Nielsen dice que ahora puede medir Amazon Prime Video – TechCrunch


Nielsen anunció esta mañana que ahora podrá medir la visualización que se realiza en Amazon Prime Video, a través de su solución de Clasificación de contenido de video de suscripción a pedido. Este producto, lanzado por primera vez hace dos años, originalmente se centró en medir los números de visualización de Netflix con la promesa de agregar soporte para medir Prime Video en 2018.

Aunque se retrasó un año, esa medición de Prime Video ya está disponible.

A través del servicio de Nielsen, los clientes tendrán acceso a los datos de medición de su propio contenido, así como al ciclo de vida total del contenido para medios competitivos, ya sea en vivo, visualización de contenido m odificado, al vapor o disponible a través de video a pedido, dice Nielsen.

Sin embargo, al igual que con Netflix, Nielsen solo puede medir las transmisiones de Amazon Prime Video que tienen lugar en los EE. UU. A través de televisores. Esto incluye a través de dispositivos conectados e inteligentes, como reproductores multimedia de transmisión, por ejemplo.

Esa limitación ha sido un punto de crítica por parte de Netflix, que habitualmente desestima la precisión de Nielsen porque omite las transmisiones provenientes de dispositivos móviles y PC. Pero los expertos ahora dicen que los números de Nielsen son bastante cercanos, según un Informe de variedades de principios de este año, que detallaba cómo los números de Nielsen respaldaban las afirmaciones de Netflix sobre su exitosa película "Bird Box".

Además, las transmisiones de PC y dispositivos móviles que faltan pueden no ser tan importantes en términos de audiencia de EE. UU. Como podría pensar. Aunque muchos consumidores estadounidenses están cortando el cable con la televisión lineal tradicional, a menudo ven sus programas transmitidos en la pantalla grande de la TV. Hulu, por ejemplo, dicho el año pasado que hasta el 78% de su visualización se realiza en un televisor, para darle una idea.

Para redes y estudios, los números de medición SVOD de Nielsen ayudan a proporcionar información sobre lo que de otro modo puede ser un poco como una caja negra. A pesar de que Netflix argumentó durante sus ganancias del tercer trimestre la semana pasada que ahora comparte algunos datos de visualización con los productores, puede ser difícil para los estudios y las redes poner esos números en contexto.

"La medición de Nielsen en el espacio SVOD es invaluable para que nuestro estudio comprenda cómo funcionan nuestros programas en estas plataformas y las audiencias que atraen", dijo James Petretti, SVP, Investigación y Análisis de EE. UU. En Sony Pictures Television, en un comunicado. "Se vuelve aún más emocionante para nosotros, porque Nielsen tiene la capacidad de ayudarnos a comprender lo que estas audiencias también están haciendo fuera de esas plataformas: cómo y qué están viendo en otros servicios a pedido y lineales", continuó.

"También podemos comprender el impacto de la publicidad lineal tradicional que impulsa a los espectadores a estos programas SVOD, por lo que lo que Nielsen está proporcionando es extraordinariamente convincente", dijo Petretti.

Para dar inicio a sus novedades sobre nuevas capacidades, Nielsen también ofreció algunos ejemplos de qué tipo de datos pueden ofrecer sus mediciones de Prime Video.

La compañía dice que el programa de video de Amazon Prime "The Boys" tuvo un promedio de 4.1 millones de espectadores por episodio, con un estreno promedio de poco más de 6 millones. La mayor proporción (39%) de televidentes de entre 35 y 49 años, también dijo. Y en los primeros 10 días, el programa había llegado a casi 8 millones de espectadores en su temporada de 8 episodios.

"Este es un hito importante para Nielsen, especialmente teniendo en cuenta los próximos lanzamientos de servicios de transmisión de alto perfil", dijo Brian Fuhrer, SVP Product Leadership, Nielsen, en un comunicado. “Creemos que la incorporación de Amazon Prime Video permitirá a los propietarios de derechos una capacidad adicional para comprender tanto el tamaño como la composición de sus audiencias de transmisión en relación con otras plataformas o programas. Más allá de eso, hacer esta mejora reafirma nuestro compromiso con la mejora continua y ser la verdad de los medios de un paisaje de video cada vez más fragmentado ”, agregó.

Nos comunicamos con Amazon para obtener comentarios y lo actualizaremos si se proporciona uno.

LO MÁS LEÍDO

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *