Las percepciones, una vez formadas, son difíciles de deshacer, y ese es el caso de los tatuajes en Singapur.
Comúnmente asociado con mafiosos y drogadictos, puedes olvidarte de conseguir un buen trabajo o causar una buena impresión a extraños con partes del cuerpo decoradas.
Aunque cada vez se aceptan más tatuajes en todo el mundo, los singapurenses en general todavía tienen una visión más conservadora de los tatuajes.
De hecho, en una encuesta de 2019 realizada por YouGov, aproximadamente la mitad (47 por ciento) de los singapurenses encuestados dijeron que sería más probable que contrataran a alguien con un tatuaje a pesar de estar calificado.
Más de la mitad (58 por ciento) también expresó que los tatuajes deben cubrirse en el trabajo, y esta opinión es más común entre los singapurenses mayores.
Cambiando las percepciones de los tatuajes en Singapur
Pero pregúntele a cualquiera que tenga tatuajes: estas obras de arte son más que tinta sobre la piel. Para algunos, los tatuajes pueden constituir su identidad, mientras que otros los obtienen por motivos culturales o religiosos.
Para luchar contra el estigma que rodea a los tatuajes, el dúo de 25 años Jerome Ang y Desmond Ng se unieron para fundar el estudio de arte State of Shiok, que ofrece talleres de pseudo-tatuaje para los singapurenses.
Queremos llevar el arte del tatuaje a más singapurenses y permitirles ver los tatuajes como lo que realmente son: una forma de arte y una expresión de sí mismos.
Jerome Ang, cofundador de State of Shiok
Los compañeros de escuela y mejores amigos de más de 10 años juntaron alrededor de S$ 30,000 para comenzar su negocio en medio de la pandemia en 2021, recaudando fondos de sus ahorros y asignaciones del servicio nacional.
Como el COVID-19 era un momento volátil para iniciar un negocio, le pregunté a Jerome sobre su decisión de abrir su estudio de arte en ese momento. Respondió que el estado de Shiok veía la pandemia más como una oportunidad.
“Los singapurenses no podían viajar ni hacer mucho; estaban desesperados por hacer cosas divertidas en el país. Por eso creamos State of Shiok”, explicó Jerome.
Taller de Pseudo Tatuaje del Estado de Shiok
Durante los talleres de pseudo-tatuaje de tres horas de State of Shiok, los asistentes reciben una variedad de plantillas para elegir. Si ya tienes un diseño en mente, puedes enviarlo al estudio de arte un día antes de tu taller para preparar la plantilla.
Una vez que haya decidido su diseño, el personal del estudio lo ayudará a colocarlo en una pieza de piel sintética en la que esté trabajando.
También puede elegir tantas plantillas como pueda caber en la hoja de piel sintética.
A medida que las plantillas se curan, el personal de State of Shiok brindará a los asistentes un resumen breve pero preciso de lo que se debe y no se debe hacer al usar las máquinas de tatuar del estudio de arte, seguido de una guía sobre cómo usar la herramienta.
Además de estas medidas, Jerome agregó que los asistentes usarán guantes que usan los tatuadores reales y trabajarán en un ambiente bien iluminado. Estos guantes de nitrilo negro ofrecen una capa adicional de seguridad, ya que son más resistentes a los pinchazos y a los productos químicos que los guantes normales.
Una vez que las plantillas están completas, eres libre de hacer lo que quieras con la pieza. Simplemente puede delinear la pieza con tinta negra tradicional, o hacerlo todo completando el contorno con la amplia gama de tintas de colores de State of Shiok.
Pero no dejes que el estudio de arte te engañe, de ninguna manera está tratando de hacer que el arte del tatuaje sea “más barato”.
Aunque los participantes en sus talleres pueden manejar una pistola para tatuar sin experiencia previa, el estudio de arte simplemente ofrece a sus clientes una “experiencia”, a diferencia de los tatuadores que pasan por un largo período de entrenamiento antes de que puedan usar una.
[Our workshops] no certificamos a nadie como un tatuador legítimo; sin embargo, remitimos a los clientes interesados a salones de tatuajes establecidos para recibir capacitación.
Jerome Ang, cofundador de State of Shiok
El estudio de arte solo tuvo su primer cliente 3 meses después del lanzamiento.
Dado que los pseudo-tatuajes eran (y siguen siendo) un concepto relativamente nuevo en Singapur, Jerome admitió que la reacción al lanzamiento de State of Shiok “no fue tan buena, para ser honesto”.
Aunque el estudio se lanzó en agosto de 2021, no obtuvo su primer cliente hasta tres meses después, en noviembre.
Para llegar a fin de mes, el dúo recurrió a comercializar su estudio de arte en TikTok, lo que marcó un momento crucial para su negocio.
Fue uno de sus clips de TikTok, que tiene más de 680.000 visitas al momento de escribir este artículo, lo que convirtió a State of Shiok en un éxito.
La viralidad en TikTok no solo ha permitido que más singapurenses aprendan sobre nosotros, sino que el FOMO y la cultura práctica realmente han fomentado una gran cantidad de registros para nuestros talleres.
Jerome Ang, cofundador de State of Shiok
Aprovechando el impulso de TikTok, el estudio de arte también aprovechó otras formas de publicidad como Google Ads y contrató a personas influyentes locales en sus esfuerzos de marketing para mantener su negocio próspero.
Estas iniciativas solo han resultado en el éxito de la empresa, que ha alcanzado el punto de equilibrio a los siete meses de su creación.
En las horas punta (principalmente el último trimestre del año), los talleres de pseudo-tatuaje del estudio de arte están completos al menos cinco días de los siete de cada semana.
En términos de ingresos, el estado de Shiok registró una cantidad de seis cifras en 2022.
Mantener el interés de los singapurenses
Aunque el taller de pseudotatuaje representa entre el 75 y el 80 por ciento de las reservas, State of Shiok ocasionalmente ofrece otros talleres según las tendencias actuales.
La puesta en marcha de estos talleres es necesaria para que la marca mantenga el interés de sus clientes. “Tan pronto como se detienen las reservas, se detiene el negocio”, dijo Jerome.
Como tal, el estudio de arte ofrece actualmente el taller “We Paint Bears”, un taller de pintura de osos. En este taller, los participantes pueden mezclar diferentes colores y decorar una figura de oso a su gusto vertiendo las mezclas de colores sobre la figura.
Además de lanzar nuevos talleres, State of Shiok también quiere dar a conocer sus ofertas a través de eventos como quioscos emergentes.
“Si surge la oportunidad, también buscaremos expandirnos a nuevas ubicaciones”, agregó Jerome.
Crédito para imágenes seleccionadas: Estado de Shiok
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