En los últimos meses, he visto a mis colegas y amigos luchar para conseguir entradas para conciertos de Coldplay, Taylor Swift, Post Malone y más en plataformas como Ticketmaster y Live Nation.
Pero la gente no solo reservaba entradas para conciertos, sino que también reservaba vuelos a Singapur y habitaciones de hotel en la ciudad-estado para ver actuar a estos artistas.
Para aquellos que no lo saben, tanto Taylor Swift como Post Malone se saltan Malasia, pero han optado por hacer una parada en Singapur durante su gira mundial. Mientras tanto, Coldplay solo se presenta durante una noche en Malasia, en comparación con las seis noches completas en nuestro vecino del sur.
Aunque no hago mucho con los conciertos, la emoción que han generado estos eventos me ha demostrado cuánto impacto pueden tener los conciertos, y el entretenimiento en general, en la economía de un país.
¿Qué es el turismo de entretenimiento y por qué es importante?
Me encontré por primera vez con el término ‘turismo de entretenimiento’ en la sección de comentarios del video de Instagram de todos los lugares del MP Syed Saddiq. Y el propio parlamentario había usado el término al responder a otro comentarista.
Buscando el término, el turismo de entretenimiento parece ser un término menos utilizado, ya que algunos lo usan para describir centros de casino como Macao y Las Vegas.
Claro, el turismo es principalmente entretenimiento, pero en este contexto, el turismo de entretenimiento consiste en utilizar eventos como espectáculos, eventos deportivos y festivales de cine para promover el turismo en un lugar específico. Esencialmente, puede entenderse como un animador que visita un lugar específico.
Como argumenta Syed Saddiq en su video (así como en una serie de tuits) los conciertos no generan ningún ingreso solo por la venta de entradas.
Más bien, los asistentes al concierto a menudo gastaban dinero en alojamiento y comida en los alrededores. Es probable que los visitantes extranjeros o del exterior también planifiquen un viaje completo en torno al evento. Eso significa reservar vuelos, visitar otras atracciones turísticas, ir de compras y más.
Este tipo de actividad económica es lo que disfruta Singapur mientras hordas de malayos acuden en masa a sus salas de conciertos.
Por otro lado, es el tipo de actividad económica que extrañamos cuando los artistas internacionales se saltan Malasia como destino de viaje.
Entonces… ¿por qué los artistas no vienen a Malasia?
Si bien Saddiq tuiteó que “nos perdimos la lotería comercial”, es posible que esto no se deba a la suerte. Las estrellas del pop como Taylor Swift no solo lanzan sus dardos en el mapa y van a donde aterrizan.
No, es probable que los lugares de la gira sean seleccionados por grandes equipos que estudien la demografía de los artistas y si los lugares de conciertos en el país pueden manejar la capacidad que buscan.
Estos recintos, ya sean estadios o salas de conciertos, deben contar con una infraestructura adecuada que acomode la visión artística del cantante.
La infraestructura de conciertos de Singapur se considera de “clase mundial” y el South China Morning Post ha denominado al país como el “centro de conciertos de Asia”.
Otras instalaciones, como vuelos (y aeropuertos), hoteles y transporte interurbano, también podrían estar más desarrolladas en nuestro país vecino.
Debido a su ubicación central en el sudeste asiático, Singapur puede ser fácilmente accesible para países como Malasia, Filipinas e Indonesia.
No sería una exageración decir que el equipo podría analizar los ingresos disponibles y si sería o no un destino turístico lucrativo. Aunque hay muchos Swifties en Malasia, eso no significa necesariamente que todos puedan pagar boletos.
La razón por la que artistas como Taylor Swift han optado por reprogramar las fechas de su gira en el mismo lugar en lugar de en los países vecinos de alta demanda también podría deberse al costo de transportar el equipo.
Por supuesto, algunos internautas de Malasia también han argumentado que la razón por la que los artistas evitan Malasia es por nuestro conservadurismo.
Christopher Khoo, director ejecutivo de la consultora de turismo MasterConsult Services, dijo a Channel News Asia que en Malasia e Indonesia hay “problemas históricos” en los conciertos, como cuán “escasamente” puede vestir un artista.
En comparación, Singapur se promociona como un lugar bueno o seguro donde pueden mostrar sus obras como se pretendía.
Si miras los atuendos de la gira actual de Taylor Swift, notarás que algunos están en el lado “diminuto”. Tal vez la decisión de no venir a Malasia se deba a que no quería comprometer el tipo de actuación que quería ofrecer.
¿Qué se puede hacer para fomentar esto?
Una respuesta obvia a la promoción de Malasia como destino elegido por los artistas podría ser mejorar nuestras salas de conciertos e infraestructura. Pero eso es más fácil decirlo que hacerlo.
A corto plazo, quizás la solución más directa a este problema sea simplemente expandir nuestra propia oferta de conciertos y eventos.
Un ejemplo de ello es el Festival Good Vibes (GVF). Este año, el festival de música local traerá a artistas de primer nivel como The 1975, Daniel Caesar, Sabrina Carpenter, The Kid Laroi y muchos más artistas internacionales.
Estas alineaciones hacen que Malasia sea famosa no solo entre los amantes y fanáticos de la música, sino también entre los propios artistas.
Si bien la participación de entidades privadas como Future Sound Asia, que está detrás de GVF, es un buen comienzo para atraer visitantes y artistas, al final del día puede ser necesario el apoyo del gobierno.
No todos están de acuerdo con esto.
Aparte de eso, también hay muchos malayos que creen que el turismo de entretenimiento no es necesario para nuestra economía.
En lugar de intentar alcanzar a Singapur en esta área, ¿por qué no centrarse en otros aspectos de nuestro país, como nuestra biodiversidad, herencia cultural y experiencias culinarias? Un buen ejemplo de un destino que ha logrado esto es Macao, del cual Malasia puede aprender mucho en términos de atractivo turístico.
De hecho, se puede argumentar que este fenómeno de artistas que omiten Malasia como parada en sus giras mundiales refleja el atractivo de Malasia como destino turístico mundial. No solo para cantantes o turistas, sino también para inversores, empresas e incluso usuarios finales.
En última instancia, muchos malasios solo quieren disfrutar de buena música y ver a sus artistas favoritos actuar en el escenario. Muchos están dispuestos a viajar a otros países para esto, pero algún día será posible que estos artistas elijan Malasia como una parada obligatoria en sus giras mundiales también.
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Fuente de imagen seleccionada: Taylor Swift / Coldplay