Amazon pide a sus anunciantes que consideren ser más invasivos

En caso de que necesitara otra razón más para comprar en cualquier lugar que no sea Amazon esta temporada navideña, esta es una buena razón: la compañía abandonó un documento técnico a principios de esta semana, se jactó de la reserva de datos personales que recopila de cada persona que navega a través de su plataforma.

Específicamente, el documento se escribió para atraer a los anunciantes en el espacio de transmisión de video (también conocido como “AHÍ”

en marketing) lejos de su proveedor de datos actual y en el propio Amazon plataforma floreciente. Según el documento, los observadores de transmisiones dirigidos con los datos de compradores exclusivos de Amazon para un producto de marca en particular tenían muchas más probabilidades de hacer clic en la página de Amazon para esa marca en particular en comparación con los observadores a los que se dirigió mediante datos demográficos básicos como la edad o el género.

Por supuesto, vale la pena tomar los resultados de este documento con un grano de sal aquí, porque es un estudio de Amazon sobre una plataforma propiedad de Amazon que fue escrito en un intento de generar aún más ingresos por publicidad que el billones de dolares

que la empresa ya ha obtenido de los anunciantes este año. Pero la forma en que la empresa describe los datos que recopila de sus suministro aparentemente interminable de visitantes es … realmente algo:

Los clientes confían en Amazon para buscar nuevos productos, ver películas, mantenerse al día con sus programas, escuchar podcasts y música, y leer sus libros favoritos. Estas interacciones diarias se traducen en miles de millones de métricas propias que pueden ayudar a los anunciantes a comprender mejor a las audiencias que interactúan con su marca a lo largo del recorrido del cliente, tanto dentro como fuera de Amazon.

Hay algo más de jerga centrada en el marketing, pero en pocas palabras: Amazon dice que cada vez que navega por la página de un producto, mira un video o lee algo en cualquiera de las plataformas de la compañía, está generando miles de millones de puntos de datos. que se puede vincular a su persona.

Y porque usted es la persona que genera esos datos, en lugar de que esos datos sean recopilados por algún tipo de Galleta o tecnología de seguimiento invisible, se trata de datos “propios”, no de “terceros”. Eso es importante tenerlo en cuenta aquí porque, en caso de que no lo haya escuchado, casi todos los navegadores importantes emiten un represión unilateral en estos recopiladores de datos de terceros. Sin esas cookies a las que recurrir, los principales anunciantes pelea para encontrar cualquier fuente de datos de origen que puedan, y eso incluye a Amazon.

Según los datos de comportamiento que pueda generar a partir de toda esa navegación, observación y lectura, Amazon puede agruparlo en una categoría particular. Si eres ahorrativo, Amazon podría determinar que eres un “buscador de ofertas”. Si eres alguien que tiende a investigar un producto a fondo antes de presionar el botón de compra, o alguien que compra de manera más impulsiva, Amazon también aparentemente monitorea eso.

De Amazon audio grabado implica que no tiene intención de abandonar el negocio de seguimiento y orientación en el corto plazo. Si desea optar por no participar, puede controlar sus preferencias de anuncios de Amazon aquí.