El año pasado fue Un hito para la privacidad en línea de muchas maneras, con una especie de consenso emergente de que los consumidores merecen protección de las empresas que venden su atención y comportamiento con fines de lucro.
El debate ahora se centra principalmente en cómo regular las plataformas, no en si debe suceder.
El consenso entre los legisladores clave reconoce que la privacidad no solo beneficia a las personas, sino que puede compararse con la salud pública; Un nivel de protección otorgado a cada uno de nosotros ayuda a inocular a las sociedades democráticas de la manipulación de intereses creados y viciosos.
El hecho de que se abusa sistemáticamente de los derechos humanos a escala de la población debido a la penetración de los perfiles de los usuarios de Internet, un negocio de vigilancia dominado en Occidente por gigantes tecnológicos Facebook y Google y la industria de corredores de datos y adtech que trabaja para alimentarlos, fue objeto de un Informe de Amnistía Internacional en noviembre de 2019, que insta a los legisladores a adoptar un enfoque basado en los derechos humanos para establecer reglas para las empresas de Internet.
"Ahora es evidente que la era de la autorregulación en el sector tecnológico está llegando a su fin", predijo la organización benéfica.
Democracia interrumpida
La expansión distópica del capitalismo de vigilancia ciertamente fue una evidencia terrible en 2019, con elecciones en todo el mundo atacadas a escala barata por propaganda maliciosa que se basa en las herramientas de ataque de las plataformas adtech para secuestrar y sesgar el debate público, mientras que los propios agentes del caos están protegidos de la democracia. ver.
Los algoritmos de la plataforma también siguen alentando los globos oculares de Internet hacia puntos de vista polarizados y extremistas al alimentar una dieta radicalizada basada en datos que satisface los prejuicios en nombre del mantenimiento del compromiso, a pesar de muchas voces elevadas que llaman al comportamiento antisocial programado. Y qué ajustes todavía se ha visto como tocar el borde de un problema existencial.
Peor aún, los grupos vulnerables permanecen a merced del discurso de odio en línea qué plataformas no solo no pueden (o no) eliminar, sino cuyos algoritmos a menudo parecen elegir deliberadamente amplificar: la tecnología en sí misma es cómplice en impulsar la violencia contra las minorías. Es la división social como un servicio con fines de lucro.
La inclinación a la indignación de estos gigantes adtech que acaparan la atención también ha seguido influyendo directamente en las campañas políticas en Occidente este año, con intentos cínicos de robar votos mediante plataformas descaradamente y amplificando la información errónea.
Desde la bomba de tuit de Trump ahora vemos discos digitales en toda regla que respaldan campañas electorales completas, como la estrategia del Partido Conservador del Reino Unido en las elecciones generales de invierno de 2019, que presentó videos manipulados sembrados en las redes sociales y anuncios de ataques dirigidos por palabras clave que apuntan directamente en línea falsifica en un intento de hackear las opiniones de los votantes.
El microtargeting político divide al electorado como una estrategia para conquistar la encuesta. El problema es que es inherentemente antidemocrático.
No es de extrañar, entonces, que las repetidas llamadas para reforzar las reglas de campaña digital y proteger adecuadamente los datos de los votantes hasta ahora hayan caído en oídos sordos. Todos los partidos políticos tienen sus manos en el recipiente de datos de votantes. Sin embargo, son los políticos elegidos de quienes dependemos para actualizar la ley. Esto sigue siendo un grave problema para las democracias que entrarán en 2020, y una inminente elección presidencial de EE. UU.
Por lo tanto, ha sido un año en que, incluso con la creciente conciencia del costo social de permitir que las plataformas absorban los datos de todos y los reutilicen para vender manipulaciones a escala de población, no ha cambiado mucho. Ciertamente no es suficiente.
Sin embargo, mirando hacia el futuro hay señales de que la escritura está en la pared para el "complejo industrial de datos", o al menos ese cambio está llegando. La privacidad puede regresar.
Adtech bajo ataque
Desarrollos a finales de 2019, como Gorjeo La prohibición de todos los anuncios políticos y Google reducen la forma en que los anunciantes políticos pueden microtargetizar a los usuarios de Internet son pasos notables, incluso si no llegan lo suficientemente lejos.
Pero también es un salto relativamente corto para prohibir la microtargeting a veces a prohibir completamente la creación de perfiles para la orientación de anuncios.
