La vicepresidenta de Electronic Arts de la marca Elle McCarthy ha dicho que con el aumento de la popularidad del entretenimiento interactivo, ya no existe un “jugador” y que comercializar productos y servicios para ese grupo es como “dirigirse a personas a las que les gusta la música o personas aire.”
McCarthy hizo estos comentarios durante una entrevista reciente con AdWeek (a través de GameSpot), en la que afirmó que menos personas se identifican como jugadores y argumentó a favor de un enfoque de marketing más “fluido”.
El reciente aumento de más juegos de servicio en vivo de baja fidelidad permite una integración de la cultura más rápida que nunca. Esta es una gran oportunidad para el marketing y obliga a un enfoque más fluido y centrado en la audiencia para las marcas que buscan participar de forma auténtica. A menudo me preguntan cómo las marcas pueden asociarse con los juegos o hablar con los jugadores, pero realmente no existen los jugadores y comprender eso será crucial. ¿Sabías que solo el 14 por ciento de los jugadores se identifican a sí mismos como jugadores y eso es tan solo el 6 por ciento para las mujeres? Podría ser la seguridad que alguien encuentra al jugar con personas como ellos, libres de los grilletes de las políticas de identidad que pueden influir menos en los espacios de juego positivos que en el mundo.
McCarthy agregó que los juegos ya no son simplemente un medio o una industria, y no existen mejores prácticas establecidas para involucrar a estas “comunidades de nicho, multifacéticas y apasionadas”.
¿Qué opinan nuestros lectores de los comentarios de McCarthy? ¿Te identificas como jugador? Comparta sus pensamientos con nosotros a continuación.
[Source: AdWeek via GameSpot]