Los días de Jaguar Land Rover han terminado oficialmente, al menos de nombre. Desde el 1 de junio, el fabricante de automóviles de lujo con sede en el Reino Unido se llama oficialmente JLR. Probablemente puedas adivinar de dónde provienen las tres letras, pero esto es más que una simple abreviatura de un título un poco extraño. Es una nueva identidad corporativa, que permite la transición de modelos icónicos de Land Rover a marcas bajo un nuevo paraguas JLR, en la misma posición que Jaguar.
Nos enteramos por primera vez de este cambio a mediados de abril, presentado como parte de la estrategia Reimagine de $ 18,6 mil millones de JLR. A este precio, JLR obviamente hace más que solo crear un nuevo logotipo. Las instalaciones de fabricación se están modernizando y reacondicionando para el futuro eléctrico, y el fabricante de automóviles planea moverse en esa dirección rápidamente. Ya conocemos la plataforma ELR de próxima generación de JLR para SUV eléctricos que impulsará el Range Rover EV en 2025. Por parte de Jaguar, este año también llegará una nueva plataforma JEA para tres nuevos vehículos eléctricos, incluido un GT de cuatro puertas, que se dice que tiene más potencia que cualquier Jaguar de producción en la historia.
Al menos por ahora, la atención se centra en la marca. Cuando visita el sitio web de Land Rover USA, todo lo que ve es un pequeño logotipo de Land Rover en la parte inferior de la página principal. Defender, Discovery y Range Rover figuran como marcas, pero eso no significa que JLR renuncie a 75 años de valor de marca con Land Rover. Los SUV seguirán teniendo la insignia de Land Rover y el nombre seguirá siendo una marca comercial de la empresa. Los ejecutivos visualizan el JLR rediseñado como una marca para el automovilismo de lujo británico distintivo.
“En el centro de nuestra estrategia Reimagine es la creación de House of Brands, una evolución natural con el objetivo de resaltar y reforzar la singularidad de nuestras marcas británicas con carácter”, dijo el profesor Gerry McGovern OBE, director creativo de JLR. “Nuestro objetivo final es crear experiencias verdaderamente emocionalmente atractivas para nuestros clientes que generen un alto valor a largo plazo para nuestras marcas y sostenibilidad a largo plazo para JLR a lo largo del tiempo”.