Con los consumidores pasando tanto tiempo en casa, no hay necesidad de maquillaje.
Pero los analistas de Cowen dicen que Ulta Beauty Inc.
EE. UU .: ULTA
está resistiendo la incertidumbre provocada por la pandemia de coronavirus y el minorista de belleza se recuperará gracias a los beneficios del “efecto de lápiz labial”.
El “efecto de lápiz labial” se basa en la teoría de que las personas gastarán en lujos menos costosos como el lápiz labial cuando los tiempos económicos sean difíciles.
Según un estudio en línea realizado por la plataforma de información para el consumidor Poshly, los compradores están abasteciéndose de artículos como lociones corporales, productos para el cuidado de la piel facial y productos para el cuidado del cabello como el champú durante el brote. Dos tercios de los encuestados dijeron que estaban usando menos maquillaje para la cara y los ojos.
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“La leal base de clientes de Ulta, la presencia del 90% fuera del centro comercial y las capacidades de prueba virtual a través de la realidad aumentada podrían impulsar colectivamente las continuas ganancias de participación de mercado a medida que los consumidores reorientan los patrones de compra a través de una lente socialmente distante”, escribieron los analistas de Cowen en una nota del lunes.
“Además, la categoría de belleza ha demostrado una resistencia relativa a través de la turbulencia económica en relación con otras categorías discrecionales, es decir, 'el efecto del lápiz labial', evidenciado por la disminución del porcentaje de un solo dígito de Ulta en comps hasta '08 / 09 versus prendas de vestir y categorías discrecionales más altas que disminuyen 15 % a 30% año tras año “.
Para estar seguros, los analistas de Cowen dicen que incluso con estas compras, los consumidores serán más cautelosos y centrarán sus gastos en lo básico en lugar de en artículos más caros.
D.A. Los analistas de Davidson dicen que E.L.F. Beauty Inc.
EE. UU .: ELF
es una marca que los compradores están “abasteciendo”. Muchos artículos en el E.L.F. El sitio web tiene un precio de $ 10 o menos. D.A. Davidson califica a E.L.F. compra de acciones
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Aún así, los analistas de Cowen esperan que Sephora, que vende algunos productos de mayor precio, impulse a su empresa matriz de lujo, LVMH Moet Hennessey Louis Vuitton SE
FR: MC
. Cowen estima que Sephora representa aproximadamente el 18% de los ingresos de LVMH.
“Típicamente, después de una recesión económica, el sector de lujo se recupera rápidamente y los clientes demandan marcas patrimoniales sobre marcas de lujo más pequeñas”, escribió Cowen.
Con más personas que se dedican a los entrenamientos en el hogar, los analistas de B.Riley actualizaron Lululemon Athletica Inc.
EE. UU .: LULU
comprar desde neutral con un precio objetivo de $ 210.
“Creemos que Lululemon está bien posicionado para beneficiarse del ejercicio / descanso en casa, y para tomar participación de mercado, ya que aumenta la lealtad a través de las clases en línea que se ofrecen”, escribieron analistas dirigidos por Susan Anderson en una nota del viernes.
“Además, los minoristas de atletismo con una fuerte oferta de atletismo, como Lululemon, deberían beneficiarse de un aumento en la ropa informal, ya que los consumidores trabajan desde casa y buscan comodidad”.
B. Riley actualizó Under Armour Inc.
EE. UU .: UA
EE. UU .: UAA
neutral de vender por estas razones, junto con la valoración. Las acciones de Under Armour, que subieron un 8,2% en las operaciones del lunes, se han desplomado casi un 59% en el último año.
Las acciones de Lululemon subieron un 7% el lunes, y han ganado un 15,1% durante el año pasado.
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B. Riley también confía en Abercrombie & Fitch Inc.
EE. UU .: ANF
, que mejoró para comprar desde neutral con un precio objetivo de $ 11, hasta $ 1. Los analistas creen que el negocio digital “robusto”, que representa el 30% de las ventas, dará un impulso a la compañía. Además, el mercado objetivo de la empresa para adolescentes y adultos jóvenes tiene menos probabilidades de cambiar sus hábitos de compra, dicen los analistas.
Finalmente, B. Riley cree que los compradores de Abercrombie se beneficiarán de la Ley CARES.
“Muchos adolescentes / niños en edad universitaria trabajan actualmente en tiendas minoristas / restaurantes y probablemente han sido suspendidos”, escribieron los analistas. “Probablemente recibirán beneficios de desempleo que podrían ser más que su cheque de pago según la Ley CARES, así como un cheque de estímulo del gobierno por $ 1,200 debido a la pandemia. Según la Ley CARES, incluso los trabajadores a tiempo parcial recibirán beneficios de desempleo “.
El consumidor selecciona sector discrecional SPDR ETF
EE. UU .: XLY
ha caído un 14.8% durante el año pasado, mientras que la caída del Amplify Retail Retail ETF
EE. UU .: IBUY
es 15.3%. El índice S&P 500
EE. UU .: SPX
ha bajado un 8% durante el período.