Este artículo es parte de una serie que rastrea los efectos de la pandemia de COVID-19 en las principales empresas y se actualizará. Fue publicado originalmente el 6 de abril.
La pandemia de COVID-19 está enviando usuarios a las plataformas de redes sociales, mensajería y transmisión en vivo de Facebook Inc. en números récord, pero eso no significa automáticamente más dinero para Facebook.
Facebook
PENSIÓN COMPLETA,
se encuentra en una posición delicada con el ataque del brote mortal: a medida que el coronavirus fuerza a más personas en el interior y causa estragos en la economía, está impulsando el uso de registros en la red social. Por ejemplo, las llamadas de audio y video diarias en WhatsApp y Messenger se duplicaron a medida que el virus se propagó, alcanzando niveles que normalmente solo se ven en la víspera de Año Nuevo, dijo el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, en una conferencia telefónica con periodistas el 18 de marzo.
“En un momento de desastre, las personas dependen más de los servicios sociales … estamos viendo aumentos repentinos en el tráfico, especialmente en las áreas más afectadas”, dijo Zuckerberg durante la conferencia telefónica. “Las personas quieren mantenerse conectadas mientras se les pide que mantengan el distanciamiento social y eliminen la soledad”.
Sin embargo, Facebook necesita que los anunciantes paguen para encontrar a esos usuarios, como lo explicó la compañía una semana después. Sus plataformas de mensajería no son en gran medida productoras de ingresos, y el gasto en publicidad ha sido destruido en gran parte por los recortes entre los principales vendedores como sitios web de viajes. Alrededor del 30% de los ingresos publicitarios de Facebook provienen de viajes y películas, mientras que muchos de sus anunciantes son pequeñas empresas que probablemente reduzcan el gasto. El aplazamiento hasta el 25 de noviembre de la nueva película de James Bond, “No Time To Die”, le costará a Facebook $ 50 millones solo, dijo Laura Martin, analista de Needham & Co.
Ver también: Facebook se está beneficiando y maltratando por el impacto d el coronavirus
Más allá de los grandes anunciantes, la analista senior de eMarketer Jasmine Enberg señaló que una gran parte de los anunciantes de Facebook son pequeñas empresas que corren mayor riesgo durante la desaceleración económica prevista de COVID-19.
“A corto plazo, (Facebook) y Google sufrirán pérdidas debido a su dependencia de las pequeñas empresas que anuncian”, dijo a MarketWatch la analista senior de eMarketer Jasmine Enberg. “(Las pequeñas empresas) retirarán la inversión publicitaria. A largo plazo (año completo), están en una posición mucho mejor que las compañías de medios más pequeñas para la publicidad “.
La tendencia a largo plazo favorece a Facebook y Alphabet
GOOGL,
GOOG,
Google sobre Twitter Inc.
TWTR,
y Snap Inc.
CHASQUIDO,
, ella dijo.
EMarketer ha reducido su estimación sobre el gasto total en publicidad de medios en todo el mundo este año a $ 691.7 mil millones, un 7% más que en 2019. En un pronóstico en octubre, pronosticó un salto del 7.4% a $ 712.02 mil millones este año. Con la fluidez actual en las noticias, la estimación de eMarketer podría cambiar, reconoció Enberg.
Lo que dicen los números
Ingresos: Las expectativas promedio de los analistas para el primer trimestre fueron de $ 18.56 mil millones a fines de 2019, pero disminuyeron a $ 17.99 mil millones a partir del 6 de abril. Las estimaciones para la publicidad, que representa casi todas las ventas de Facebook, disminuyeron de $ 18.37 mil millones a $ 17.98 mil millones en ese período de tiempo , de acuerdo con FactSet. Para todo el año, FactSet espera ingresos de $ 80.71 mil millones, casi todo por publicidad móvil.
Ganancias: Las expectativas promedio de los analistas de FactSet eran de $ 1.95 por acción a fines de 2019. A partir del 6 de abril, eran de $ 1.85 por acción. Para todo el año, los analistas esperan ganancias de $ 8.34 por acción.
Movimiento de valores: Durante los primeros tres meses de 2020, las acciones se hundieron un 19%. Las acciones de Facebook se vendían a $ 223.23 el 29 de enero; para el 16 de marzo, se había hundido un 35% a $ 146.01. Mientras tanto, el S&P 500
SPX
ha caído un 18% este año.
Lo que dice la compañía
30 de marzo: Zuckerberg y su esposa, la Dra. Priscilla Chan, conversaron con el gobernador de California Gavin Newsom sobre la respuesta del estado a COVID-19. El 19 de marzo, Zuckerberg habló con el Dr. Anthony Fauci, el principal experto en enfermedades infecciosas del país, en Facebook Live. Un día antes, Zuckerberg habló ampliamente sobre COVID-19 durante una llamada de conferencia de una hora con los periodistas.
