Los malasios no son ajenos a las personas influyentes y las personalidades de las redes sociales en estos días. Encontrar una cuenta de influencer no es demasiado difícil, pero puede tomar un minuto mostrarte algo como esto.
Parece una influencer, tiene los siguientes (3 millones) y el compromiso de uno, e incluso ejecuta campañas de marca. Incluso produce música en Spotify con más de 273.000 oyentes mensuales.
Pero cuando la miras, podrías pensar que algo en su rostro está … fuera de lugar. Exactamente. Ella es un ejemplo de lo nuevo en el mundo del marketing de influencers de hoy: influencers robóticos.
Solo para que seamos claros, no lo son literalmente Robots que puedes conocer y saludar en la vida real, pero personajes CGI, razón por la cual también se les conoce como influencers virtuales. El influencer mencionado anteriormente fue creado por una startup de Los Ángeles llamada Brud que se especializa en inteligencia artificial y robótica.
Ahora los robots influyentes están aumentando en todo el mundo y muchos de ellos han colaborado entre sí o son “amigos” en sus redes sociales (no es de extrañar). Algunas de estas otras personalidades son Shudu, Bermuda, Imma, etc.
¿Y Malasia?
Sí, tenemos una, o al menos una, cuenta que quiere ir en esta dirección (según lo medido siguiendo diferentes cuentas de influencers de robots): Avina.
Avina vive en Cheras y actualmente tiene 21 años. Hasta ahora no he podido encontrar ningún otro robot influencer como ella en Malasia y todavía está en su infancia.
Si bien la propia Avina no ha trabajado personalmente con otros robots influyentes como los grandes nombres que acabamos de mencionar, se imaginó yendo a ciertos lugares como TRIBE y MoMo’s.
Al principio pensé que ya estaba ganando terreno y que estaba siendo patrocinado por contenido de marca, pero TRIBE me confirmó que no habían trabajado con ella antes y que es posible que el propietario solo haya visitado TRIBE a menudo.
Bueno, sería un desarrollo interesante ver crecer a un influencer robótico en Malasia, pero esto definitivamente es algo nuevo en la escena del marketing de influencers local por lo que tenía curiosidad.
Así que entrevisté a Nuffnang y Gushcloud, dos conocidas empresas de marketing de influencers, sobre sus pensamientos sobre cuál sería el futuro de trabajar con estos influ encers y cómo podría cambiar la industria, en todo caso. Si bien ninguna empresa aún tiene que trabajar con un robot influyente, están al tanto de la tendencia al alza en el extranjero.
Los pros y los contras de trabajar con influencers de robots
“Los robots influyentes pueden hacer exactamente lo que las marcas quieren que hagan sus seguidores. Además, no se involucrarían en escándalos personales ”, dijo Jason Lee de Nuffnang a Vulcan Post.
También confía en que, al trabajar con marcas, los robots influyentes entregarán contenido en sus redes sociales a tiempo.
“El contenido con ellos puede ser altamente personalizable, y lo que muestran también brinda una experiencia diferente para los espectadores, ya que se ubica entre la línea entre contenido realista y virtual”, compartió Hou Yin Wan de Gushcloud con Vulcan Post.
Sin embargo, trabajar con influencers robóticos puede parecer un arma de doble filo. Jason sospecha que los consumidores pueden no apreciar el contenido que publican porque saben que las marcas lo controlan por completo.
Hou Yin también cree que, especialmente en los países asiáticos, no todo el mundo acepta a los influencers de robots de esta forma. Él cree que puede ser difícil trabajar con las grandes marcas, especialmente cuando se trata de contextos religiosos que pueden tener efectos negativos potenciales.
“El mantenimiento y la gestión de influencers robóticos también requeriría inversiones importantes. Además, cada una de sus publicaciones consumiría más tiempo que un influencer regular, ya que tendría que ser redactada, redactada y luego renderizada para cumplir con los objetivos de la campaña de la marca ”, agregó Jason.
