Ryan cita cómo este enfoque cambia la forma en que la compañía comercializa juegos. “La primera campaña global que realizamos fue en torno a Spider-Man. Obviamente, es un gran juego, pero también terminó siendo el juego de primera parte más vendido de PlayStation. Fue una campaña global concebida y ejecutada de manera sobresaliente, a diferencia de tres campañas regionales diferentes que a menudo se ejecutan muy bien, pero lo mismo en esencia se hace tres veces ".
Anteriormente, el negocio de PlayStation estaba dividido por regiones: Europa, Estados Unidos y Japón. Como señala GI.Biz, el enfoque regional ha ayudado a PlayStation a dirigirse a mercados específicos con un enfoque único, algo que Ryan dice que no está desapareciendo.
“Lo ves nuevamente con la nueva campaña de marca global. Aquí es ligeramente diferente porque utiliza un marco global, pero con aplicaciones regionales ", explica Ryan. "La ejecución europea muestra principalmente a la FIFA, la ejecución estadounidense muestra a Fortnite y la ejecución japonesa muestra Final Fantasy VII".
Entonces, esencialmente, Ryan aparentemente dice que la nueva organización puede construir una única campaña de marketing, pero que esté adaptada a los gustos regionales. Y Ryan dice que Hulst se mudará para liderar los estudios mundiales de PlayStation y abre a Yoshida para trabajar con indies y más juegos regionales específicos.
"Si somos ágiles, flexibles y globales, podemos trabajar con desarrolladores más pequeños para permitir que se cumplan las necesidades específicas de esos países", concluye Ryan.
Sony ha encontrado un éxito masivo con la PlayStation 4, tras haber cruzado la marca de 100 millones de ventas. Con la PlayStation 5 acercándose y los desarrolladores trabajando activamente en proyectos de próxima generación, queda por ver cómo el nuevo enfoque global de Sony ayudará a PlayStation frente a la nueva competencia de compañías como Google, así como las nuevas estrategias de Xbox y Nintendo.
Matt Kim es reportero de IGN. Puedes contactarlo en Gorjeo.