Estas son las formas más personales en que los anunciantes se dirigen a usted

Mientras lees esto, un océano de datos sobre los detalles más minuciosos de tu vida flota en Internet. Cambia de manos millones de veces por segundo a medida que se compra, vende, intercambia y cobra en un gran esfuerzo por centrar su atención en compras y ganancias.

Probablemente no sea sorprendente, pero es difícil entender los detalles de cómo funciona todo. La tecnología es complicada y las empresas que la utilizan no quieren que sepas lo invasivas que pueden llegar a ser las cosas. Pero una historia reciente de el marcado

ofrece una mirada de primera mano. Los reporteros accedieron a una base de datos de más de 650.000 categorías de personas que los especialistas en marketing utilizan para orientar sus anuncios. Puede que no le moleste saber que está en una lista de “Compradores de regreso a clases” o “Propietarios de Toyota”. En muchos casos, sin embargo, los hechos tocan los aspectos más sensibles de su vida.

La lista, obtenida del sitio web de la plataforma de publicidad de Microsoft Xander, incluye grupos como “Compradores fuertes” de pruebas de embarazo, usuarios de medicamentos para la depresión, “Mujeres con sobrepeso/conscientes del peso” y “Preadolescentes/preadolescentes: 11-13 años”. ” Hay etiquetas para la raza, la religión, la orientación sexual, el estado financiero, las condiciones médicas, las esperanzas, los miedos y casi cualquier otra cosa que se te ocurra. Escriba la palabra “judío” y tendrá 80 opciones diferentes para elegir. 137 categorías utilizan la palabra “adicto”.

Cuando los anunciantes configuran sus campañas de marketing, pueden usar estas categorías para encontrar personas a las que dirigirse o, a veces, personas a las que evitar. Hay muchas preguntas sobre la precisión de todos estos datos, pero la información no tiene que ser precisa para que cause problemas como el estigma o la discriminación.

La economía digital enfrentó un ajuste de cuentas en los últimos diez años por cuestiones de privacidad, pero el público en general e incluso los reguladores a menudo no entienden cómo funcionan los anuncios en línea. A medida que la sociedad decide cómo tratar los problemas de datos personales de la web, es importante saber exactamente de qué estamos hablando.

Haga clic en las diapositivas de arriba para ver algunos ejemplos inquietantes de la investigación de Markup. No se sabe quién tiene acceso a esta información, o exactamente cómo se utiliza todo. Aquí hay algunos que van desde divertidos hasta francamente inquietantes.