No, no reemplazarán a los influencers de IRL
Ambas empresas confían en que esto no se hará cargo de la escena del marketing de influencers humanos, sino que coexistirán entre sí y serán su propia categoría en la industria del marketing de influencers. Eso tiene sentido, porque no todo el mundo puede y tiene el tiempo para construir este tipo de robots en lugar de convertirse en un influencer.
“Siempre que los desarrolladores de robots influyentes sean transparentes, creemos que su creación será popular entre un grupo selecto de espectadores que ven a los robots influyentes como una forma de ‘fantasía’, especialmente para las comunidades a las que les gusta el manga y el anime que crecieron en Japón”. Jason explicó.
Hou Yin cree que esta forma de creación de contenido es sostenible a pesar del mayor tiempo de producción, porque si la calidad del contenido es buena, las marcas definitivamente están dispuestas a pagar un buen precio. Y ya sea que funcione con estos robots o desarrolladores de IRL, la relación no debería ser demasiado diferente, dijo.
Tanto Hou Yin como Jason estuvieron de acuerdo en que los criterios que las marcas buscarían en los influencers robóticos son exactamente los mismos que para los influencers humanos, p. Ej. B. Un buen seguimiento inicial y una buena tasa de participación sobre otros factores como la apariencia y la personalidad.
Los influencers de robots todavía están controlados por humanos
Personalmente, es difícil decir que los propios influencers robóticos podrían mantenerse alejados del drama y la controversia solo porque su contenido está más pensado. En última instancia, sus creadores son personas con sus propios puntos de vista y creencias.
Bermuda, el influencer que mencioné anteriormente, es en realidad un ex partidario de Trump con puntos de vista problemáticos y tuvo problemas con otros dos robots influyentes.
Si todo esto fue un truco publicitario controvertido o no, publicar dicho contenido no refleja bien a ese influencer en particular.
En última instancia, las personas que dirigen estas cuentas de influencers de robots siguen siendo personas con sus propias opiniones y perspectivas, y trabajar con estos influencers no es lo mismo que trabajar con una máquina eficiente en sí misma. Las marcas que trabajan con influencers robóticos no pueden asumir que son la solución perfecta para el marketing.
Dejando a un lado los defectos, definitivamente hay potencial para esta nueva categoría de marketing de influencers, incluso en Asia.
En Japón incluso existe una “Agencia Humana Virtual” llamada Aww, que ha creado 5 influencers virtuales que tienen un gran número de seguidores y compromiso en Instagram. Corea del Sur también tiene sus propios influencers virtuales como Rozy que han ganado terreno. Por otro lado, podría ser que estas naciones también sean más receptivas a tales conceptos, lo que ya ofrece a estos desarrolladores CGI un mercado al que dirigirse.
Según OnBuy, el robot influencer más popular, Lilmiquela gana alrededor de £ 6.5,000 (RM 37.2,000) por publicación. En general, sin embargo, las ganancias promedio por publicación para los influencers robot están entre £ 100 y £ 200 (RM572-1,146), lo que no está muy lejos de lo que pueden hacer los microinfluencers.
Sin mencionar que Brud, la startup detrás de lilmiquela, ha recaudado $ 6.1 millones en fondos hasta la fecha, lo que indica el potencial de las empresas en esta industria.
En general, el sentimiento del público en general hacia los robots influyentes parece positivo, pero es difícil saber si el contenido que crean realmente se traduce en conversiones para las marcas. Debido a que son “robots” y no exactamente humanos, ¿podemos seguir tratándolos con la misma responsabilidad que a los influencers de la vida real?
Es difícil saber dónde se está trazando la línea ahora, pero no parece que representen una amenaza para la industria actual del marketing de influencers. Por lo tanto, podemos esperar que aparezcan más cuentas de influencers de robots locales o no locales.
Para todos los malayos sería bueno ver algunas caras virtuales que en realidad se parecen a las etnias de Malasia, lo que sería más atractivo ya que la multitud local puede encontrarlas más confiables.
- Puede encontrar más información sobre Avina aquí..
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Fuente de imagen seleccionada: Avina y LilMiquela