Sony ha confirmado los rumores sugeridos: PlayStation una vez más no tendrá presencia en el E3, omitiendo la convención de 2020 a favor de organizar sus propios (y probablemente participar en otros) eventos antes del lanzamiento de PlayStation 5.
Esto marca dos años seguidos en que Sony se salta el E3, a pesar de que la sabiduría convencional sugirió que Sony nunca estaría ausente en el mismo año en que lanza una nueva consola, pero Sony no necesita el E3 para que la PS5 sea un éxito. E3, por otro lado, seguramente necesita que Sony tenga éxito como un escaparate del futuro de la industria, tanto para los fanáticos como para los periodistas.
Por qué Sony dejar el E3 no daña la PS5
Ahora que es 2020, este es el año de la próxima generación, los esfuerzos de Sony seguramente se centrarán en la PS5, tanto en términos del lanzamiento de la consola como de su alineación posterior al lanzamiento. El mensaje general: por qué la gente querría actualizar a este nuevo sistema. La decisión de Sony de omitir el E3 es una clara señal de que, al menos, los de Sony no creen que necesite presencia en el programa para convencerlo de los méritos de su nuevo hardware.
Y la declaración de la compañía lo demuestra. La declaración completa dice (énfasis agregado por IGN):
Después de una evaluación exhaustiva, SIE ha decidido no participar en el E3 2020. Tenemos un gran respeto por la ESA como organización, pero No creemos que la visión del E3 2020 sea el lugar adecuado para lo que estamos enfocados este año.
En lugar de centrarse en una gran fiesta de presentación, Sony está decidiendo difundir su mensaje a "cientos" de eventos en el transcurso del próximo año, lo que significa que E3 tendrá otro agujero enorme que llenar, uno que se sintió increíblemente profundo el año pasado .
Para un período bastante saludable desde el lanzamiento de la PS4 en 2013, Sony aparentemente dominó el E3, tanto en términos de sus anuncios en la convención en sí como en las discusiones de la comunidad que siguieron cada año, particularmente en comparación con los vacilantes pasos de Microsoft en el camino de la Xbox One. Diablos todavía habla sobre el video "Así es como compartes juegos" que Sony hizo para golpear a Microsoft en 2013. Y eso sin mencionar sus años posteriores con revelaciones como God of War, Marvel's Spider-Man y muchos otros títulos que dominan la conversación.
Pero el ciclo de noticias en 2020 es un muy bestia diferente de lo que era hace solo unos años. Con el constante diluvio de noticias y lanzamientos de juegos (además de todas las demás cosas que suceden en Internet que compiten por su atención), una gran salpicadura en E3 podría olvidarse fácilmente una o dos semanas más tarde. Sin duda, Microsoft se apoyará en la Serie X de Xbox en el E3, Nintendo mostrará su línea de Switch, y los desarrolladores de terceros competirán por tiempo de aire. En medio de eso, Sony sería solo uno de los muchos titulares que circulan en la comunidad de jugadores. Incluso si la PS5 fuera el tema más importante del grupo, aún compartiría el centro de atención con todo lo demás, y probablemente también se la juzgará contra los demás (y ciertamente no somos ajenos a ese tipo de conversación y análisis).
Si Sony celebra su propia serie de eventos, un precedente establecido con PSX y luego formalizado con las transmisiones de State of Play, Sony controlaría cuándo y, quizás lo más importante, contra que Su mensaje es entregado. Con estos, Sony puede seguir siendo el foco de múltiples ciclos de impresión. que sus propios equipos de marketing se crearon, mientras se mantiene alejado de los mensajes de la competencia y, a su vez, permite que programas como Gamescom, E3 y PAX hagan el trabajo por ellos al mostrar ofertas no exclusivas. Todos, en lo que respecta a Sony, gana.
Dado el patrón de anuncios de Sony durante el año pasado, espero que la compañía se apoye en su formato de estilo Nintendo Direct para futuras noticias de PS5, ofreciéndonos bromas cada pocos meses, incluso si no tienen la dinamismo del viejo E3 conferencias de prensa.
