrom Rack por $ 39.99).

Steve Madden, ahora una compañía de 29 años que cotiza en bolsa, valorada por los inversores en $ 3 mil millones y en gran parte dirigida por el propio Steve Madden (es su jefe creativo y de diseño), es conocida por encontrar inspiración en el trabajo de otras marcas que Ojalá no fuera así. Entre un puñado de compañías que se enredan legalmente con el titán del zapato en los últimos años está respaldado por la empresa. Allbirds,

que acusó a Steve Madden de copiar a su entrenador de lana en 2017.

AllBirds pronto establecido su demanda con la empresa. Por desgracia, ahora AllBirds es presuntamente luchando una empresa de calzado austriaca, Giesswein Walkwaren, por fabricar y vender zapatillas que son "idénticas en todos los aspectos materiales" a los corredores de lana de Allbirds.

Mientras tanto, el mes pasado, Rothy llegó a un acuerdo con una empresa, OESH, contra la cual había presentado por separado una demanda por infracción de patente y vestimenta comercial alegando su bailarinas de punta redonda son demasiado similares a los de Rothy.

Tampoco es una situación poco común. En cambio, ambos subrayan que para las marcas minoristas jóvenes, defenderse de los competidores tanto grandes como pequeños puede resultar costoso y molesto. De hecho, la pregunta que se plantea es si vale la pena participar.

Si bien eso es algo que a menudo se determina en retrospectiva, no todos piensan que tiene sentido pasar el tiempo y los recursos luchando contra las imitaciones. Cuando hablamos a principios de este año con la startup de zapatillas con respaldo de riesgo Pajaritos, la cofundadora Bianca Gates señaló que Target ya había comenzado a ofrecer una zapatilla similar a un precio más bajo. "Todos copian a todos," ella dijo.

La compañía podría usar parte de sus fondos para hacer la guerra, pero pensó que concentrarse en el producto de la compañía tenía más sentido. "Nuestro trabajo es crear una marca más allá de la silueta de una zapatilla, porque eso se puede eliminar, no es defendible". Lo que es defendible es por qué (un cliente) está comprando Pajaritos, y por qué les dice a sus amigos que nos compren ".

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