A menos que tenga menos de 30 años, probablemente nunca haya oído hablar de la moda.
marca Shein.
No tiene tiendas físicas y prácticamente no hay personal en el terreno en el Reino Unido.
Sin embargo, desde su base en Shenzhen, China, pronto podría convertirse en el mayor minorista de moda rápida en Gran Bretaña, vendiendo aproximadamente 30,000 artículos aquí todos los días y gastando más en publicidad que cualquier otra marca de ropa.
Su mercado objetivo son los adolescentes y adultos jóvenes, a los que llegan bombardeándolos con anuncios a través de Facebook, Instagram y una de las campañas virales de TikTok más grandes de la historia. Como resultado, el hashtag Shein ahora tiene 3.200 millones de visitas en la plataforma de redes sociales.
¿Comprarías ropa de Shein? Danos tu opinión en la sección de comentarios.
(Imagen: Shein)
Como estudiante, ahorraba dinero para visitar Topshop o Miss Selfridge, vistiendo el atuendo hasta morir.
Pero ahora Shein, junto con Missguided y Boohoo, ofrece a las mujeres jóvenes una experiencia de compra completamente diferente con ropa tan barata que hacen que Primark parezca caro.
Su creciente popularidad también ha sido criticada no solo por agregar a las montañas de ropa desechable, sino también por ser otro clavo en el ataúd de las tiendas de la calle.
Shein, que afirma tener “miles de estilos nuevos” a diario en su sitio web, ha sido acusada de copiar a otros diseñadores y preparar los artículos para su envío en solo tres días.
En comparación, Zara tarda unas tres semanas para que un diseño pase de la mesa de dibujo al taller.
Pero un tiempo de respuesta tan ajustado tiene un coste medioambiental enorme. Casi la mitad de los 2.400 comentarios dejados por los clientes de Shein en el sitio web de reseñas Trustpilot dan solo una estrella (“mala”) de cada cinco. Muchos se quejaron de que tuvieron que tirar a la basura los artículos que se rompieron después del primer uso o que no se parecían a las fotos del sitio web.
A pesar de este modelo comercial de vender ropa barata en grandes volúmenes a precios de ganga, Shein recaudó un estimado de £ 11 mil millones este año.
Las ofertas económicas hacen que sitios como este sean una gran tentación. Pero la ropa que se vende tan barata tiene un costo mucho mayor para el medio ambiente.
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