Otro gran beneficio de esta estrategia es uno de los más obvios: el dinero. Alquilar el espacio de exhibición de E3, una sala de teatro (no todos pueden tener el suyo propio, como Microsoft), y los otros costos que implican una producción completa alrededor de E3 no son baratos: el espacio de exhibición solo cuesta cientos de miles de dólares para la semana. Incluso si los eventos autocurados se midieran en algún lugar cercano a los gastos del E3, al menos sería uno que beneficiara directamente a Sony y solo a Sony.
Por último, es fácil suponer que E3 sería útil para Sony debido a la facilidad de acceso a la prensa convencional, cuya atención se centraría más en los juegos esa semana en comparación con cualquier otra época del año. Pero el plan de Sony con la PS5 hasta ahora ha demostrado que no necesitar E3 para llegar a las plataformas principales: la empresa puede hacerlo por sí misma.
La primera información oficial sobre la PS5 provino casi exclusivamente de Wired, una publicación tecnológica establecida, mientras que más información provino del Blog de PlayStation y del programa CES de Sony. Impulsar la publicidad de la PS5 en línea y en la televisión con un ambicioso ciclo de publicidad y prensa puede ser muy útil. Y sí, tal vez eso signifique un poco más de presión sobre Sony para generar el mismo nivel de audiencia que E3 atrae, pero si el lanzamiento de PS5 hasta ahora es una indicación, está más que dispuesto a soportar los costos para repartir información en de esta manera.
Lo que significa la ausencia de Sony para E3
Sony retirarse de E3 nuevamente, junto con varias otras compañías que reducen o eliminan su presencia del piso de exhibición, marca el final de la era en la que E3 fue el centro principal para las noticias de juegos en la industria, y la semana calendario todo lo demás giró en torno.
Nintendo evitó su conferencia tradicional hace años, aunque todavía tiene presencia en el piso de exhibición además de su E3 Direct anual. Microsoft se mudó al Microsoft Theater de al lado, operando como parte de E3, pero en sus propios términos y territorio. Si bien fue agradable ver un piso de exhibición E3 donde los desarrolladores y editores más pequeños pudieron destacarse, sin Sony el año pasado, E3 se sintió bastante estéril en comparación con años anteriores (en serio, hubo momentos en los que lo único que faltaba eran las plantas rodadoras).
¿Y en cuanto a esa atención convencional? Bueno, gran parte se le debe al E3 en parte debido a la magnitud universal de la semana: el E3 a menudo no se trata solo de los juegos nuevos más populares, también se trata de tecnología y tendencias. Todos los temas con los que la prensa convencional está dispuesta a participar (aunque con independencia) para capitalizar los intereses de entretenimiento de su audiencia. Si más y más compañías continúan retirándose del programa, especialmente los principales fabricantes de consolas, esas revistas y estaciones de televisión pueden estar menos inclinadas a sintonizar. Por supuesto, no está claro qué depara el futuro, pero es fácil imaginar que esos titulares sean tanto sobre la creciente obsolescencia de E3 este año como sobre los juegos y el hardware reales que se revelan.
Por último, y quizás lo peor de todo, Sony omitiendo el E3 significa que el evento podría ser mucho menos emocionante. Además de la falta de energía que la potencia de Playstation trajo al espectáculo en años pasados, la decisión nos priva de la historia clásica de dos pesos pesados que se enfrentan cara a cara. Todos recordamos cuán emocionante fue el último combate de consola importante de Sony y Microsoft, y aunque esa conversación, por supuesto, seguirá ocurriendo, la ausencia de Sony hace que las "apuestas" del E3 de este año sean mucho más bajas.
En lugar de que la serie X de Xbox y la PS5 intercambien golpes importantes en el transcurso de una semana intensa, una en la que los ojos de cada fanático están pegados a la convención, el concurso se extenderá y será menos dramático. Si bien estamos seguros de que nadie argumentaría que es bueno que estas partidas de State of Plays y Inside Xbox fomenten menos animosidad dentro de la comunidad, no podemos evitar llorar un poco de competencia amistosa entre los dos titanes. Es probable que no afecte la recepción de la PS5, que dependerá de lo que Sony tenga que mostrar durante sus propias presentaciones, pero marcará un cambio masivo en la forma en que la ESA, la prensa y los fanáticos se acercan al Super Bowl de la industria (¿antiguo?) de aqui en adelante.
¡Jonathon Dornbush es editor de noticias de IGN, líder de PlayStation y más allá! anfitrión. Habla con el en Twitter @jmdornbush.