Todos somos el mazo, le gusta decir a Apple a sus fans. Todos somos disruptores que nos lanzamos hacia una gran pantalla, rompiendo el puño de hierro que nos impone. otro las empresas tecnológicas quieren imponernos. El mundo distópico infernal del famoso comercial “1984” de Apple inspirado en la distopía seminal de George Orwell 1984 realmente nunca sucedió. Por más tonto que parezca decirlo, Apple tenía razón. No obtuvimos exactamente una liberación nebulosa. ganamos un Una sopa completamente diferente de distopía basada en la tecnología..
A pesar de lo que despotrica tu tío perpetuamente en línea durante la cena, todavía no hemos aterrizado en un régimen masivo y totalitario de doble pensamiento y neolengua (aunque el jurado aún está deliberando acerca de Hermano mayor). En cambio, Apple y las otras grandes empresas tecnológicas nos han ofrecido un sabor diferente del dominio de las grandes tecnologías, uno más insidioso y menos directo que la visión de Orwell. Así es, es el viejo debate entre Huxley y Orwell que tu profesor de inglés 101 mencionó de pasada en el primer año de universidad.
Hoy en día, las empresas de tecnología complacen los peores impulsos de la gente para desviar la mayor cantidad de dinero posible de sus usuarios. Es un modelo imaginado por Aldous Huxley. Su novela de 1932, Nuevo mundo valiente
Durante el Super Bowl de 1984, apenas 40 años y un día antes, Apple y el recién llegado director Ridley Scott compartieron su visión para el futuro con la computadora Macintosh original. Una mujer con pantalones cortos de correr de color rojo brillante y una camiseta sin mangas con el logo de Macintosh estampado en el frente escapa de la policía con botas militares por un pasillo largo y de mal humor. Asalta una gran pantalla de televisión en la que aparece una figura autoritaria al estilo del “Gran Hermano” con un mazo. Mientras estalla en pedazos, todos los cautivados y descerebrados habitantes de este búnker solo pueden mirar con la boca abierta mientras la pantalla estalla en una luz cegadora.
“El 24 de enero Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como ‘1984’”.
Es una verdadera curiosidad para los estándares publicitarios actuales, y fue visto como extraño e incómodo incluso desde dentro de Apple, pero ese anuncio de 900.000 dólares resultó más tarde ser un éxito. Apple lanzó la Mac al día siguiente y la empresa vendió 250.000 Macintosh 128K a finales de año. Aunque los herederos de George Orwell impugnaron el comercial como una infracción de derechos de autor, Apple luego sacó a la luz el mismo comercial nuevamente en 2004, aunque modificado para promocionar el iPod. Scott luego llamado el comercial es “devastadoramente efectivo”.
Seguimos volviendo a este comercial. incluso 40 años después. El objetivo original de Apple, IBM, es una sombra de lo que era antes, mientras que Apple es fácilmente uno de los gigantes tecnológicos más grandes del planeta. Ha habido tantos parodias y recauchutados de él publicado a lo largo de los años, que el anuncio en sí ha perdido todo significado efectivo.
Eso está bien, porque el significado detrás del confuso anuncio ya está muerto, tan roto como una enorme pantalla de televisión con un agujero en forma de mazo. En cambio, tenemos aplicaciones de redes sociales y su modelo de usuario como producto. empujando productos tanto de forma orgánica como artificial. Aplicaciones como TikTok y Facebook tomar y vender datos de los usuarios a los anunciantes. Él no importa si eres joven o viejoestas aplicaciones ganan dinero ofreciendo la posibilidad de conexión humana a cambio de sus datos.
Apple no está directamente en el negocio de las aplicaciones sociales y le gusta señalar sus propias configuraciones de privacidad y mandatos de aplicaciones (ignorando la Otros problemas de privacidad inherentes a los dispositivos Apple.). Aún así, sus dispositivos crearon el ecosistema de aplicaciones tal como lo conocemos. La compañía ahora está impulsando su propio antimetaverso con Visión Pro. no lo sabemos qué tan popular podría llegar a serni ¿Con cuántas aplicaciones se espera que interactúe la gente? cuando está sujeto al auricular.
Qué Apple y el CEO Tim Cook quieren ahora gafas AR completas. Esos dispositivos parecen diseñados para alejarnos del aislamiento de las aplicaciones sociales al colocar nuestras transmisiones directamente frente a nuestros ojos hasta el punto de que no podemos ver cuán aislados estamos. Sería una gran ayuda para Apple, que ya es una empresa que realmente quiere que sus usuarios permanezcan en su ecosistema de aplicaciones. Eso forma ahora rutinaria de rendición invisible y forzada a los productos y servicios de Apple parece bastante totalista. Aun así, Apple no es la única que compite por la menguante capacidad de atención de los usuarios. Apple es culpable, pero es discutible si es más responsable que las otras grandes empresas tecnológicas. Aún así, los hijos de Apple probablemente dirían algo como “lo aprendimos mirándote”.
¿Se ha convertido Apple en “el hombre” que necesita ser aplastado con la fuerza de un martillo? Sí, definitivamente, aunque no más que cualquiera de las otras grandes empresas tecnológicas. Incluso en aquel entonces, el mensaje antiautoritario del ahora famoso comercial de Apple fue derribado por la evidente intención consumista detrás de él. Otras computadoras lo están llevando hacia la aceptación ciega. No seas una oveja con muerte cerebral. Compra una Mac en su lugar.
La ironía de que la gente le pagara a Orwell por sus escritos nunca pasó desapercibida para el escritor cuando estaba vivo. Ese mismo sentido de ironía podría traducirse en los diversos intentos de acercar 1984 a la gran pantalla, pero un anuncio basado en su obra es una aparición extraña que requiere mucho escepticismo. Apple y Scott tuvieron que ignorar cómo Eric Blair, también conocido como George Orwell, era un ardiente socialista que criticó el colonialismo, el industrialismo y el capitalismo durante toda su vida antes de escribir 1984 en 1948. Este era el mismo ardiente antifascista que resultó herido luchando contra los fascistas en la Guerra Civil Española del lado de los anarquistas (puedes leer esa historia en su cuenta personal Homenaje a Cataluña). Escribió varios ensayos como El león y el unicornio donde criticó explícitamente los anuncios en los periódicos y cómo funcionan como parte de un sistema para desviar su atención de los problemas modernos.
Hay un millón de maneras de criticar las opiniones de Orwell, e incluso al hombre mismo. Era notoriamente difícil llevarse bien con él y no era exactamente la personificación de un buen padre. Aún así, el comercial de Apple de 1984 es un artefacto de artificio. Seguimos remitiéndonos a él con reverencia nostálgica, pero su mensaje era tan confuso entonces como lo es ahora. Prefiero no fingir que hay algo más en el comercial que una gran broma sobre mazos y pantallas.