“La principal prioridad y enfoque para nosotros ha sido asegurarnos de que las personas puedan tener acceso a buena información autorizada de fuentes de salud confiables”, dijo Zuckerberg al presentar el Centro de Información Coronavirus (COVID-19), que aparece en la parte superior de las Noticias de los usuarios. .
24 de marzo:Una ominosa publicación de blog de la compañía deletrea el dilema de Facebook. Si bien el uso se ha disparado en los países más afectados por COVID-19, esos mismos países contribuirán a un retroceso de la publicidad en línea que socava los resultados.
Primero, las buenas noticias. El gigante de las redes sociales dijo que la mensajería total a través de los servicios de la plataforma en el mes anterior había aumentado un 50% en países devastados por el virus, con la mensajería de video en Messenger y WhatsApp más del doble. En Italia, el tiempo dedicado a Facebook se ha disparado un 70% desde que fue golpeado por la crisis.
Sin embargo, la empresa prevenido No es inmune a un retroceso de la publicidad en línea por parte de muchos de sus clientes, especialmente las pequeñas empresas.
18 de marzo: La crisis de salud ha provocado varias acciones corporativas dramáticas en Facebook, reveló Zuckerberg en una conferencia telefónica. Casi todos los aproximadamente 45,000 empleados de la compañía, incluido Zuckerberg, trabajan desde casa. (Las excepciones son aquellas en funciones críticas como la seguridad y el mantenimiento del servidor).
Los contratistas, incluidos los moderadores de contenido, trabajan desde casa. “Estamos en el proceso de trasladar el contenido más sensible como el suicidio y la prevención de autolesiones, la explotación infantil y el terrorismo a los empleados a tiempo completo”, dijo Zuckerberg. “Personalmente me preocupa que el autoaislamiento aumente el suicidio y la autolesión”. Agregó que todos los empleados, incluidos los contratistas, recibirán un pago total indefinido.
Lo que dicen los analistas
• El debilitamiento del negocio publicitario de Facebook en las regiones fuertemente afectadas por COVID-19 llevó a Needham a reducir sus estimaciones de 2020 y 2021 para Facebook. “(A) el compromiso dded (tiempo dedicado a la visualización) se verá compensado por una fuerte disminución de la demanda publicitaria de grandes categorías de publicidad digital, como viajes (6% a 8% del volumen de publicidad), entretenimiento (5%), pequeños minoristas fuera de línea y empresas de productos de consumo “. – Needham analista Laura Martin el 25 de marzo, ya que mantuvo una calificación de retención pero no ofreció un precio objetivo.
• Según el sitio web del coronavirus Johns Hopkins, los países más afectados por COVID-19 son China, los países más grandes de Europa, Estados Unidos, Irán y Corea del Sur. Estados Unidos (incluido Canadá) y Europa representaron el 51% de los ingresos publicitarios de Facebook el último trimestre, “por lo que claramente la mayoría de los ingresos publicitarios de FB están siendo presionados actualmente”. – Analista de FBN Securities Shebly Seyrafi el 25 de marzo, mantener una calificación de rendimiento superior y elevar el precio objetivo a $ 220 desde $ 245.
FBN redujo su estimación de ganancias por acción a $ 1.79 desde $ 2.04, y ahora modela los ingresos de Facebook para crecer 16% a 17% en el año fiscal 2020, por debajo de más del 20% anterior.
• El uso de las redes sociales y la búsqueda es saludable a medida que más personas pasan más tiempo en línea, pero Facebook se enfrenta a la exposición a recortes de anuncios entre las pequeñas empresas y la industria de viajes. Baird redujo el precio objetivo de Facebook a $ 200 desde $ 230, y redujo su estimación de ingresos anuales a $ 84.1 mil millones desde $ 85.6 mil millones. Mantiene una calificación de rendimiento superior en el stock. – Baird Equity Research analista Colin Sebastian el 17 de marzo, manteniendo una calificación superior y un precio objetivo de $ 200.
• Facebook ha sentido especialmente la reducción en el costo por clic (CPC), la cantidad que un anunciante paga a un editor por cada clic en un anuncio y un factor determinante clave en cuánto cobran las marcas a Facebook por mostrar sus anuncios en las propiedades digitales de Facebook. Las marcas están publicando más contenido orgánico y menos contenido pagado debido a la incertidumbre económica, según un análisis realizado por Socialbakers de aproximadamente 2.4 millones de publicaciones de Facebook de 40,563 perfiles de marca en todo el mundo desde el 1 de enero hasta el 15 de marzo. El CPC de Facebook en Norteamérica se ha reducido a la mitad a 32 centavos a mediados de marzo desde 64 centavos en diciembre. En Europa occidental, su CPC cayó a 20 centavos desde 43 centavos en el mismo período de tiempo. – CEO de Socialbakers, Yuval Ben-Itzhak, el 24 de marzo.