Los precios de las prendas de vestir cayeron casi un 12% en abril, la mayor caída de precios de abril en cinco años, lo que generó descuentos a los niveles que generalmente se observan durante las vacaciones, según el Índice de economía digital de Adobe.
La caída promedio de los precios mes a mes entre marzo y abril es de 2.9%. Este año, con la pandemia de coronavirus teniendo un gran impacto en las ventas minoristas y de ropa, la caída de precios fue cuatro veces mayor.
Las ventas de ropa en línea han aumentado un 34%, aunque los precios son mucho más bajos.
“Apparel está experimentando descuentos en abril que es similar a la escala de descuentos que ciertas categorías experimentan durante el período de ventas del Viernes Negro hasta el lunes cibernético”, dijo John Copeland, vicepresidente de marketing y conocimientos de los clientes de Adobe.
ADBE,
, en el informe.
Copeland dijo que generalmente hay descuentos entre mayo y junio a medida que se extienden las ventas de liquidación. Sin embargo, COVID-19 ha cambiado las normas y puede estar cambiando algunos comportamientos de compra a largo plazo o de forma permanente.
Leer:El camino de Under Armour para aumentar las ventas a precio completo bloqueado por coronavirus
Las similitudes de la temporada de vacaciones también se han extendido a otras áreas. FedEx Corp.
FDX
, por ejemplo, ha establecido límites en la cantidad de artículos que los minoristas como Kohl’s Corp.
KSS
, Abercrombie & Fitch Co.
ANF
y Nordstrom Inc.
JWN
puede enviar desde algunos lugares, de acuerdo con El periodico de Wall Street. Con las tiendas cerradas, las compras en línea han aumentado dramáticamente, y los minoristas han utilizado las tiendas para ayudar a satisfacer la demanda.
“Hemos descubierto que esta aceleración repentina del comercio electrónico está teniendo un impacto en la compra de ropa, productos electrónicos y comestibles en línea”, dijo Copeland. “Con las tiendas cerradas debido a los mandatos de refugiarse en el lugar en todo el país, el Índice de Economía Digital de abril destaca algunas de las formas en que las marcas en estas categorías han tenido que cambiar las estrategias durante este tiempo sin precedentes y cómo está evolucionando la compra en línea de los consumidores”.
Los datos de M Science, un proveedor alternativo de investigación de inversiones basado en datos, muestran que incluso con las caídas de precios, el gasto de línea blanda, que incluye ropa, se redujo a la mitad año tras año durante casi todo el mes de abril.
Las compras en tiendas de descuento y grandes almacenes también disminuyeron drásticamente.
“Hemos escuchado de suficientes compañías para respaldar nuestra opinión de que abril será el mes más bajo para las ventas”, escribieron los analistas de Instinet dirigidos por Michael Baker. “El gran impulsor de la recuperación será la reapertura de las tiendas en mayo, incluso si se trata de una reapertura lenta”.
Ver:El creciente crecimiento en línea de Target sugiere que los compradores asustados no pueden regresar cuando se vuelvan a abrir los centros comerciales y los grandes almacenes
Entrenador padre Tapestry Inc.
TPR,
es uno de los últimos en anunciar procedimientos de reapertura de tiendas.
Aún así, incluso con las tiendas de nuevo en funcionamiento, los analistas de Instinet no creen que el comercio minorista se recupere de inmediato.
“Si abril es mínimo, eso significa que el 1T fiscal, que para la mayoría de los minoristas incluye los meses de febrero a abril, será el peor trimestre del año y el 2T será mejor, aunque aún negativo”, dijeron analistas.
Cambiar los comportamientos de compra
Aunque los precios han bajado, el comercio electrónico se ha disparado, con el ETF minorista en línea de Amplify
COMPRO,
subiendo 24.3% durante el último mes y repuntando 16.6% para el año hasta la fecha. El índice S&P 500
SPX
ha bajado un 11.7% para 2020 hasta ahora y el Dow Jones Industrial Average
DJIA
ha caído 17.2%.
“Tres de los beneficios clave del comercio minorista en línea (conveniencia, selección y precios competitivos) han sido propuestas de valor ideales durante los días de COVID”, dijo Christian Magoon, director ejecutivo de Amplify ETF y gerente de cartera del Amplify Online Retail ETF.
“(A) Aunque el comercio minorista en línea no era la solución de selección perfecta, proporcionó a muchos compradores una alternativa mucho mejor que las tiendas de sus vecindarios en el reciente pico de esta crisis. (Y) debido a la presión financiera causada por el desempleo de muchos estadounidenses, la capacidad de los minoristas en línea de ofrecer precios competitivos y comparaciones de precios inmediatas les da a los compradores la confianza de que están gastando sabiamente “.
Una encuesta realizada por Wells Fargo encuentra que el 70% de los consumidores no volverán a las tiendas por bastante tiempo, y la penetración del comercio electrónico podría subir al 30% desde el 25% anterior a COVID-19, un punto base de 400 a 500 incrementar. Históricamente, según los analistas, el crecimiento anual del comercio electrónico no ha superado los 250 puntos básicos.
Las tres cuartas partes de los consumidores (75%) gastarán menos de lo que gastaron antes de la pandemia cuando regresen a las tiendas. Hasta el 10% de la demanda podría perderse para siempre.
No te pierdas: Es probable que Neiman Marcus sea solo el comienzo: los analistas esperan que 100.000 tiendas cierren para 2025
“Según nuestros resultados, las ventas podrían tardar más de nueve meses en alcanzar la” nueva normalidad “(es probable que los consumidores no estén cerca de los patrones de compra históricos hasta las vacaciones, en el mejor de los casos)”, escribieron los analistas dirigidos por Ike Boruchow.
En el lado positivo, los analistas dicen que hay una demanda acumulada de productos de belleza y ropa no deportiva.
“(E) incluso si el resultado final no es tan negativo como lo sugieren estos resultados, creemos que es posible que la crisis haya afectado la demanda del consumidor de indumentaria / calzado, y el gasto per cápita post-COVID será algo menor que niveles de gasto pre-COVID ”, dijo Wells Fargo.