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Sus clientes potenciales son bombardeados con anuncios todos los días, y cada marca afirma satisfacer mejor sus necesidades. Unirse a esta multitud puede no ser la mejor opción para ganarse la confianza y la popularidad de los clientes, especialmente como empresa nueva. En cambio, debe concentrarse en los medios ganados.
Los medios ganados incluyen principalmente recomendaciones de clientes o fuentes de noticias, como artículos y reportajes de televisión, que son positivos acerca de su marca aunque no pague por ella ni sea de su propiedad. ¡Por supuesto, los clientes confían en estos medios ganados mucho más que en su publicidad! Como una cuestión de hecho, 92% de los consumidores confían en los medios ganados más que en cualquier otra forma de publicidad.
En este artículo, veremos cómo puede mejorar su estrategia de marca para obtener una cobertura mediática positiva mediante el uso de Business Media Kits. Además, analizaremos de cerca cinco ejemplos exitosos de kits de medios para brindarle la inspiración para comenzar.
El poder de un kit de medios de negocios
Un kit de medios de negocios o kit de prensa es una colección de contenido de marketing y detalles sobre su negocio que reúne para informar e impresionar a los medios cuando quieren cubrirlo. Se crea como un documento separado y, a veces, se incorpora a una página web.
Un kit de medios exitoso es mucho más que un montón de material promocional para los medios. Es una poderosa herramienta que puede ayudar a los dueños de negocios a desarrollar la credibilidad de la marca, proporcionar fácil acceso a la información, garantizar una exposición positiva en los medios y crear una identidad de marca cohesiva.
Al crear un kit de medios, puede mostrar la propuesta de valor única de su empresa y causar una impresión duradera en los clientes e inversores potenciales. También transmite una imagen profesional, que es crucial para ganarse la confianza de las partes interesadas. Estos beneficios pueden obtenerse compartiendo directamente el kit o mediante reportajes en los medios creados con su kit.
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Elementos de un kit de medios empresarial eficaz
Un kit de medios de comunicación empresarial está incompleto sin varios componentes esenciales que transmitan la historia, los productos y los servicios de su empresa. Estos componentes suelen incluir:
- Historia de la Compañía – Una breve descripción de los antecedentes, la misión y los valores de su empresa. Esto puede ayudar a generar credibilidad y brindar contexto.
- Descripciones de productos o servicios: Descripciones claras y concisas de sus ofertas que ayuden a los clientes e inversores potenciales a comprender el valor que ofrece.
- Grupo objetivo – Identifique y describa su público objetivo con sus necesidades y puntos débiles. Este aspecto es crucial para generar empatía y confianza.
- Logotipos e Imágenes — Imágenes y logotipos de marca de alta calidad que ayudan a crear una identidad de marca cohesiva y profesional.
- Información del contacto – Información de contacto clara y fácil de encontrar. Esto facilita que los posibles reporteros, clientes e inversores se comuniquen con usted.
- Estadística y Prueba Social — Estadísticas clave, estudios de casos breves y testimonios para aumentar su persuasión y credibilidad.
En general, el kit de medios debe verse ordenado y profesional. También debe contener infografías e imágenes que lo hagan atractivo y fácil de entender para el público objetivo. Recuerde que su objetivo principal es involucrar e informar más que publicitar.
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5 ejemplos de kits de medios comerciales
En un mundo en el que la capacidad de atención se reduce rápidamente, causar una primera impresión fuerte y rápida con un kit de medios atractivo puede ser crucial. Veamos cinco ejemplos de kits de medios de empresas que han consolidado su impacto y autoridad con kits de prensa excepcionales que causan una impresión instantánea.
1. AWeber
El sitio web de kit de medios de AWeber ofrece kits de medios personalizados para varios propósitos. Tienen un hermoso kit de medios web que es perfecto para los editores en línea, mientras que un conjunto específico de archivos es para quienes imprimen, y un tercer paquete incluye pautas de uso de la marca.
Su material es claro y al grano, con instrucciones de uso directas e imágenes de alta calidad. Su kit de medios se centra en la comodidad de lectura y el intercambio eficiente de información. El objetivo es facilitar la vida de los reporteros para mejorar las posibilidades de que se informe sobre sus logros.
2. Airbnb
En lugar de un documento de kit de prensa tradicional, Airbnb creó un sitio web hermoso y rápido que sirve como centro para la interacción con los medios de su marca. El sitio es fácil de navegar y tiene mucho contenido en diferentes secciones que están ubicadas estratégicamente para no abrumar a la audiencia.
Es un excelente ejemplo del diseño moderno del kit de medios, donde construye su kit de medios en su sala de redacción en línea. Este tema es ideal cuando necesita exhibir contenido enriquecido o actualizado con frecuencia.
3. Emprendedor — Revista para el Emprendimiento
El kit de medios de Entrepreneur utiliza un diseño moderno con contenido convincente que demuestra el compromiso de la marca con la innovación y el liderazgo intelectual, al mismo tiempo que ayuda a los anunciantes a comprender la demografía de los lectores. El kit incluye información sobre la audiencia de la publicación y diversos servicios, e incluso incluye un calendario editorial.
Comenzando con una visión clara, el kit de medios de Entrepreneur combina prueba social, estadísticas, muestras de contenido y hermosos gráficos para causar una excelente primera impresión.
4. Espacio de cabeza
Tan fácil oportunidades de publicidad B. Logotipos, imágenes, videos y otros materiales de prensa que ayuden a los periodistas y otras partes interesadas a conocer más sobre la empresa.
El kit de medios de Headspace transmite el mensaje de salud y bienestar de la marca simplemente compilando contenido clave en Google Drive para que las personas puedan comprender y compartir fácilmente información sobre la marca.
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5. real estate.com.au
Esta empresa hace un trabajo maravilloso al explicar sus servicios inmobiliarios y de administración de propiedades con imágenes, infografías y diapositivas bien estructuradas. El Cubierta del kit de medioss todos los aspectos importantes del negocio, cubriendo las perspectivas de todas las partes interesadas. Al mismo tiempo, mantiene un diseño de diapositiva y un tono consistentes para que coincida con el posicionamiento de la marca.
El resultado final
Si bien estos ejemplos de kits de medios pueden proporcionar inspiración e ideas valiosas para su kit, debe adaptar el diseño de su kit de medios a su marca y público objetivo. Considere siempre qué información buscan los medios y las partes interesadas y preséntelo de una manera atractiva y fácil de entender.
Recuerde que un kit de medios bien elaborado es clave para ganar más credibilidad y popularidad para su marca. Aún así, un kit sobrecargado o difícil de navegar puede hacer más daño que bien a su estrategia de marca. Así que tómese un tiempo y desarrolle un kit de medios que sus partes interesadas disfruten leer y compartir.