Google se ha unido a Twitter para revisar sus reglas de publicidad política antes de lo que promete ser una temporada electoral brutal. Pero mientras este último decidió prohibir por completo la publicidad política, Google está limitando principalmente la capacidad de enfocarse en la demografía política y promete tomar medidas contra "afirmaciones demostrablemente falsas".
En una publicación de blog el miércoles por la tarde, el gigante de las búsquedas explicó las nuevas reglas de una manera que claramente está destinada a ser ent endida por un público amplio, no por la élite que compra anuncios.
"Dadas las recientes preocupaciones y debates sobre la publicidad política, y la importancia de la confianza compartida en el proceso democrático, queremos mejorar la confianza de los votantes en los anuncios políticos que pueden ver en nuestras plataformas publicitarias", escribió Scott Spencer, vicepresidente de gestión de productos en Google Ads.
El cambio principal, explicó, será la limitación de los términos de orientación que se pueden usar para las compras de publicidad política que aparecen en la búsqueda, en los anuncios de display y en YouTube.
Google conoce una cantidad inmensa sobre cada uno de sus usuarios y, como tal, puede mostrar anuncios a personas a las que les gustan ciertos productos, están preocupados por ciertos problemas, etc. Pero a partir de diciembre, si el anuncio es de naturaleza política, solo podrá orientarse por edad, código general y postal. (Notablemente, Twitter considera el uso de códigos postales "microtargeting"
Eso es bueno, pero debe tenerse en cuenta que tal microtargeting puede no ser necesario para asuntos políticos, ya que los anunciantes pueden apuntar a términos de búsqueda como "candidatos al consejo de la ciudad del sur de San José" y se dirigen a las carreras. Simplemente no pueden enviar anuncios a personas porque son demócratas, republicanos, apoyan la igualdad matrimonial, restricciones de armas de fuego, etc., pero lata comprar anuncios para los términos de búsqueda "matrimonio homosexual", "prohibición de fusil de asalto" y otros artículos. Eso es fundamental para la compra de anuncios basados en búsquedas.
Al menos parece ser un paso en la dirección correcta: la focalización profunda para problemas serios como ese no solo no está demostrada y es controvertida, sino también fundamentalmente espeluznante. Es mejor prescindir de él.
Google también dijo que ya está "en contra de nuestras políticas que cualquier anunciante haga un reclamo falso, ya sea un reclamo sobre el precio de un presidente o un reclamo que usted puede votar por mensaje de texto, que el día de las elecciones se posponga, o que un candidato ha muerto."
Como ejemplos adicionales de lo que no permitiría, citó "afirmaciones engañosas sobre el proceso del censo y anuncios o destinos que hacen afirmaciones demostrablemente falsas que podrían socavar significativamente la participación o la confianza en un proceso electoral o democrático". eso.
Y como advertencia para moderar sus expectativas, Google señaló que "nadie puede juzgar con sensatez cada reclamo político, contrademanda e insinuación", por lo que planea tomar medidas "muy limitadas", solo por "violaciones claras".
Curiosamente, de todas las instituciones en la Tierra, Google parece el más adecuado para juzgar el contenido de esa manera. Pero "sensatamente" es la palabra clave aquí, y es sensato que Google evite hacer promesas que no puede cumplir.
Por último, Google ampliará sus informes de transparencia publicitaria relacionados con las elecciones para incluir "candidatos y titulares de cargos a nivel estatal, medidas electorales y anuncios que mencionen partidos políticos federales o estatales". Estos se podrán buscar públicamente como los de los candidatos nacionales, como se muestra encima.
Que las principales plataformas se estén moviendo en absoluto sobre esta cuestión del dinero en política es bueno, pero es difícil decir cómo estas restricciones, como son, afectarán la forma en que se desarrollan las cosas. Es poco probable que esta sea la última vez que escuchemos de Google, Twitter u otros sobre el tema.