Pronto, podría recibir menos anuncios familiares que lo sigan en Internet, o al menos en Facebook.
Facebook está lanzando una herramienta largamente prometida que le permite limitar lo que la red social puede reunir sobre usted en sitios web y aplicaciones externos.
La compañía dijo el martes que está agregando una sección donde puede ver la actividad que Facebook rastrea fuera de su servicio a través de sus botones "me gusta" y otros medios. Puede optar por desactivar el seguimiento; de lo contrario, el seguimiento continuará de la misma manera que lo ha sido.
Anteriormente conocida como "historia clara", la herramienta ahora pasará por el apodo un poco más pesado "actividad fuera de Facebook". La función se lanzará en Corea del Sur, Irlanda y España el martes, de acuerdo con la tendencia de Facebook de lanzar funciones en mercados más pequeños primero. La compañía no dio un cronograma para cuándo podría expandirlo a los EE. UU. Y otros países, solo que será en los "próximos meses".
Lo que haces fuera de Facebook es una de las muchas piezas de información que Facebook usa para dirigir anuncios a las personas. Bloquear el seguimiento podría significar menos anuncios que parecen familiares, por ejemplo, para un par de zapatos que decidió no comprar o una organización sin fines de lucro a la que donó dinero. Pero no cambiará la cantidad real de anuncios que verá en Facebook. Tampoco cambiará cómo se utilizan sus acciones en Facebook para mostrarle anuncios.
Incluso si desactiva el seguimiento, Facebook aún recopilará datos sobre sus actividades fuera de Facebook. Simplemente desconectará esas actividades de su perfil de Facebook. Facebook dice que las empresas no sabrán que usted hizo clic en su anuncio, pero sabrán que alguien lo hizo. Así que Facebook aún puede decirles a los anunciantes qué tan bien están funcionando sus anuncios.
Jasmine Enberg, analista de redes sociales de la firma de investigación eMarketer, dijo que la herramienta es parte de los esfuerzos de Facebook para ser más claros para los usuarios sobre cómo los rastrea y probablemente "un esfuerzo por adelantarse a los reguladores, en los Estados Unidos y en el extranjero".
Facebook enfrenta un creciente escrutinio gubernamental sobre sus prácticas de privacidad, incluida una multa récord de $ 5 mil millones de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. Por mal manejo de datos de usuarios. Impulsar sus protecciones de privacidad podría ayudar a la empresa a evitar la regulación y castigar aún más. Pero es un baile delicado, ya que Facebook todavía depende de la publicidad altamente dirigida para casi todos sus ingresos.
El CEO Mark Zuckerberg anunció la característica de "historia clara" hace más de un año. La compañía dijo que construirlo ha sido un proceso técnico complicado, que también es la razón del despliegue lento y gradual. Facebook dijo que buscó aportes de usuarios, expertos en privacidad y formuladores de políticas en el camino, lo que condujo a algunos cambios. Por ejemplo, los usuarios podrán desconectar su actividad de sitios web o aplicaciones específicos, o volver a conectarse a un sitio específico mientras se mantiene desactivado otro seguimiento futuro.
Podrá acceder a la función yendo a su configuración de Facebook y desplazándose hacia abajo hasta "su información de Facebook". La sección "actividad fuera de Facebook" estará allí cuando se lance.
La herramienta le permitirá eliminar su historial de navegación anterior de Facebook y evitar que realice un seguimiento de sus futuros clics, toques y visitas al sitio web en el futuro. Hacerlo significa que Facebook no utilizará la información obtenida de las aplicaciones y los sitios web para dirigirle anuncios a usted en Facebook, Instagram y Messenger. Tampoco utilizará dicha información para mostrarle publicaciones que Facebook cree que podrían gustarle en función de su actividad fuera del sitio, como artículos de noticias compartidos por sus amigos.
Stephanie Max, gerente de producto en Facebook, dijo que la compañía cree que la herramienta podría afectar los ingresos, aunque no dijo cuánto. Pero ella dijo que dar a las personas "transparencia y control" es importante.
Enberg, el analista de eMarketer, dijo que el impacto final "depende de la adopción del consumidor. Se necesita un paso proactivo para que los consumidores accedan a su configuración de Facebook y activen la función".
Dijo que las personas que dicen que valoran la privacidad en realidad no hacen nada al respecto, por lo que es posible que muy pocas personas usen esta herramienta para tener un efecto significativo en los resultados de Facebook.
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