Nike ha recogido Tally / TraceMe de Russell Wilson en una adquisición rara – TechCrunch


Nike Durante mucho tiempo ha sido sinónimo de zapatillas de deporte premium y otros equipos deportivos, pero ahora parece que la compañía podría extender su marca a otra área, los medios digitales, gracias a la supuesta adquisición de una startup con sede en Seattle.

TechCrunch ha aprendido de una fuente que el gigante deportivo multimillonario ha adquirido TraceMe, que originalmente construyó un aplicación para que los fanáticos interactúen con estrellas del deporte y otras celebridades antes de pasar a un servicio llamado Cuenta, una plataforma dirigida a equipos deportivos, locutores y lugares para ayudar a los fanáticos a participar en eventos deportivos.

TraceMe fue fundada originalmente por Russell Wilson, el mariscal de campo campeón de los Seattle Seahawks, quien era el presidente ejecutivo de la startup. La compañía había subido a menos $ 9 millones

de inversores que incluyeron a Madrona Venture Group y Bezos Expeditions (fondo del CEO de Amazon Jeff Bezos), con sede en Seattle, así como al cofundador de YouTube, Chad Hurley y otros, y se valoró por última vez, en 2017, en $ 60 millones.

Nuestra fuente dijo que el acuerdo se cerró en las últimas semanas y que "fue un buen resultado" para la empresa y los inversores. Involucraba tanto la propiedad intelectual: el principal interés, dijo la fuente, era la tecnología de TraceMe en lugar de Tally's – Y el equipo.

En efecto, al menos ocho de ellos, incluido el CEO de TraceMe, Jason LeeKeenan, un ex ejecutivo de Hulu, ahora enumeran a Nike como su lugar de trabajo. LeeKeenan describe su nuevo papel como jefe de Nike

Seattle Otros en el equipo ahora han tomado roles que incluyen ingenieros de software, jefe de producto y diseñadores de producto.

Nadie en TraceMe y Nike con el que nos hemos puesto en contacto ha respondido a nuestras solicitudes de comentarios, pero hace poco tiempo GeekWire (que probablemente tenía el mismo consejo que nosotros) publicó una publicación observando que tenía una fuente que confirmó el trato.

El gigante del calzado deportivo Nike no es ajeno al mundo de la tecnología: ha colaborado desde hace mucho tiempo con personas como manzana para desarrollar aplicaciones para sus dispositivos y ha sido un pionero en el concepto de traer e integrar tecnología de punta (sí, posiblemente artificioso) tecnología en su calzado y otros equipos. Y eso es antes de considerar a Nike como una fuerza de comercio electrónico.

Pero si bien la relación entre el deporte, la tecnología y la moda está bien establecida, este acuerdo abre una frontera diferente para la empresa. Es muy raro que Nike realice una adquisición, pero tiene sentido que si hiciera algunas fusiones y adquisiciones, sería en el área de los medios digitales y recoger ingenieros para ejecutar una visión más amplia en esa área.

La compañía es mejor conocida, por supuesto, por sus zapatos y ropa deportiva relacionada, que ha creado durante mucho tiempo en colaboración con las grandes estrellas del deporte y más recientemente ha comenzado a extenderse a un círculo más amplio de celebridades y marcas populares. en un espíritu de estilo callejero deportivo. Estos han incluido los gustos de Supreme, Travis Scott y aparentemente incursiones tentativas en la cultura musical.

Nike eclipsa el tamaño de todas las demás marcas de calzado deportivo, con su límite de mercado actual en casi $ 117 mil millones, más del doble que su competidor más cercano, Adidas . Pero Adidas ha sido robando una marcha cuando se trata de asociaciones con una amplia red de celebridades (incluso si Drake prefiere cheques sobre rayas)

Si bien aún no está claro cómo y si Nike usará los servicios existentes de la startup, se podría ver cómo un acuerdo como este podría ayudar a Nike a comenzar a pensar en cómo podría aprovechar las colaboraciones y el respaldo que ya tiene en sus experiencias. calzado, publicidad y rendimiento deportivo. En esta era de Instagram e influyentes que juegan un papel masivo en el cambio del sentimiento del consumidor (y dólares), esto podría darle a Nike la oportunidad de construir su propia plataforma de medios, independiente de estos, en sus propios términos.

Esta es una tendencia más grande que estamos viendo en muchos medios digitales. Considerar cómo las compañías como Spotify se han extendido más allá de la simple transmisión de música, invirtiendo en la creación de herramientas para ayudar a los artistas en su plataforma con el marketing y la expansión de sus marcas: vender zapatos significa vender un concepto, y ese concepto necesita tener un punto de apoyo en una experiencia digital.

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