CES está en pleno apogeo en Las Vegas esta semana, y el espectáculo para todos
Las cosas de alta tecnología, desde artilugios y artilugios hasta autos y equipo de entretenimiento, han atraído a asistentes de todo el mundo. El primer CES, o "Consumer Electronics Show" como se conocía originalmente, tuvo lugar en junio de 1967 en la ciudad de Nueva York. Fue un spin-off del Chicago Music Show, que anteriormente sirvió como el principal evento comercial para la electrónica de consumo.
Ese primer espectáculo atrajo a 17.500 asistentes y más de 100 expositores, por lo que es una feria comercial considerable para su época. Hoy ese número se ha multiplicado por diez.
"Se espera que el CES de este año atraiga a más de 170,000 asistentes
con un impacto económico total estimado de (US) $ 283.3 millones ", dijo Lori
Nelson-Kraft, vicepresidente senior de comunicación y gobierno
asuntos para la Convención de Las Vegas y la autoridad de los visitantes.
El espectáculo se llevó a cabo dos veces al año en Chicago hasta 1978, cuando Winter CES se mudó a Las Vegas, que lo ha acogido todos los años desde entonces. La asistencia al evento de verano disminuyó luego del lanzamiento del Electronic Entertainment de la industria de los videojuegos.
Expo (E3), y en 1998 se consolidó, celebrada una vez al año con Las Vegas como su hogar.
CES se ha convertido en una de las ferias comerciales más grandes del mundo, y ahora
Toma hasta 18 días para configurar, correr y descomponer. Con tanta gente
convergiendo en Sin City, es un evento importante para la economía local.
"Desde 1978, CES ha atraído a 4,7 millones de visitantes a Las Vegas y ha
tuvo un impacto económico estimado de $ 5.7 mil millones en el destino "
Nelson-Kraft le dijo a TechNewsWorld.
Demasiado grande para un edificio
Lo que diferencia a CES de otras ferias comerciales es que no se limita a
Un solo edificio. Se apodera de la totalidad de Las Vegas.
El Centro de Convenciones (LVCC), así como casi una docena de otros sitios, que abarcan más de 2.9 millones de pies cuadrados netos de espacio de exhibición. Atrae a más de 4.500 empresas.
El programa requiere miles de personal de soporte para configurarlo, desglosarlo y ejecutarlo. Los conductores de autobuses son reclutados de todo Estados Unidos para ayudar a las multitudes a moverse por la ciudad.
CES 2020 será el último celebrado en el LVCC antes de un 1.4
proyecto de expansión y remodelación de $ 1,5 mil millones de pies cuadrados, es
completado a finales de este año. Después de esta expansión, el espectáculo
podría consolidarse al LVCC y no requerir conferencias de prensa para ser
celebrada fuera del sitio, o para que tantos eventos se extiendan al Westgate Las Vegas Resort & Casino, el Sands Expo and Convention Center y The Venetian Resort.
Esos locales organizan ferias comerciales razonablemente grandes en sus propios
bien, pero CES simplemente sigue creciendo. Comenzó como una feria comercial para
electrónica de consumo que incluía estéreos, televisores y electrodomésticos, pero ahora
abarca mucho más.
"CES cubre todos los aspectos de la tecnología de consumo, desde automotriz hasta
conectividad móvil y todo lo demás ", dijo
Asociación de tecnología del consumidor portavoz Tyler Suiters, vicepresidente de comunicaciones.
"Es diferente de los espectáculos de nicho o regionales que solo atraen
audiencias regionales o mostrar solo unos pocos segmentos específicos de la
industria tecnológica ", agregó.
Los organizadores del espectáculo han hecho un buen trabajo en algunos aspectos.
"El diseño del espectáculo en el LVCC está organizado linealmente, con
vendedores enfocados de manera similar agrupados ", dijo Charles King,
analista principal en Pandit.
"Eso ayuda a minimizar la confusión, pero la logística de tratar con
miles de vendedores y decenas de miles de otros asistentes es
desafiante, en el mejor de los casos ", dijo a TechNewsWorld.
