Snap tuvo su mejor trimestre en cuatro años – Heaven32

Si ha comenzado a usar Snapchat con más regularidad este año, no está solo. En la convocatoria de ganancias del segundo trimestre de ayer, el CEO de Snap, Evan Spiegel, anunció que la plataforma aumentó tanto los ingresos como los usuarios activos diarios a las tasas más altas que ha logrado en los últimos cuatro años. Snapchat ahora tiene 293 millones de usuarios activos diarios, un aumento del 23% desde el año pasado.

Snap se hizo público en 2017 con un Valoración de $ 24 mil millones, pero no mucho antes de eso, la efímera aplicación para compartir fotos experimentó un gran contratiempo: Instagram clonó su característica de Historias, entonces única. Después del lanzamiento de Instagram Stories, Snapchat’s el crecimiento se ralentizó

en un 82%. Luego, cuando Snapchat rediseñó la interfaz de su aplicación, Kylie Jenner tuiteó que ya no usaba la aplicación, lo que provocó que la valoración de la empresa caer en $ 1.2 mil millones.

Pero Snapchat aguantó e hizo un regresar. Sus ingresos alcanzaron un máximo histórico de $ 911 millones en el cuarto trimestre de 2020, luego bajó a $ 770 millones el siguiente trimestre. Ahora, los ingresos de Snapchat en el segundo trimestre de 2021 superan su máximo anterior para alcanzar $ 982 millones

.

El crecimiento de la aplicación en el segundo trimestre podría atribuirse al regreso de los anunciantes que redujeron sus gastos durante el apogeo de la pandemia, así como a la retención de usuarios que acudieron en masa a la aplicación mientras estaban bloqueados. Como muchas plataformas de redes sociales, Snapchat aumentó sus ingresos y su base de usuarios durante la pandemia, pero esto no es solo una cuestión de volver a involucrar a los usuarios con una aplicación de la que crecieron. Cuando TikTok explotó en la escena y el economía creadora boom, Snapchat se mantuvo al día creando Destacar, un clon de TikTok, e invertir en las aplicaciones de la realidad aumentada.

“Hicimos un progreso significativo con nuestra plataforma de realidad aumentada este trimestre”, dijo Spiegel. “Más de 200 millones de Snapchatters interactúan con AR todos los días en promedio, y más de 200,000 creadores usan Lens Studio para construir lentes AR para nuestra comunidad”.

El mes pasado, Snapchat se volvió viral por su Lente de estilo 3D de dibujos animados, lo que te hace parecer un personaje de una película de Pixar. Spiegel mencionó específicamente esta lente como una característica que “destacó el poder de las lentes para volverse virales tanto dentro como fuera de Snapchat”. Pero más allá de los divertidos filtros faciales, Snapchat ha estado usando AR para atraer a socios de comercio electrónico. La aplicación ha desarrollado experiencias de RA para Walt Disney World, Smile Direct Club, Zenni Optical, elf Cosmetics, Ralph Lauren y más. Esto incluye capacidades de prueba para relojes, joyas, gafas, bolsos, maquillaje e incluso ropa. En su Partner Summit en mayo, Snapchat reveló una actualización que permite a los usuarios escanear trajes de amigos para encontrar recomendaciones de compra para estilos similares.

“Tenemos mucho más trabajo por delante para desarrollar nuestra tecnología y aumentar la adopción de AR, pero estamos encantados con los resultados que nuestros socios están viendo a medida que invertimos en nuestra oportunidad de cámaras a largo plazo”, dijo Jeremi Gorman, director comercial de Snap. . “Confiamos en nuestra oportunidad a largo plazo y estamos entusiasmados de duplicar las compras y el comercio a través de la realidad aumentada”.

En marzo, Snap adquirió Fit Analytics, una startup con sede en Berlín que ayuda a los compradores a encontrar la ropa y el calzado del tamaño adecuado cuando compran en línea. Combinado con la inversión de Snap en AR, ¿podríamos eventualmente usar AR para ver qué talla de ropa pedir? La aplicación de ese tipo de tecnología debería manejarse con sensibilidad, especialmente porque las tasas de trastornos alimentarios en los adolescentes son cada vez mayores. en aumento.

Más allá del comercio electrónico, Snapchat ha buscado asociaciones estratégicas con empresas de entretenimiento como HBO Max y Universal Music Group y dobló su Gafas, gafas que crean experiencias de RA. Por supuesto, Facebook está trabajando en Gafas de realidad aumentada también. Pero para ambas empresas, los recientes éxitos de Snap muestran la creciente adopción y valor de las experiencias de RA.

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