El vloguero de belleza y entusiasta del maquillaje Johnstan Kazue (@kazueeee) de Singapur se unió a TikTok a principios de 2019, mucho antes de que la plataforma de redes sociales se convirtiera en lo que es hoy.
Reconocido como uno de los “influencers pioneros de Singapur” en la plataforma, ha aumentado su seguimiento a más de 337.300 seguidores y ha acumulado más de ocho millones de visitas a sus videos en TikTok.
Si bien esos números son impresionantes, Johnstan no ganó ni un centavo con su video TikTok de mayor rendimiento, a pesar de que obtuvo millones de visitas.
Johnstan no es el único creador de contenido que no ha recibido un pago a pesar de que su contenido se volvió viral: las personalidades de Internet de Singapur Rurusama (@rurusama9) y Kai (@pale.nerves) también enfrentaron la misma situación.
“No me pagan si mis videos se vuelven virales, la mayoría son dos millones de visitas”, dijo Kai.
Aún así, algunos juran que TikTok es su pan y mantequilla. Según los informes, los mayores creadores de contenido de TikTok como Addison Rae y Charlie D’Amelio están ganando millones con sus videos en la plataforma.
Pero si las vistas no se traducen en ganancias, ¿cómo obtienen exactamente ingresos sostenibles en TikTok?
Crear publicaciones patrocinadas en TikTok con marcas populares
Contenido de marca: contenido (por ejemplo, videos) que promociona marcas, bienes o servicios a cambio de algo valioso de un tercero, como ganar a través de su canal de TikTok.
Los creadores de contenido que producen contenido de marca también pueden recibir comisiones de terceros si otros creadores compran el producto o servicio de la marca promocionada.
Dado que TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, más marcas buscan usar la plataforma para capturar una mayor parte del mercado, y ¿qué mejor manera de hacerlo que unirse y aprovechar el amplio alcance existente de los creadores de contenido en TikTok?
Para que sea más fácil para los creadores de contenido, TikTok ha desarrollado una función que conecta a estos creadores con marcas a través de Creator Marketplace para colaborar en campañas tanto pagas como basadas en recompensas. Actualmente, Creator Marketplace está disponible en 24 países, incluido Singapur.
De lo contrario, las marcas pueden dirigirse al creador desde fuera. [TikTok] y cerrar un acuerdo de marca externo para un video en el que creo que se gana más dinero.
— Rurusama (@rurusama9)
Los tres influencers, Johnstan, Kai y Rurusama, producen contenido de marca.
A través del patrocinio y la publicidad en TikTok, Johnstan reveló que gana entre S $ 2000 y S $ 10 000 anualmente a través del patrocinio y la publicidad a través de la plataforma.
Sin embargo, el flujo de ingresos de la producción de contenido de marca nunca es constante. “Principalmente creo contenido de marca, pero no viene todos los meses o en un momento determinado, por lo que realmente difiere de un mes a otro”, dijo Rurusama.
Solo en 2022, solo aceptó tres colaboraciones de video de marca, rechazando aquellas que no coinciden con su público objetivo.
Aparte de eso, el pago del contenido de marca también depende en gran medida de los seguidores o del alcance del influencer. Las marcas pagan a los creadores de contenido una tarifa fija por el contenido patrocinado, independientemente de las vistas y el alcance del video, o adoptan un enfoque basado en los resultados para la estructura de pago.
“De [branded content]Creo que estoy ganando una cantidad decente por mi siguiente tamaño por video, y sí, definitivamente estoy pagando más porque no me pagan por mis vistas en TikTok”, agregó Rurusama.
Ganarse la vida a través de transmisiones en vivo
TikTok lanzó su portal de transmisión en vivo TikTok LIVE para creadores en 2019, lo que les permite interactuar con sus espectadores actuales y nuevos en tiempo real al transmitir su contenido.
Esta función también permite a los creadores monetizar su contenido al recibir “regalos” virtuales de sus espectadores durante la transmisión en vivo.
Estos “regalos” virtuales se pueden convertir en diamantes. Una vez que hayan acumulado suficientes Diamantes, pueden canjearlos por dinero en efectivo y retirarlos a una cuenta externa de su elección.
Si bien este flujo de ingresos es rentable, Kai no cree que la conversión de las recompensas de transmisión en vivo sea una cantidad significativa.
Estos “regalos” que los espectadores te envían durante las transmisiones en vivo difieren dependi endo de qué tan raros sean los regalos, algunos regalos definitivamente valen más monedas (la moneda virtual de TikTok que se usa para comprar regalos para los creadores) que otros, pero rara vez gano una cantidad significativa de dinero. de la transmisión en vivo, principalmente para pasar el tiempo.
– Kai (@pale.nerves)
Por lo general, Kai solo gana centavos después de estar EN VIVO durante aproximadamente dos horas.
Sin embargo, algunas marcas pueden contratar creadores de contenido para transmisiones en vivo a cambio de una comisión. A estos creadores de contenido se les paga según ciertos criterios, uno de los cuales es la popularidad del TikToker.