"Intentar participar en reuniones efectivas o discusiones significativas en
el LVCC es difícil o imposible dependiendo de la hora del día y
tamaño de las multitudes a tu alrededor ", agregó King.
¿Puede hacerse más grande?
Con la expansión de LVCC, CES en teoría podría ser aún más grande. Porque
ahora cubre más que la electrónica de consumo, razón por la cual
El nombre "Consumer Electronics Show" se ha eliminado; cualquier cosa que se active de alguna forma o moda puede ser adecuada para CES.
"Estamos viendo más asistencia del sector automotriz", dijo Marge
Costello, analista de la industria y editor de
CEON, Consumer Electronics Online News.
De hecho, la categoría automotriz se ha vuelto tan importante que el show esencialmente ha reemplazado al North American International Auto Show (Detroit Auto Show) como el primer auto show del año, lo que llevó a NAIAS a mudar su evento a junio.
"La industria automotriz se ha convertido en una pieza central, y el hecho de que un área de mercado relativamente nueva para CES ocupe todo un salón del centro de convenciones dice mucho sobre el valor del espectáculo, al menos para esos jugadores", dijo Eric Abbruzzese, director de investigación a ABI Research.
"Es un sobresaliente comenzar el año con una explosión, y posiblemente permitir que las compañías tengan impulso durante todo el año", dijo a TechNewsWorld.
Sin embargo, el tamaño del CES tiene muchas preguntas sobre si se ha vuelto demasiado
inclusivo de lo que intenta cubrir, superpuesto con otro comercio
muestra – y, lo más importante, demasiado grande.
"Podrías haber hecho esa pregunta durante años. Es muy diversa y
en todos los sentidos, será aún más grande el próximo año ", dijo Costello de CEON a TechNewsWorld.
No son solo los eventos oficiales tampoco. Muchos no oficiales
Se programan eventos, miniconferencias y reuniones específicas de la empresa, por lo que es imposible verlo todo. Para los pequeños vendedores, ¡solo ser notado podría ser casi imposible!
"Como una de las ferias comerciales más destacadas, CES está inundado de prensa
conferencias y no escasez de artilugios y artilugios vertiginosos, eso hace
"Es más difícil que nunca destacar entre la multitud", dijo Scott
Steinberg, analista principal de
TechSavvy Global.
"Al mismo tiempo, las pequeñas empresas y las empresas de relaciones públicas pueden utilizar las bases
estrategias y tácticas inteligentes para destacarse de las relaciones públicas convencionales
canales ", le dijo a TechNewsWorld." Si pasas por los canales normales,
se perderá en el mar de noticias, pero si eres inteligente, puedes destacar y hacer un gran revuelo esta semana ".
Planificar en consecuencia
CES no es un evento para el consumidor, no está abierto al público de ninguna manera, pero realmente hace todo lo posible. Sus numerosas conferencias magistrales se han convertido en espectáculos mediáticos, con múltiples altavoces y un sinfín de presentaciones de productos.
"Las notas clave no son realmente nuevas, pero se hacen más grandes cada año, y
Muchos de los productos demostrados en estos eventos no verán la luz
de día ", señaló Costello.
Para los productos electrónicos que llegan al mercado, CES es
todavía donde se ponen en escena las revelaciones clave.
"Si bien hay una cantidad abrumadora de ver, los asistentes deben estar
selectivo ", dijo Roger Entner, analista principal de Recon Analystics.
"En cierto modo, no es un programa, sino múltiples programas que están sucediendo en
al mismo tiempo en el mismo lugar ", dijo a TechNewsWorld.
Dicho esto, "se puede aprovechar con éxito la gran cantidad de personas que asisten", agregó Entner.
"Un banco de inversión incluso celebra uno de sus eventos en Las Vegas
simultáneamente con CES porque pueden obtener más ejecutivos de alto nivel
para asistir a su evento de esa manera ", señaló.
