Apple se disculpó el jueves por un nuevo comercial de iPad Pro que mostraba varios objetos creativos, incluidos un piano, cámaras de video y latas de pintura, destruidos por una trituradora industrial. Edad de la publicidad que “erró en el blanco”. El anuncio fue recibido con una feroz reacción por parte de personas que pensaban que el anuncio de Apple estaba en desacuerdo con lo que Steve Jobs y la compañía en general afirmaban defender.
“La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo”, dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de la compañía en una declaración a Ad Age. “Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos”.
El anuncio, llamado “Crush”, recibió millones de visitas en el canal de YouTube de Apple y en la cuenta X del CEO Tim Cook. Aplastar
Como puede ver, Apple está literalmente destruyendo objetos creativos en el anuncio y dejando atrás un iPad Pro. El anuncio rápidamente se convirtió en un grito de guerra en torno a la sensación de que las grandes tecnologías han monopolizado nuestras vidas analógicas. Ver ese mensaje venir directamente de Apple fue bastante impactante.
Los comerciales de Apple de la vieja escuela, como el infame anuncio del Super Bowl “1984”, presentaban a la empresa como una liberadora de gigantes tecnológicos como IBM. Otras campañas publicitarias infames, como “Piensa diferente”, animó a los usuarios a confiar en su creatividad. Steve Jobs era aparentemente un defensor del diseño y los artistas.
La disculpa pública surge cuando muchos se preguntan si Apple enfrenta una falta de creatividad dentro de la empresa. La empresa con sede en Cupertino ha luchado por crear nuevos productos que entusiasmen a la gente como antes. El Vision Pro tuvo ventas mediocres pocos meses después de su lanzamiento, y las divisiones de iPhone y iPad de Apple también tuvieron dificultades para vender en su último informe de ganancias.