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Solía ser un tabú para las estrellas de cine hacer publicidad de productos en los Estados Unidos. Nunca solíamos ver a nuestra estrella de cine favorita en los comerciales de Frosted Flakes. Catherine Zeta Jones recientemente rompió esta regla tácita al aparecer en una serie de anuncios de T-Mobile. Si bien es una prerrogativa de cualquier persona sobre cómo quieren ganar dinero, puedo entender por qué las estrellas de cine intentan evitar involucrarse en la publicidad de productos o servicios. La publicidad de caridad es una cosa. Muchas estrellas de cine hacen anuncios publicitarios y de servicio público para organizaciones benéficas. Sin embargo, los productos de venta ambulante para Madison Avenue podrían no ser una buena idea para las estrellas de cine. Puede ser difícil desempeñar un papel de policía serio en tu nueva película cuando eres conocido como el tipo de mantequilla de maní de la televisión. En resumen, las estrellas de cine y la publicidad simplemente no se mezclan.
Ocasionalmente, el éxito de una celebridad con la venta de productos depende del producto. George Foreman ahora es tan conocido por sus parrillas como lo es como boxeador. Supongo que la pregunta es si la parrilla hizo que Foreman tuviera éxito o Foreman hizo que la parrilla fuera exitosa. George Foreman era boxeador profesionalmente, pero había hecho una serie de anuncios para tiendas de silenciadores y otros productos antes de la parrilla. Quizás George era tan simpático que la combinación de una celebridad simpática y un producto que todos quieren es como el oro. Esta parece la explicación más lógica para el éxito de Foreman. ¿Qué pasa con otras celebridades?
¿Por qué funciona cuando funciona?
La imagen pública es importante en la publicidad. Si la imagen pública no fuera importante, entonces McDonalds no habría cancelado su contrato con Kobe Bryant después de que Kobe fue acusado de violación. Aunque nunca fue condenado, aún perdió todos los acuerdos de patrocinio con McDonalds y otras compañías. Entonces, hay una pregunta importante: ¿estamos comprando el producto o la celebridad? Hay una respuesta simple. Independientemente del lanzamiento de las celebridades, los productos de calidad inferior solo sobreviven por un corto tiempo. Los programas de televisión fallidos son un buen ejemplo de esta teoría. Jeff Foxworthy es uno de los comediantes más exitosos de la historia, y es una celebridad muy apreciada. Sin embargo, su comedia de televisión The Jeff Foxworthy Show fracasó terriblemente. Foxworthy no se vio afectado negativamente por el fracaso de su comedia de situación porque comenzó a iniciar el exitoso programa de variedades Blue Collar TV. Pero como puede ver, la publicidad es una calle de doble sentido. La celebridad necesita tener cierta credibilidad a los ojos del patrocinador y los clientes. Además, lo que es más importante, el producto también debe ser de alta calidad.
Uno de los mejores ejemplos de celebridades en la publicidad utilizada estrictamente para influir en la elección del consumidor es la guerra entre los gigantes de la cola. Pepsi tiene la reputación de tratar de atacar a los grupos demográficos más jóvenes presentando celebridades como Michael Jackson y Madonna, mientras que Coca Cola ha presentado celebridades como Michael Jordan y Elton John. Pepsi quería su reputación como la mejor novedad, mientras que Coca-Cola siguió con el enfoque familiar saludable. Hasta este punto, la investigación ha demostrado que Pepsi generalmente se destaca en las guerras de cola. Sin embargo, mientras haya celebridades para contratar, siempre habrá celebridades en publicidad.
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