Sin embargo, es poco probable que solo estar allí genere mucho tráfico.
"La mayoría de los compradores y los medios están enfocados, y eso significa
participan en la parte del programa que les interesa ", dijo Rob Enderle, analista principal de Grupo Enderle.
Eso "mitiga sustancialmente las desventajas debido al tamaño del programa", dijo a TechNewsWorld.
Sin embargo, en estos días es difícil para cualquiera causar un gran impacto en el CES.
"No son los pequeños muchachos los que se ahogan más que antes, pero
los grandes ", dijo Recon's Entner." Es por eso que no están anunciando grandes
productos más. Los pequeños se están ahogando, pero si
obtienen reconocimiento en CES, es enorme para ellos ".
Problemas de viaje
Es irónico que CES sirva como el primer "salón del automóvil" de cada año, dado sus dolores de cabeza de tráfico, largas colas de taxis y todo el embotellamiento relacionado que viene con la adición del equivalente de una ciudad mediana a la población de Las Vegas por un semana.
"Uno de los grandes problemas es moverse entre los centros de convenciones. Uno pensaría que Las Vegas suspendería el trabajo en carretera durante esta semana, pero
cada año parecen hacer todo lo posible para conducir durante
Este espectáculo es más difícil, no menos ", comentó Enderle.
"El equipo de CES hace un trabajo sobrehumano para evitar que esta cosa implosione,
pero los eventos mundiales, el tiempo y esa clara falta de necesidad
El soporte de infraestructura sugiere que este evento tiene un mayor riesgo
de falla con el tiempo, y eventualmente, uno de estos problemas es seguro
para causar una falla catastrófica ", agregó.
La expansión planificada de LVCC podría centralizar el espectáculo, pero puede no hacer las cosas
más fácil de inmediato.
"Si CES es demasiado grande ahora, extenderá los límites en el próximo año
mostrar cuando el gran West Hall nuevo se abre en el campus de LVCC en
hora del CES 2021 ", dijo Costello.
Aquí es donde la tecnología realmente podría ayudar a la mayor feria de tecnología del mundo.
"Para conectar la nueva sala, Las Vegas ha contratado a Elon Musk
Compañía aburrida para construir un motor subterráneo de personas con
vehículos autónomos ", dijo Costello.
El proyecto, que comenzó en noviembre, tendrá un costo reportado
$ 52.5 millones y tardan 14 meses en completarse. Implicará un
túnel masivo excavado a 40 pies debajo del LVCC existente, lo que reducirá
una caminata de 15-20 minutos desde un extremo del complejo hasta casi un
minuto y medio. Según se informa, cada vehículo de transporte autónomo
transporta hasta 16 pasajeros, y se pueden conectar varios vehículos como un tren durante tiempos de operación pesados.
Los planificadores de la ciudad de Las Vegas han sugerido que la ciudad
el monorraíl puede ayudar a aliviar la congestión vial al transportar a los asistentes desde varios hoteles en Las Vegas Blvd. – también conocido como "The Strip" – a
El LVCC. Sin embargo, incluso funcionando a su máxima capacidad, puede obtener rápidamente
abrumado por la gran cantidad de asistentes al show que intentan pasar de
punto A al punto B.
"Las Vegas hace este tipo de cosas tan bien o mejor que solo
en cualquier otro lugar de los EE. UU., pero el hecho es que CES más o menos 'rompió' el apoyo
infraestructura hace años ", señaló el Rey de Pund-IT.
"Fue entonces cuando los eventos se alejaron cada vez más del LVCC a Mandalay
Bay, que principalmente alberga eventos de prensa a gran escala; la convención de arenas
Centro en el complejo veneciano / Palazzo; y varios hoteles en el
Strip ", explicó." Una serie de exhibiciones de productos solo por invitación
para los medios y analistas, como CES Unveiled, hacen detalles
las discusiones son más fáciles, pero también aumentan los costos que soportan los vendedores ".
