Di adiós tanto al sexy M&M verde como a su contraparte feminista que usa zapatillas deportivas. Mars Wrigley, el fabricante de los coloridos dulces de chocolate, ha retirado las mascotas de sus M&M’s ‘spokescandies’ “indefinidamente” de su marketing y marca. En cambio, M&M’s estará representado por la comediante y actriz de la vida real Maya Rudolph.
La noticia llega después de un cambio de marca para hacer que los personajes sean más inclusivos, y las consecuencias posteriores después de que expertos conservadores de extrema derecha como el presentador de Fox News, Tucker Carlson, condenaran el cambio. La declaración, tuiteada desde la cuenta oficial de M&M, dice:
En el último año, hicimos algunos cambios en nuestros queridos voceros. No estábamos seguros de si alguien se daría cuenta. Y definitivamente no pensamos que rompería Internet. Pero ahora lo entendemos, incluso los zapatos de un dulce pueden ser polarizantes.
La desconcertante cadena de eventos ha inspirado una gran cantidad de comentarios en Internet. En el momento de la publicación, el tuit que anuncia el cambio ha sido citado más de 14 000 veces. Las respuestas van desde mucha ira hasta chistes divertidos. Así es como llegamos a este punto.
¿Por qué se van los ‘spokescandies’ de M&M’S?
Hace aproximadamente un año, Mars Wrigley actualizó la apariencia de sus personajes de M&M, cuando la compañía anunció una iniciativa para hacer que las mascotas se adaptaran a un “mundo más dinámico y progresista”. Como parte de estos cambios, la empresa introdujo nuevos diseños de algunos de los personajes de M&M y escribió historias extrañamente elaboradas
En ese momento, el cambio provocó críticas tanto de activistas feministas (estar sexy no es un problema en sí mismo) como de conservadores de extrema derecha que lo presentan como otra batalla en las guerras culturales. En enero de 2022, Tucker Carlson criticó el cambio de marca
Carlson revisó el tema como un problema en su programa más recientemente y terminó reavivando la conversación al respecto. En el episodio, dijo: “Woke M&M’s ha regresado. El M&M verde recuperó sus botas, pero aparentemente ahora es lesbiana, ¿quizás? Y también hay un M&M morado, obeso y de talla grande”.
No sabemos por qué Carlson decidió volver a hablar de M&M’s. Mars Wrigley no ha realizado ningún cambio reciente en los personajes de M&M. En el programa, Carlson usa dos imágenes como referencia para criticar la nueva marca. La primera es una imagen de M&M marrón y verde de 2015 y el otro era de M&M morado, que se presentó en septiembre. Nada de esto es información nueva. Sin embargo, Mars Wrigley se burló de que la marca aparecería en el próximo Super Bowl.
Después de que Carlson volvió a hablar sobre los personajes, los usuarios de TikTok comenzaron a usar el clip de audio de su voz para hacer videos cómicos donde las personas sincronizan los labios e imaginan cómo fue estar en el estudio ese día. Un solo clip de audio se ha utilizado más de 9.000 veces desde que se publicó el 12 de enero; muchos de los TikToks que usan el clip de audio se publicaron y vieron ampliamente el fin de semana pasado.
Es difícil decir si la tormenta de mierda en las redes sociales que siguió a los comentarios de Carlson llevó a Mars Wrigley a dejar de usar las mascotas. También es posible que esta sea una estratagema de marketing muy extraña antes del Super Bowl, similar a cómo los Planters mataron al Sr. Peanut y lo reemplazaron con baby nut.
En cuanto a lo que sigue, bueno, Maya Rudolph expresó optimismo sobre el trato de la marca a Today. “Soy un amante de los dulces de toda la vida y siento que es un gran honor que me pidan ser parte de la campaña de una marca tan legendaria”. Esperemos que no aparezca en el escenario con zapatillas viejas y normales, en lugar de botas de tacón alto.