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Los antiguos ejecutivos de Casper están construyendo una startup de comida para perros dirigida al consumidor llamada Jinx – TechCrunch

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Los antiguos ejecutivos de Casper están construyendo una startup de comida para perros dirigida al consumidor llamada Jinx - TechCrunch 1


Con Jinx, tres ex miembros del equipo de Casper buscan llevar lo que el CEO Terri Rockovich llamó "el libro de jugadas de Casper" para vender comida para perros.

La startup ha recaudado $ 5,65 millones de una lista estelar de inversores, incluido Alexis Ohanian de Capital inicializado, Align Ventures, Brand Foundry, Wheelhouse Group, Will Smith y su familia, el rapero Nas, el cantante Halsey, la estrella de YouTube / presentadora nocturna Lilly Singh y la personalidad de televisión / ex estrella de la NFL Michael Strahan.

Rockovich anteriormente se desempeñó como vicepresidenta de marketing de adquisición y retención en Casper, donde conoció a sus cofundadores Sameer Mehta y Michael Kim. Ella dijo que los tres son "obsesivos de los perros" que tienen experiencia en tratar de alimentar a los "comedores quisquillosos". Y estaban "hambrientos de una marca que está desollada de una manera que se relaciona mucho más con el consumidor milenario".

No se trata solo de tomar comida regular para perros y venderla de una manera nueva, tampoco. Rockovich señaló que un estimado El 56% de los perros en los Estados Unidos tienen sobrepeso u obesidad. Entonces, el nutricionista del personal de Jinx, que trabaja con un consejo de nutrición más grande, ha desarrollado una línea de croquetas y golosinas que, según ella, está "repleta de proteínas orgánicas, proteínas diversificadas y carbohidratos fáciles de procesar para un animal moderadamente activo".

Gafe

Jinx planea comenzar a vender sus primeros productos en enero. Rockovich dijo que apuntará a los dueños de mascotas con un cierto conjunto de "atributos de estilo de vida", como vivir en un apartamento, contratar paseadores de perros y tener perros que duerman en sus camas, y educarlos para que realmente examinen los ingredientes de su comida para perros, ya sea se lo compran a Jinx u otra persona.

"Entendemos la naturaleza seria de crear algo que entra en un cuerpo y que potencia un estilo de vida", dijo. "Hemos sido muy conscientes de eso. Francamente, ha retrasado nuestra línea de tiempo, sabemos que tenemos que hacerlo bien ".

En cuanto a cuánto costará esto, Rockovich dijo que Jinx "caerá en la categoría premium". (Si está familiarizado con las marcas premium de alimentos para perros, dijo que los precios de Jinx estarán en algún lugar entre Blue Buffalo y Orijen). Y mientras la compañía comienza Al vender directamente a los consumidores a través de su sitio web, Rockovich dijo que su experiencia con Casper le ha enseñado la importancia de tener "alguna presencia de IRL, específicamente en el comercio minorista".

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