Hoy, Hulu está lanzando un nuevo tipo de experiencia publicitaria que permite a las marcas apuntar específicamente a los adictos, es decir, a los espectadores que están viendo múltiples episodios de un programa favorito durante un largo período de tiempo. Estos "avisos publicitarios compulsivos" utilizan técnicas de aprendizaje automático para predecir cuándo un espectador ha comenzado a ver un programa compulsivamente, luego publica anuncios contextualmente relevantes que reconocen que un atracón está en curso. Esto culmina cuando el espectador llega al tercer episodio, momento en el que se le informa que el próximo episodio no tiene publicidad o presenta una oferta personalizada del socio de la marca.
El concepto de anuncio de reloj compulsivo fue primero anunciado en la presentación anual de NewFronts de Hulu en mayo, donde presenta sus nuevos programas, funciones y formatos de anuncios a los anunciantes. La compañía experimenta regularmente con nuevos formatos publicitarios diseñados para atender mejor a una audiencia de transmisión de una manera menos molesta. Por ejemplo, Hulu ya ofrece "anuncios de pausa&qu ot; que solo aparecen cuando el espectador presiona el botón de pausa.
Hulu dice que tenía sentido apuntar a los observadores compulsivos porque ahora los atracones son una forma muy común para que las personas vean sus programas favoritos. Hoy, el 75% de los consumidores de EE. UU. Dicen que observan compulsivamente, y en Hulu específicamente, casi el 50% de las horas de visualización con publicidad se gastan durante las sesiones de observación compulsiva. Hulu define un "atracón" como un espectador que mira tres o más episodios de una serie en un momento dado.
Los anunciantes de debut que sacarán provecho del nuevo formato de anuncios compulsivos incluyen Kellogg’s, Maker’s Mark y Georgia-Pacific, a través de Publicis Media, socio exclusivo de la agencia de lanzamiento de Hulu.
Kellogg's promocionará los bocadillos Cheez-It Snap’d durante sus anuncios compulsivos, mientras que Georgia Pacific promocionará sus toallas de papel Sparkle. Marker’s Mark, por supuesto, promocionará su bourbon.
Las marcas dicen que estaban interesadas en el nuevo formato porque les brinda una manera de llegar y recompensar al consumidor durante una sesión de entretenimiento maratón, y porque encaja mejor con la forma en que los consumidores de hoy ven la televisión. Gracias al aumento de los servicios de video de suscripción sin publicidad como Netflix, los espectadores son menos receptivos a la publicidad disruptiva que interrumpe su visualización. De hecho, incluso pueden afectar a una marca cuando su anuncio se reproduce repetidamente durante la sesión de visualización.
Ofrecer a las marcas la capacidad de patrocinar un episodio, sin publicidad, crea sentimientos más positivos entre los espectadores.
El enfoque de Hulu en desarrollar nuevos formatos de anuncios que se adapten mejor a la forma en que los consumidores de hoy ven la televisión puede darle una ventaja sobre sus rivales. Su producto con publicidad es ahora una de las muchas opciones para transmitir TV, y una que se compara con una serie de servicios gratuitos, como The Roku Channel, IMDb TV de Amazon, Agitador de Sinclair, De Viacom TV Plutón, Tubi, YouTube, las películas de Vudu sobre nosotros (Walmart), Plex y otros.