En la industria automotriz, las carreras a menudo son algo más que caballos de fuerza y aerodinámica. Los fabricantes de automóviles están ampliando sus horizontes y aventurándose en territorios inesperados que van más allá del rugido de los motores. Bentley, conocida por sus coches opulentos, ha tomado un desvío único al entrar en el mundo de la producción de miel, demostrando que el lujo va más allá del ámbito de los automóviles.
El viaje de Bentley al mundo de las abejas comenzó con el establecimiento del Centro de Excelencia para la Producción de Miel en su sede de Crewe. Esta iniciativa forma parte de la ambiciosa estrategia Beyond100 de Bentley y tiene como objetivo mejorar la sostenibilidad medioambiental en la fábrica de Pyms Lane. El ahora bullicioso centro tiene 17 colmenas y alberga a más de un millón de abejas.
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Lo más destacado de este dulce emprendimiento es el anuncio de la quinta cosecha de miel, donde se presentará una miel especial Black Edition Label. Se recolectaron más de 500 frascos de este delicioso néctar de las dos colmenas más antiguas, instaladas originalmente en 2019. El equipo de diseño interno de Bentley aportó su experiencia para crear etiquetas únicas tanto para la etiqueta Black Edition como para 1000 frascos de miel “normal” recolectados de las colmenas restantes.
“La deliciosa miel es muy exclusiva y no la vendemos. En cambio, se regala en eventos de la empresa, visitas de clientes y causas benéficas, junto con programas y concursos de recompensas y reconocimiento entre pares. Creemos que es una oportunidad emocionante conseguirlo”. “La gente habla de la importancia de la ecología y del papel de los polinizadores”, afirmó Sebastian Benndorf, jefe de planificación de producción de Bentley.
La iniciativa de la miel de Bentley no sólo añade un toque de dulzura a su imagen corporativa, sino que también sirve para iniciar una conversación sobre el tema de la responsabilidad medioambiental. Al embarcarse en iniciativas poco convencionales, los fabricantes de automóviles como Bentley están demostrando que el camino hacia el éxito no siempre está pavimentado con neumáticos, sino que puede endulzarse con el zumbido de las abejas y la bondad dorada de la miel.