Tiffany y Cartier no son las primeras marcas en asociarse con Snap’s AR. Louis Vuitton acaba de asociarse con el artista Yayoi Kusama para crear un filtro en Snap que envuelve puntos de referencia de todo el mundo con los lunares característicos de Kusama. Snap ya ha colaborado con Dior, Gucci y Prada utilizando la tecnología de prueba virtual.
“Las marcas están aprovechando la comunidad mayoritariamente Gen Z de Snapchat para hacer que el mundo sea un poco más interactivo y un poco más divertido”, dice Geoffrey Perez, director de lujo de Snap.
La experiencia del reloj Cartier Tank utiliza un filtro de realidad aumentada para transportar al usuario al puente Pont Alexandre III en París. La experiencia virtual le permite ver cuatro iteraciones del reloj de diferentes períodos durante los últimos 106 años, y luego mirar alrededor del puente y a otros peatones para tener una idea de esa época.
Tiffany, por su parte, utiliza la tecnología de trazado de rayos, una tecnología de los videojuegos, que captura el movimiento de la luz en los objetos AR de forma más realista. Para una empresa de joyería, significa que el brillo único del metal y los diamantes se puede traducir en AR. Ni Cartier ni Tiffany devolvieron las solicitudes de comentarios.
Ziyou Jiang, candidato a doctorado en la Universidad de Georgia, presentó un papel en una conferencia de ropa el año pasado sobre cómo AR influye en Gen Z. Jiang encuestó a 134 personas de esta edad sobre si AR afectó sus decisiones de compra y cómo. Descubrió que dos cosas los hacían querer comprar un producto después de encontrarlo en AR: interactividad y experiencias virtuales.
La experiencia del viaje en el tiempo de Cartier es un ejemplo de interactividad. Jiang dice que la Generación Z no necesariamente quiere que se le muestre un producto en un anuncio, sino ver cómo encaja en una historia o movimiento más grande, algo para lo que AR está en una posición única para hacer.