Keep Labs ganó un Premio a la innovación Premio de honor para CES 2020 pero tiene prohibido decir la palabra "cannabis" en el piso de exhibición del CES. Semanas después, el CTA, el grupo comercial detrás de CES, dijo Mantener laboratorios solo podría exhibirse si la señalización de la empresa, los materiales de marketing y el producto no contienen productos de cannabis ni parafernalia.
Ser nombrado como homenajeado es un honor importante para cualquier empresa, pero con Mantener Labs, es histórico. Keep es un producto diseñado explícitamente para el cannabis, y esta es la primera vez que una empresa centrada en la marihuana ha ganado un premio del CES.
Debido a las estrictas pautas, Keep Labs decidió que no le interesaba exponer en el CES a pesar de ganar uno de sus principales premios. La compañía aparece actualmente en el sitio web de CES, entre otros galardonados con el Premio a la Innovación, donde se usa la palabra "cannabis" en toda la descripción.
Mantenga un almacenamiento inteligente
Keep es un dispositivo de almacenamiento de escritorio discreto diseñado para mantener el cannabis fresco y encerrado. Parece un altavoz inteligente con reloj, pero si activa el bloqueo biométrico, la parte superior se abre, revelando varios contenedores de almacenamiento para productos de cannabis. Con alertas móviles, una báscula incorporada y un sello hermético, el dispositivo está diseñado específicamente para ser un lugar ideal para almacenar y proteger la hierba.
La compañía fue fundada por dos padres canadienses que buscaban una forma más segura de almacenar comestibles. Su historia es familiar: un amigo, sin saberlo, consumió gominolas de cannabis de un recipiente sin marcar. Esto llevó a los fundadores a tratar de encontrar un lugar seguro para almacenar artículos de cannabis. Incapaz de encontrar dicho dispositivo, Ben Gliksman, un abogado de capital de riesgo con 10 años de experiencia, y Philip Wilkins, que anteriormente construyó y vendió dos compañías, se propuso construir el suyo.
Disponible en blanco tiza y negro pizarra, el dispositivo es hermoso y logra su objetivo de asegurar el cannabis sin esconderse. Este contenedor de almacenamiento se vería en casa en una mesita de noche o en la mesa del pasillo.
El reconocimiento facial mantiene el dispositivo bloqueado. Si se modera Keep con, el propietario recibe una notificación de teléfono inteligente. Un sello hermético mantiene las cosas frescas y contiene olores. En el interior, contenedores separados mantienen las cosas organizadas. Incluso hay una bandeja extraíble y espacio para accesorios. Una batería permite a los propietarios usar el dispositivo en cualquier lugar.
Este es el primer producto de Keep Labs, y la compañía está llevando a cabo su propia campaña de recaudación de fondos. En el momento de la redacción, Keep está disponible para pre-pedido por CAD 199.
El 15 de octubre, la CTA otorgó a Keep Labs el honor de nominado al Premio a la Innovación. El 4 de diciembre, la CTA le dio a la compañía las restricciones para exponer.
Hablé con el cofundador de Keeps Lab, Philip Wilkins, después de que la compañía se enteró de las restricciones. En ese momento, a principios de diciembre, la compañía aún planeaba asistir y exhibir el premio. Más tarde, la compañía cambió de opinión.
Ahora, Wilkins le dice a TechCrunch que sin poder mencionar o hablar sobre el cannabis, no harían justicia a la marca. La CTA los había agrupado con "soluciones de almacenamiento y electrodomésticos para el hogar". Alejarse del cannabis va en contra de todo lo que creen. No son una solución de almacenamiento en el hogar, dice la compañía, y esa no es la razón por la que ganaron el premio.
Hay un estigma en torno a la tecnología del cannabis, dijo Wilkins, y agregó que el producto Keep Labs está integrado con "bongs y blunts".
La prohibición de CES de la compañía es el último obstáculo que enfrentan los laboratorios Keep. La compañía intentó anteriormente incluir su producto en Kickstarter e Indiegogo, pero ninguna de las plataformas lo permitió, debido a la palabra "cannabis".
En cambio, la compañía lanzó una campaña de crowdfunding autogestionada. En este momento, 805 patrocinadores han reservado el dispositivo para CAD 199. La campaña está en un 77% con poco menos de dos meses antes de la fecha límite autoimpuesta del 1 de marzo de 2020.
Wilkins le dijo a TechCrunch que la compañía está produciendo en masa el producto y está buscando canales de distribución adicionales, así como inversores de capital de riesgo que entiendan la necesidad y el espacio del cannabis.
CES, Las Vegas y Cannabis
Los productos de cannabis y cigarrillos electrónicos están históricamente prohibidos en el CES. Los fabricantes de vapeadores como Pax y Puffco y Juul no han podido exhibir, pero con el premio Keep Labs, se sintió como si el CTA estuviera suavizando su postura. Después de todo, Keep Laps no hace un producto de consumo, sino un producto de almacenamiento. La distinción parece significativa.
La asociación comercial emitió TechCrunch la siguiente declaración: "No hay productos de cannabis o cigarrillos electrónicos en el piso de exhibición en CES, ya que el programa no tiene una categoría perteneciente a ese mercado. Dado que el cannabis no es una categoría en el CES, la compañía pudo exhibir bajo los términos en que exhibiría su producto como un dispositivo de almacenamiento ", y agregó más tarde" Keeps Lab (sic) en la categoría de Electrodomésticos para los Premios a la Innovación ".
