Spotify está tomando la tecnología de personalización que impulsa sus listas de reproducción de música, como Discover Weekly y Daily Mix, y la está convirtiendo en podcasts. La compañía anunció esta mañana el lanzamiento de una nueva lista de reproducción de podcast llamada Your Daily Podcasts, que permite a los usuarios descubrir nuevos programas y mantenerse al día con sus favoritos. En otras palabras, es un mecanismo de descubrimiento para encontrar nuevos podcasts, similar a cómo Discovery Weekly recomendará nueva música.
La lista de reproducción solo aparecerá cuando hayas escuchado al menos cuatro podcasts en los últimos 90 días, dice Spotify. Estará disponible en el estante "Sus mejores podcasts" en la pestaña Inicio o en el centro "Hecho para usted" en la aplicación.
Al igual que con las listas de reproducción de música de Spotify, los algoritmos se utilizarán para analizar su comportamiento de escucha de podcasts, como lo que ha transmitido recientemente y lo que sigue. Luego recomendará qué episodio escuchar a continuación en función de esta historia y qué tipo de podcasts te gustan. Este podría ser el próximo episodio de algo que ya está escuchando, un episodio de hoja perenne independiente de un podcast popular, o un episodio más oportuno de un podcast de actualización diaria, dice la compañía. También promete que no se saltará si está escuchando una serie secuencial basada en una historia.
Después de algunos episodios recomendados de sus propias suscripciones o historial, Spotify le sugerirá nuevos programas y comenzará a reproducir sus episodios después de una breve introducción que dice: "Y ahora, algo nuevo basado en su escucha".
Pero a diferencia de Discover Weekly, donde el objetivo principal es mantener a los usuarios comprometidos y suscritos al servicio de Spotify, Your Daily Podcasts también tiene un motivo secundario: señalar a los usuarios los propios programas internos de Spotify. Si bien la nueva lista de reproducción en el lanzamiento no parece estar favoreciendo los programas de Spotify sobre otros, ciertamente los incluye.
Con el tiempo, la lista de reproducción de Spotify podría ayudar a aumentar las bases de fanáticos para su propia programación, que los oyentes no pueden obtener en otro lado. Eso también los mantiene suscritos. Además, los podcasts son otra superficie en la que Spotify puede publicitarse, y no tienen las altas tarifas de licencia asociadas con la transmisión de música, especialmente cuando su creación se maneja internamente.
En el tercer trimestre, Spotify lanzó 22 títulos originales y exclusivos de Spotify Studios, incluidos The Ringer: The Hottest Take y The Conversation with Amanda de Cadenet en los EE. UU. También lanzó una serie de originales de los estudios que adquirió recientemente, Barrena de mano y Parcast, dijo la compañía. Como resultado de sus esfuerzos, está viendo un crecimiento exponencial en las horas de podcast transmitidas (un 39% más que en el trimestre anterior).
Sin embargo, la adopción de podcasts entre los rezagos generales de la base de usuarios … poco menos del 14% de los usuarios están escuchando los programas de audio. Una nueva lista de reproducción como esta podría ayudar, pero también no comprende cómo algunas personas escuchan programas de audio. No necesariamente quieren escuchar ningún programa antiguo que les guste en ningún momento. Al igual que seleccionar algo para ver en la televisión, las personas estarán de "humor" para un tipo de podcast sobre otro en diferentes momentos. A veces, puede ser un verdadero crimen, a veces noticias, a veces cultura pop, a veces comedia, etc. Lanzar todos esos géneros en la misma mezcla es una experiencia desarticulada.
En todo caso, Spotify debería tratar de diseñar una experiencia de podcast que se parezca más a Netflix que a una aplicación de música. Tal vez con filas donde hay diferentes agrupaciones por género o tema, o filas con bocados rápidos de forma corta o espectáculos más largos y detallados. Una fila con clips donde puede ver nuevos programas y luego hacer clic en "suscribirse" para seguirlos. Incluso podría poner botones de fácil acceso al lado de estas filas para lanzar una secuencia de favoritos de un género determinado. Básicamente, personalice toda la interfaz de podcast para que se sienta como propia en lugar de intentar hacerlo dentro de una sola lista de reproducción.
Este no es el primer intento de Spotify en una lista de reproducción de podcast. También recientemente lanzó "Your Daily Drive" que combina música y podcasts. Y ahora permite a los usuarios para crear sus propias listas de reproducción usando podcasts.
Spotify dice que la nueva lista de reproducción está disponible de forma gratuita y para usuarios Premium en EE. UU., Reino Unido, Alemania, Suecia, México, Brasil, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.