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Los consejos de marca son abundantes y, si tiene suerte, algunos de ellos provendrán de ellos. de hecho Expertos: personas que han estado allí, han hecho esto y han aprendido las cosas de la manera más difícil.
Pero no todos los consejos de marca son Bien Consejo. De hecho, parte de esto es todo lo contrario. A veces es difícil escudriñar el desorden para encontrar valiosos consejos y trucos. Entonces, comencemos desacreditando algunos mitos de la marca mientras validamos algunas virtudes de la marca.
Primeras decisiones versus cambiar las cosas después
El presentimiento de una persona puede ser un factor importante en la marca y el diseño, pero ¿debería serlo?
Es fácil acostumbrarse a la primera iteración del nuevo diseño del logotipo de su marca, especialmente si ayudó a diseñarlo usted mismo. Pero la primera iteración no siempre es la mejor iteración o incluso la más precisa para su marca. Comprometerse ciegamente con la primera opción sin dejar espacio para la variación y la exploración en el diseño definitivamente no es un buen consejo.
Por otro lado, no hay tendencia a apresurar la decisión pensando que siempre se puede cambiar el diseño más adelante. Las imágenes funcionan y permanecen a la vista del público. Si comienza con un logotipo elegido apresuradamente, es probable que su audiencia lo recuerde, sin importar qué tan rápido lo cambie después.
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Buena retroalimentación frente a críticas duras
“Sé fiel a ti mismo sin importar lo que digan los demás” es un consejo común. Suele acompañarse de la línea “Follow your heart”. Bueno, el triste hecho es que nuestros corazones se desvían fácilmente y nuestro juicio no siempre es el mejor, especialmente cuando hay emociones involucradas. La retroalimentación es una parte valiosa para garantizar la mejor marca posible.
Por otro lado, ni el cliente ni el crítico siempre tienen la razón. Si escuchas todos y cada uno de los detalles, sin importar cuán pequeños o motivados sean personalmente, nunca llegarás a ninguna parte. Obtenga una variedad de opiniones externas sobre su marca para obtener información de calidad.
Cambio vs. Consistencia
Algunos consejos, particularmente desde una perspectiva de marketing, sugieren que la marca y los elementos creativos deben cambiarse con cada nueva iniciativa. ¡mantenlo fresco! mantenlo ligero ¡Mira los cambios en el logo de Google!
Eso está bien, pero Google todavía tiene una estrategia de marca cohesiva y ha incorporado los cambios diarios en su logotipo para promover el objetivo general de identidad de marca. Esto es diferente a simplemente cambiar todo por el bien del cambio. La consistencia es importante para establecer una marca.
Por otro lado, tampoco es buena idea aferrarse obstinadamente a una estrategia de marca que puede que no esté dando lo mejor de sí. Sea consistente y esté listo para adaptarse. Concéntrese en sus promesas y valores como marca y déjelos fluir hacia las decisiones de marca individuales.
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La importancia de las redes sociales
Puede ser difícil mantenerse al día con la próxima gran aplicación de redes sociales (o cómo usarla para difundir nuestra marca). Si una nueva red social puede estar aquí hoy y desaparecer mañana, ¿es realmente tan importante?
En resumen, sí. Las redes sociales son uno de los medios más valiosos para establecer y comercializar una marca, ya que permiten una comunicación estrecha entre una marca y su público objetivo. Le permite correr la voz, contar su historia y generar comunicación y lealtad. Las redes sociales nunca son una mala idea para una marca.
Por otro lado, las redes sociales no son el principio y el fin de la marca, especialmente si está atrapado en una plataforma que está cayendo en desgracia o no lo ayuda a conectarse con su audiencia. Investigue los datos demográficos de su plataforma de redes sociales, sea selectivo sobre qué plataformas usa, practique una marca coherente y consistente en todos los ámbitos, y las redes sociales lo recompensarán con más oportunidades.
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La clave de un buen consejo
Es una buena idea tomar los consejos con precaución. Siempre habrá alguien por ahí con una experiencia muy diferente a la tuya. Dicho esto, lo más probable es que encuentre a alguien cuyas circunstancias reflejen las suyas y en cuyo consejo realmente pueda confiar.
En última instancia, el consejo es lo que hace un buen consejo, ya sea que funcione para usted o no.