Los modelos de anuncios alternativos en línea (orientación contextual) son probados y rentables: solo pregunte al motor de búsqueda Pato Pato a ganar . Si bien el evangelio de la industria publicitaria que solo se aplicará a la orientación conductual ahora tiene críticos académicos que sugieren que ofrece una elevación mucho menor de lo que se afirma, incluso cuando, en Europa, decenas de quejas de protección de datos Subraye el alto costo individual de mantener el status quo.
Las startups también están innovando en el espacio adtech pro-privacidad (ver, por ejemplo, el navegador Brave).
Cambiar el sistema (girar el camión cisterna adtech) requerirá un gran esfuerzo, pero hay una oportunidad cada vez mayor para tal cambio sistémico.
Este año, podría ser demasiado esperar que los reguladores actúen lo suficiente como para prohibir por completo el perfil sin consentimiento de los usuarios de Internet. Pero puede ser que aquellos que han tratado de proclamar "la privacidad está muerta" encuentren su recopilación de datos sin control frente a la muerte por mil recortes regulatorios.
O bien, los gigantes tecnológicos como Facebook y Google pueden simplemente superar a los reguladores mediante la reingeniería de sus plataformas para encubrir vastos imperios de datos personales con cifrado de extremo a extremo, lo que dificulta que los externos los regulen, incluso si conservan una solución suficiente en el metadatos para permanecer en el negocio de vigilancia. Arreglar eso probablemente requeriría una intervención reguladora mucho más radical.
Los reguladores europeos están, les guste o no, en esta carrera y bajo una gran presión para hacer cumplir el marco de protección de datos existente en el bloque. Parece probable que reduzca algunas prácticas de seguimiento y orientación digital de la generación actual. Y dependiendo de cómo vayan las decisiones clave sobre una serie de quejas estratégicas de GDPR, 2020 podría ver una eliminación no deseable, excelente o no, de los componentes de la "norma" disfuncional de adtech.
Entre las tecnologías bajo investigación en la región está la licitación en tiempo real; Un sistema que impulsa una gran parte de la publicidad digital programática.
La queja aquí es que infringe el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) del bloque porque es inherentemente inseguro transmitir datos personales granulares a decenas de entidades involucradas en la cadena de licitación.
UN evento reciente en manos del regulador de datos del Reino Unido confirmó muchos hallazgos preocupantes. Google respondió eliminando cierta información de las solicitudes de oferta, aunque los críticos dicen No va lo suficientemente lejos. Según su punto de vista, nada menos que eliminar por completo los datos personales, lo que se suma a los anuncios que están orientados contextualmente (no micro).
Las facultades que los vigilantes de la protección de datos de la UE tienen a su disposición para hacer frente a las infracciones incluyen no solo grandes multas, sino también órdenes de procesamiento de datos, lo que significa que podría estar llegando un alivio correctivo a los modelos comerciales dependientes de datos.
Como se señaló anteriormente, la industria adtech ya ha sido poner en guardia este año sobre las prácticas actuales, incluso cuando se le dio un generoso período de gracia de medio año para adaptarse.
En el caso de que parezca probable que girar el barco llevará más tiempo. Pero el mensaje es claro: el cambio está llegando. El regulador del Reino Unido publicará otro informe en 2020, basado en su revisión del sector. Espere eso para aumentar aún más la presión sobre adtech.
Los navegadores web también han estado haciendo su parte al hornear más bloqueadores de rastreadores de forma predeterminada. Y este verano Tierra de comercialización proclamó la cookie de terceros muerta, preguntando ¿qué sigue?
Las alternativas y soluciones alternativas surgirán y están surgiendo (como introducir más a través de cookies de origen). Pero la noción de seguimiento por defecto en segundo plano está bajo ataque si aún no se ha despegado.
El DPC de Irlanda también está progresando en una investigación formal del intercambio de anuncios en línea de Google. También se han presentado más quejas de licitación en tiempo real en toda la UE. Este es un problema que no desaparecerá pronto, por mucho que la industria adtech lo desee.
Año del GDPR banhammer?
2020 es el año en que los defensores de la privacidad realmente esperan que Europa derrote el martillo de la aplicación de la normativa. Se han presentado miles de quejas desde que entró en vigor el RGPD, pero se han dictado pocas decisiones valiosas. El año que viene parece ser decisivo, incluso puede hacer o deshacer el régimen de protección de datos.