CES futuro
¿Es justo decir que CES se ha vuelto demasiado grande para tener éxito? Si es así, ¿cuál es su futuro?
"Eso depende de los objetivos del evento. En esencia, CES es un intercambio
mostrar dónde los fabricantes de dispositivos electrónicos y digitales que
ser utilizado por los consumidores o los proveedores de servicios al consumidor promueven el
productos que presentarán el próximo año ", dijo King.
"Con ese fin, lo usan para conectarse con las personas y empresas que
venderán sus productos, así como con miembros de la prensa que
la esperanza proporcionará exposición, promoción y publicidad gratuitas ", agregó.
La cuestión es si el espectáculo se ha vuelto demasiado desalentador para los asistentes.
"Tener los brazos y la cabeza en todo el espectáculo es efectivamente
imposible: hay demasiado para ver y hacer en demasiados
lugares ", dijo King.
Si los asistentes pueden limitar su enfoque a unas pocas líneas de productos específicos
o proveedores, CES puede ser un gran lugar para ver productos y productos que se aproximan.
"También es aconsejable tener en cuenta que CES es y siempre será un
evento que promueve qué fabricantes de electrónica y el paraguas
La organización CTA espera y reza abrirá las mentes y las billeteras de los compradores en
el año que viene ", sugirió King.
Si se hace demasiado grande, algunas de las compañías pueden optar por ir por su cuenta
manera – algo que ha sucedido con otras ferias comerciales.
"Existe el peligro de sobresaturación, con anuncios perdidos entre
la increíble cantidad de ruido ", dijo Abbruzzese de ABI Research.
"Podemos ver algún movimiento lejos de CES como el programa principal y tener
Las empresas organizan sus propios eventos o prefieren otros espectáculos para evitar
eso ", dijo." Pienso en E3 en el espacio de los juegos, y cómo varios
las compañías de juegos se han retirado en favor de sus propios
transmisiones, espectáculos y estrategias de anuncios ".
Es cierto que Apple no tiene mucha presencia en el CES, pero
para la mayoría de las empresas de electrónica de consumo, el espectáculo seguirá siendo el
Lugar para estar.
"No hay mejor espectáculo que CES para llevar mucha información a un
mucha gente muy rápidamente ", agregó Abbruzzese," así que no veo que disminuya
pronto ".
Yendo virtual
Más allá de la cuestión del tamaño del programa, existe el hecho de que algunos de
Los eventos se pueden transmitir en línea, lo que permite la oportunidad de asistencia virtual.
Por lo tanto, la tecnología puede dictar el futuro del espectáculo. los
capacidad de ver los últimos artilugios en los mismos conjuntos UHD / 4K que fueron
presentado hace solo una década, y recorrer un stand prácticamente plantea la cuestión de si CES podría convertirse en una experiencia en línea.
"En algún momento, este espectáculo se volverá virtual ya que simplemente no puede
seguir creciendo sin más apoyo de la ciudad ", sostuvo Enderle.
"Además, el tamaño del evento y oradores invitados como la Primera Dama,
conviértalo en un objetivo atractivo durante estos tiempos hostiles ", señaló.
"Este hacinamiento masivo haría casi imposible la evacuación segura,
que también destaca otra forma en que este programa podría terminar dramáticamente "
Enderle agregado.
"Finalmente, el programa está mal programado para productos de consumo, dado
viene tan cerca después de Navidad y tan lejos de la próxima
temporada de compras ", dijo." Este momento lleva a un número excesivo de fuera de las instalaciones
eventos confidenciales, ya que los vendedores intentan involucrar a los compradores pero intentan evitar
la publicación prematura de información sobre productos aún por anunciar ".
Peter Suciu ha sido reportero de ECT News Network desde 2012. Sus áreas de enfoque incluyen seguridad cibernética, teléfonos móviles, pantallas, transmisión de medios, televisión de pago y vehículos autónomos. Ha escrito y editado para numerosas publicaciones y sitios web, incluidos Newsweek, Cableado y FoxNews.com.
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