Facebook ha sacado su segundo ronda de anuncios de página completa en dos días que buscan que Apple … no despliegue una actualización de privacidad o algo así.
El problema es una actualización de iOS que requerirá que los usuarios proporcionen un consentimiento explícito para permitir que las aplicaciones los rastreen con el Identificador para anunciantes de Apple (IDFA), un “identificador anónimo” único en cada dispositivo iOS que permite empresas como Facebook, así como anunciantes, para realizar un seguimiento de las actividades de los usuarios en las aplicaciones. Actualmente, el seguimiento de IDFA está excluido, lo que significa que las empresas obtienen esos datos por defecto. La preocupación de Facebook es que, naturalmente, y por una buena razón, cuando se les da la opción, los usuarios no querrán que los anunciantes fisgoneen a través de la mitad de la mierda que hacen en su teléfonos, ya que en realidad no les importa ver anuncios personalizados y todo el asunto del seguimiento del comportamiento en realidad los asusta
Esto podría reducir seriamente la capacidad de Facebook para hacer cosas como monitorear las acciones posteriores a la instalación, orientar anuncios y modelar el comportamiento del usuario en las aplicaciones de iOS. Apple también se ha movido anteriormente para implementar nuevas funciones anti-seguimiento en Safari, el navegador estándar en dispositivos iOS, que limita la capacidad de los anunciantes para seguir a los usuarios en la web.
Facebook ofreció dos líneas de defensa: que Apple está abusando de su posición como único árbitro de lo que sucede en los dispositivos iOS, y que la medida será devastadora para las empresas familiares pobres que dependen de él. Apple bien puede ser un fanfarrón, matón anticompetitivo, pero dado que Facebook también lo es, no está claro por qué alguien tomaría en serio a la empresa como defensora de la defensa de la competencia o de las pequeñas empresas. Independientemente, Facebook se ha vuelto completamente agresivo al atacar a Apple por el próximo requisitos a través de caro, de página completa anuncios en los periódicos más grandes del país. Aquí está el anuncio que apareció en el New York Times, el Wall Street Journal y el Washington Post el miércoles:
G / O Media puede obtener una comisión
Y aquí está la edición del anuncio del jueves, que es casi idéntica:
Los anuncios de página completa están claramente destinados a provocar algún tipo de reacción contra Apple por parte de las pequeñas empresas, lo que puede ser un poco exagerado.
Facebook escribió en los anuncios que la “actualización de software forzada” (como si Apple estuviera obligando a los usuarios a instalar iOS 14 a punta de pistola) hará que “tus sitios de cocina o blogs deportivos favoritos” tengan serias limitaciones en “su capacidad para publicar anuncios personalizados” (este es el punto). Facebook argumentó que esto significará que muchos sitios o aplicaciones gratuitos necesitarán Comience a cobrar a los usuarios dinero por suscripciones o compras dentro de la aplicación.
Facebook también afirmó que el 44% de las pequeñas empresas han aumentado el uso de publicidad personalizada durante la pandemia del nuevo coronavirus. citando un estudio por la firma de asesoría Deloitte. También enfatizó, en negrita, una estadística de que sin publicidad personalizada, un “anunciante promedio de pequeñas empresas puede ver un recorte de más del 60% en sus ventas por cada dólar que gasta”.
en un entrada en el blog, Facebook explicó que la cifra del 60% es en realidad más una cosa de “largo plazo”:
Nuestros estudios muestran que, sin anuncios personalizados basados en sus propios datos, las pequeñas empresas podrían ver un recorte de más del 60% de las ventas del sitio web de los anuncios. No anticipamos que los cambios propuestos en iOS 14 causen una pérdida total de personalización, sino un movimiento en esa dirección a largo plazo.
Facebook citó esa estadística como resultado de su propia investigación interna con escaso detalle. Facebook ofreció solo dos oraciones de explicación, diciendo que comparó los datos de los anunciantes que usaron el tipo de datos que dice Apple quiere cortar con los que no lo hicieron:
Para comprender el impacto en las pequeñas y medianas empresas, comparamos los resultados agregados de las campañas publicitarias en la familia de aplicaciones de Facebook que utilizaron los datos de los anunciantes para optimizar las compras en los sitios web de los anunciantes en comparación con los resultados de usar solo los datos de la plataforma publicitaria. . El análisis de la investigación incluye más de 25.000 campañas publicitarias globales en las que los anunciantes estaban optimizando las compras realizadas en 2019.
Cuando se le pidió más información sobre la estadística, un portavoz de Facebook redirigió a Gizmodo a la publicación del blog. Facebook no respondió de inmediato a una pregunta de seguimiento sobre qué aplicaciones involucraban las pruebas o por qué eligieron el subconjunto específico de anuncios.
Apple ha respondido a Facebook esencialmente acusando a la compañía de ser una mierda.
A principios de este año, retrasó el lanzamiento de la función anti-seguimiento hasta 2021 para dar a los desarrolladores más tiempo para adaptarse. Cuando fue criticado por grupos de privacidad, envió una carta a las organizaciones insinuando que Facebook era uno de los desarrolladores que necesitaba más tiempo para hacer la transición y acusando a sus ejecutivos de buscar “recopilar la mayor cantidad de datos posible en productos tanto de primera como de terceros para desarrollar y monetizar perfiles detallados de sus usuarios, y este desprecio por la privacidad del usuario continúa expandiéndose para incluir más de sus productos “.
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