19 de julio de 2021
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Opiniones expresadas por Empresario Los colaboradores son los suyos.
El tiempo promedio global dedicado a las redes sociales es 145 minutos diariamente con un aumento constante del 8 al 10% interanual y, según la OMS, la esperanza de vida media es 73 años.
¿Por qué son importantes estos datos? Esas dos horas y cuarenta minutos de la persona promedio son claramente su tiempo para mí. Un enchufe, un lugar de retiro y un espacio personal en uno. ¿Qué es lo que menos le interesa durante este tiempo? Tu publicidad de marca brillante. Especialmente durante una pandemia, cuando la persona promedio está tan nerviosa que se estresa surfeando sin ningún propósito. (también conocido como “desplazamiento fatal”) se vuelve inevitable. Las redes sociales impulsadas por la Generación Z son un gigante cuyo único combustible es el entretenimiento insaciable. Todo lo demás en su informe debe colocarse sobre esta base sólida.
En medio de un rebote de COVID-19, Disney más que agotó el anuncio de los Oscar de este año $ 2 millones por comerciales de 30 segundos, pero fue el evento menos visto en el programa historia
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SNL más, O&M menos
La publicidad no está muerta, pero hoy en día existen muchos paralelismos con la interacción con su audiencia. Si bien la televisión todavía sigue una dinámica similar de los 90, las redes sociales son un juego de pelota completamente diferente. Y aquellos que todavía dicen que la creatividad es creativa, sea cual sea el medio, nunca entenderán por qué Eliud Kipchoge gana el oro en el maratón mientras que Usain Bolt gana los 100M.
Si navega sin pensar para encontrar una apariencia de calma en un mundo estresante, no quiere ni necesita su anuncio. No confíe en mí: seleccione al azar todos los anuncios digitales virales de los últimos tres años y vea cuántos se crearon de acuerdo con las pautas de marca de la vieja escuela, las características del producto y el llamado a la acción (CTA). Solo recuerda a Ryan Reynolds Ginebra de aviación
Vivimos en tiempos en los que uno comedia de SNL puede cambiar 40% de la valoración de mercado durante la noche. Históricamente, no puedo pensar en ningún paralelo con la publicidad para este ejemplo. Toma tu contenido de comodidad muy en serio, ya que tiene el poder de manifestar un príncipe y una mala historia antes de que el golpe aterrice..
No trates de llamar su atención, celébralo. ¿Cuándo comienzan a compartir sus anuncios digitales en los grupos de WhatsApp? Piense en ello como una misión cumplida.
Bucle amigable
Hubo una broma interna en Internet a principios de la década de 2010 de que el contenido más atractivo siempre provenía de una de las tres categorías: bebés lindos, animales adorables e imágenes sexys.
Una década después, volvemos a picos de contenido de baja participación y alta participación. No es una tendencia pasajera de TikTok, sino un cambio cultural de Instagram Reels a Twitter Fleets, todos los cuales se están convirtiendo en características de Showstopper. YouTube Shorts, (el participante más joven) ya se está ejecutando 6.5 mil millones
Sobre la cuestión de cómo involucrar al público en 15 segundos, echemos un vistazo a tres videos de marca distintivos amigables con los bucles: RedBull: Voleibol en un parque acuático, Balmain: ¿Qué pasa cuando pones una Torre Eiffel en la lavadora? y los Houston Rockets de la NBA: ¿Cómo hizo este truco?
El hilo conductor: contenido del tamaño de un bocado y fácil de aprobar que va más allá de las estrictas pautas de la marca.. Son tan conscientes de por qué su audiencia está en las redes sociales que todo lo que tienes que hacer es convencerlos de que tu “entretenimiento” es igual a “mi argumento de venta” y verás cómo crecen orgánicamente de espectadores a suscriptores activos y, finalmente, se convierten en guardianes orgullosos. . Pregúntele a The Indian Ethnic Company, una pequeña marca de moda que vende su colección sin esfuerzo siendo encantadora Vídeos de baile de bollywood.
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Evite el contenido de los halcones para atraer la atención de los hámsteres.
La mayoría de los usuarios de Internet entran en madrigueras de conejos sin un objetivo en mente. Es una forma casi inconsciente de consumir datos que hace que el contenido matizado sea impotente cuando el usuario también comparte memes en DM, hace planes para cenar en WhatsApp y escucha la nueva canción de Rodrigo en Spotify al mismo tiempo.
Evite decir cinco cosas matizadas, concéntrese en UN punto que no debe perderse en esos veinte segundos. Algunos de los 10 mejores con más me gusta Videos de TikTok de todos los tiempos son los siguientes: un gato pateando una cámara, una leona abrazando a su dueño, una persona pelando un plátano y otra persona quitando máscaras de los mangos de las tazas.
Pinkfongs BabyShark Dance Song con 8.4 mil millones de visitas es el video de YouTube más reproducido de todos los tiempos, mientras que la foto de un huevo de Chris Godfrey es la imagen más popular de Instagram, con casi el doble de ventaja a 55 millones de me gusta.
Si eres McDonald’s, deja que Dwayne “The Rock” Johnson devore una montaña de comidas felices mientras que Kevin Hart se queda con una sola papa frita mientras el texto superpuesto dice que puedes obtener infinitas comidas felices por $ 11 este Día de la Independencia. NO, el ex luchador habla sobre la calidad del panecillo mientras que el comediante habla sobre el servicio excepcional y una voz en off que termina con el trato de $ 11.
En 2021, las marcas más populares están muy lejos de las imágenes de los oligarcas de la vieja escuela. Usan camisetas de bandas de rock, comparten memes, saben cómo tomar una broma, son extrañamente accesibles y entienden que las redes sociales son para divertirse. Es hora de que tu contenido también entienda esto.
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