Exponer en el CES puede generar un crecimiento significativo para las empresas. Compradores, distribuidores y banqueros asisten al espectáculo con la esperanza de agregar empresas y productos a sus carteras. Para una startup como Keep Labs, puede generar distribución minorista, capital financiero y valiosos socios de la industria. Y ser nominado como Nominado al Premio a la Innovación es el centro de atención, haciendo que las ofertas sean aún más accesibles.
Más de 180,000 personas asistieron al espectáculo del año pasado, incluidos más de 6,500 miembros de los medios.
Hay otras formas de estar en el CES que a través de medios convencionales. Muchas compañías ocupan espacios privados en Las Vegas, en habitaciones de hotel y en otros centros de conferencias. Esto permite a las empresas acceder a los asistentes del CES en entornos más privados. Sin embargo, por naturaleza, estos espacios son solo por invitación, lo que elimina muchas oportunidades para las empresas.
Para las compañías de cannabis, alquilar una habitación de hotel pasa por alto las reglas de la CTA, pero no las leyes del estado de Nevada. En el estado de Nevada, la marihuana es legal para consumir en residencias privadas, pero está prohibida su consumo en parques, dispensarios y hoteles. Esto significa que no hay, realmente, un lugar donde los visitantes de Las Vegas puedan consumir legalmente cannabis. Y para las compañías de cannabis que buscan hacer tratos, hay pocos lugares legales donde puedan demostrar sus productos.
Tecnología prohibida
Este incidente huele familiar. En el período previo al show de 2019, la CTA otorgó a la startup de tecnología sexual Lora DiCarlo con el mismo premio solo más tarde para rescindirlo. La CTA le dijo a TechCrunch en ese momento que Lora DiCarlo Osé no encaja en categorías de productos interesantes, y que la compañía no debería haber sido aceptada para el Programa de Premios a la Innovación.
La CTA generó críticas generalizadas por revocar el premio de Lora DiCarlo.
TechCrunch confirmó en el momento en que la CTA también prohibió a Lora DiCarlo exponer en el CES, citando que la compañía no se ajusta a una categoría de producto. Sin embargo, otras compañías de tecnología sexual estuvieron en el piso de exhibición ese año.
Programas anteriores de CES mostraron compañías de tecnología sexual, incluida una compañía de pornografía de realidad virtual en 2017 y un robot de juguetes sexuales para hombres en 2018. El programa de este año 2020 será la décima edición de la compañía de bienestar sexual OhMiBod en el CES. En años anteriores, la compañía lanzó productos de bienestar, incluido un entrenador Kegel y, en 2019, cuando se prohibió Lora DiCarlo, un vibrador controlado por Apple Watch.
"Hay un doble estándar obvio cuando se trata de sexualidad y salud sexual", escribió la fundadora de Lora DiCarlo, Lora Haddock, el año pasado. “Si bien hay productos de salud sexual y sexual en CES, parece que la administración de CES / CTA aplica las reglas de manera diferente para las empresas y los productos según el género de sus clientes. Se permite que la sexualidad de los hombres sea explícita con un robot sexual literal en forma de una mujer de proporciones poco realistas y pornografía de realidad virtual en un punto de orgullo a lo largo del pasillo. La sexualidad femenina, por otro lado, está muy silenciada, si no totalmente prohibida ”.
En la carta de la CTA a Lora DiCarlo, obtenida por TechCrunch, la CTA citó una cláusula que explicaba cómo las entradas consideradas "a su exclusivo criterio como inmorales, obscenas, indecentes, profanas o no acordes con la imagen de la CTA serán descalificadas". CTA se reserva el derecho, a su exclusivo criterio, de descalificar cualquier entrada en cualquier momento que, en opinión de CTA, ponga en peligro la seguridad o el bienestar de cualquier persona, o no cumpla con estas Reglas oficiales. Las decisiones de la CTA son definitivas y vinculantes ".
CES o busto
El mercado del cannabis está explotando. En los Estados Unidos, la sustancia es legal en 11 estados, con Illinois convirtiéndose en el último en permitir la venta y el consumo para uso recreativo. El apoyo público al bote legal alcanzó un máximo histórico en 2019, según esta encuesta de noticias de CBS. Más de 30 estados lo han legalizado hasta cierto punto, y más seguirán.
El cannabis recreativo es legal en Canadá, donde se encuentra Keep Labs.
La gran demanda plantea la cuestión de la lenta aceptación de los productos relacionados con el cannabis por parte de la CTA. Como grupo comercial, tiene la tarea de promover políticas que conduzcan al crecimiento dentro del mundo de la electrónica de consumo, y la tecnología del cannabis se está convirtiendo rápidamente en una industria lucrativa con una amplia aceptación en la demografía.
Alguien dentro de la CTA ve el atractivo del dispositivo Keep. Al otorgarle uno de sus máximos honores, el CTA celebra el uso responsable del cannabis. Y, sin embargo, al solicitar a la compañía que oculte su propósito previsto mientras exhibe, aparentemente está obligando al cannabis a volver a las sombras.