Johnston cobra entre 200 y 300 dólares singapurenses por una sesión de transmisión en vivo y, según las ventas generadas por la transmisión en vivo, puede ganar 1000 dólares singapurenses adicionales.
Aparte de eso, según Rurusama, TikTok a veces también ofrece acuerdos con creadores para transmitir contenido en vivo en la plataforma. “Obtienen una cantidad mínima, como un trabajo, y por supuesto eso varía de un creador a otro, ya que cada contrato es diferente”, explicó.
El Fondo para creadores de Tiktok
En otras partes del mundo como EE. UU., Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y España, TikTok lanzó una iniciativa hace dos años para recompensar a los creadores de contenido en su plataforma.
Apodado Creator Fund, TikTok ha comprometido S $ 374,01 millones para pagar a los creadores de contenido.
Los fondos otorgados a los creadores están determinados por una combinación de factores que incluyen, entre otros, la cantidad y la autenticidad de las vistas de los videos de los creadores y el nivel de compromiso con el contenido.
Además, estos fondos no tienen límite y no hay límite para la cantidad asignada a los creadores diariamente.
Pero ser parte del Creator Fund no es tan lucrativo como parece. Luke Milani, un creador de contenido de YouTube que recientemente se unió a TikTok, compartido en Twitter que parece estar ganando centavos con el contenido que publica en la plataforma.
La personalidad de Internet, conocida por sus vlogs tecnológicos sobre la reparación y el mantenimiento de computadoras Apple, reveló que uno de sus videos virales de TikTok, que acumuló más de 7,5 millones de visitas, 629 000 me gusta y 5000 comentarios, solo arrojó un pago de $3,95.
Además, Luke compartió que solo ganó $ 103.99 este año desde que estuvo en Creator Fund, lo que significa que apenas gana $ 10 por mes.
Luke no es el único que ha hablado sobre los bajos pagos de TikTok. Muchos otros creadores de contenido, como Personalidad británica de Internet SuperSaftambién han arrojado luz sobre sus ganancias.
Según los informes, SuperSaf ganó £ 112,04 durante el período de nueve meses después de acumular 25 millones de visitas durante ese período.
La importancia de diversificar tus fuentes de ingresos
Si bien TikTok proporciona algún tipo de pago a los creadores de contenido a través de TikTok LIVE (y a través de su Creator Fund en otras regiones), el pago de la plataforma es difícilmente sostenible.
Especialmente sin el Creator Fund, a Johnstan le resulta difícil confiar en TikTok como la única fuente de ingresos en Asia. Debido a esto, depende de otras plataformas de redes sociales como Instagram y YouTube para generar ingresos.
Aparte de que TikTok paga uno de los pagos más bajos entre otras plataformas de redes sociales, “no hay absolutamente ninguna seguridad laboral cuando se trata de redes sociales”, reiteró Rurusama.
De hecho, fue prohibida dos veces en TikTok. La primera vez fue cuando tenía un millón de seguidores y la segunda vez cuando tenía 2,1 millones de seguidores; en este momento, no pudo recuperar sus cuentas.
Por lo tanto, alienta a los creadores de contenido a diversificar sus flujos de ingresos e interactuar con diferentes plataformas. El propio Rurusama se ha aventurado en el servicio de transmisión en vivo de videojuegos Twitch y es un transmisor asociado de la plataforma.
Al igual que con cualquier otro trabajo independiente, debe poder evaluar si su estilo de vida puede mantenerse con la cantidad de trabajos que obtiene. La mayoría de los creadores definitivamente tendrían más de una fuente de ingresos.
— Rurusama (@rurusama9)
Mientras tanto, Kai también tiene fuentes de ingresos diversificadas: gana comisiones de diseño mientras realiza la gestión de la marca y las redes sociales para otras empresas. Además, obtiene sus ganancias de los eventos rave mensuales que organiza con sus amigos.
“Me involucré con ellos porque me gusta mucho el diseño y el cambio de marca. Entonces, ¿por qué no ganar dinero rápido con él? Mi negocio rave, por otro lado, fue espontáneo, pero está funcionando sin problemas en este momento”.
TikTok es un buen lugar para comenzar para los creadores de contenido
Dicho esto, TikTok puede ser clave en el lanzamiento de creadores de contenido, a pesar del bajo flujo de ingresos de la plataforma de transmisión. Desde consolidar su presencia en línea hasta nuevas oportunidades laborales, la plataforma de redes sociales tiene el potencial de abrir puertas que de otro modo permanecerían cerradas para los creadores de contenido.
Kai testifica de esta declaración. Aunque siempre ha tenido presencia en otras plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok le ha brindado muchas oportunidades a medida que las agencias de relaciones públicas y las marcas comienzan a notar su presencia en las redes sociales y se acercan a él en busca de contenido pago y colaboraciones.
“Creo que Tiktok es un buen lugar para comenzar porque el algoritmo realmente te permite ‘explotar’ una vez que encuentras tu nicho o audiencia específica”, dijo.
Fuente de la imagen seleccionada: Johnstan Kazue/ rurusama9/ Kai