Reebonz, el mercado de lujo de Singapur, cambió de manos poco después de declararse en quiebra en septiembre del año pasado.
Una publicación en las redes sociales en la página de Facebook de Reebonz el 27 de diciembre declaró que LiveCommerce Entertainment (LCE), una plataforma y mercado de transmisión en vivo que conecta marcas y transmisores en vivo, había adquirido todos los activos digitales y de marca de Reebonz.
La empresa se gestionará bajo una nueva dirección. LCE también dijo que administrará y operará los canales de Facebook e Instagram de ReebonzLIVE, trayendo programas de ventas en vivo directamente desde Italia y Europa todos los días.
El nombre rebautizado llamado ReebonzLIVE se lanzó el 26 de diciembre sin problemas. Tuvo su primera transmisión en vivo el 28 de diciembre.
En una cita en el sitio web, LCE dijo: “Los minoristas y las marcas se están dando cuenta de que el comercio social ya no puede ser opcional en su estrategia. Los clientes de hoy son más sociales y quieren una experiencia de compra en línea más significativa y divertida “.
“A medida que las personas pasan más tiempo en las plataformas de redes sociales, la transmisión en vivo en Facebook e Instagram se convierte en un canal de ventas dedicado y eficaz para llegar y ret ener a los clientes”, agregó.
Entonces, ¿quién es LCE?
El sitio web de Reebonz afirma que los fundadores de LCE son fanáticos leales de Reebonz y quieren “traer de vuelta la alegría y la emoción de comprar en Reebonz en sus ventas emergentes en línea y fuera de línea”.
La marca fue adquirida en diciembre de 2021 y quería permanecer fiel a los valores de la marca fundadora de Reebonz como una marca “confiable” y “emocionante”.
Un vistazo al sitio web del directorio de empresas de Singapur singapore-corp.com reveló que LCE es una sociedad anónima privada activa y que su actividad principal es la venta minorista de ropa para adultos.
Se demostró que la compañía se registró el 20 de septiembre de 2021, convenientemente solo 10 días después de que Reebonz anunciara que iba a ser liquidada.
Esto sugiere que Reebonz pudo haber estado en conversaciones para vender sus activos de marca a LCE cuando la empresa solicitó la liquidación.
Se sabe poco sobre la nueva empresa y sus fundadores, por lo que queda por ver cómo se desarrollará este negocio “reconstruido”.
¿En qué se diferencia eso?
Los clientes pueden ver transmisiones en vivo en Facebook Live e Instagram diariamente para ver las ventas en vivo de varias marcas.
Puede realizar sus pedidos durante la transmisión en vivo a través de la sección de comentarios y ordenar los artículos.
Los clientes recibirán un mensaje de Facebook para agregar artículos a su carrito y hacer clic en Pagar para continuar.
Se enviará un enlace de pago con tarjeta de crédito a los clientes en Instagram. Luego, los usuarios realizan la compra a través del enlace emergente con tarjeta de crédito, QR-Pay o PayNow.
Según LCE, se necesitan de tres a cuatro semanas para que los artículos lleguen a la puerta del cliente mediante el servicio de mensajería. Dado que la compañía solo comenzó sus ventas en vivo a fines del mes pasado, los primeros clientes tardarán aproximadamente un mes en recibir sus productos.
Gracias a los seguidores acumulados de Reebonz en las redes sociales de casi dos millones de seguidores en Facebook, la plataforma parece tener cierta atracción a pesar de su tumultuoso pasado.
Hubo 490 comentarios en una transmisión en vivo de Facebook de cuatro horas el 28 de diciembre, y la mayoría de los comentarios provinieron de moderadores de Reebonz recomendando productos y palabras de aliento de antiguos clientes de Reebonz.
Potencial de transmisión en vivo
La transmisión en vivo se convirtió en un éxito en Singapur el año pasado, pero ese fenómeno en realidad se originó en China, donde el país ha estado transmitiendo en vivo las ventas en línea durante varios años.
En diciembre de 2020, la audiencia de transmisión en vivo de China llegó a 617 millones de personas. Además, 388 millones de personas realizaron compras a través de transmisión en vivo, frente a los 300 millones en 2019.
Cuando miramos a Singapur, encontramos que personas influyentes como el cantante de Getai, Wang Lei, han recurrido a las ventas de transmisiones en vivo para la próxima gran novedad. Wang superó las ventas de SGD 1 millón en dos horas durante una transmisión en vivo desde una tienda Gucci en París.
¿Es esta venta en vivo de artículos de lujo una moda pasajera o se quedará aquí? Creo que solo el tiempo lo dirá.
Fuente de la imagen destacada: Reebonz, ReebonzLIVE