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A primera vista, la noción de publicidad como seres vivos puede parecer extraña o incluso absurda. Pero la historia de la publicidad nos muestra que, de hecho, es una entidad viva y en evolución.
La publicidad en el siglo XIX. se publicaron principalmente en periódicos, directorios de ciudades y otras publicaciones impresas. Y estos anuncios están muy lejos del marketing personalizado que muchos consumidores reciben hoy en día por correo electrónico o redes sociales.
Sin embargo, comparar la publicidad de hoy con la de hace más de cien años es solo una forma de ver que la publicidad es una disciplina vibrante y en constante evolución. Cuando comprenda el continuo crecimiento de la publicidad (tanto ahora como en el futuro), podrá tomar el asunto en sus propias manos.
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El desarrollo de la publicidad se ha acelerado en los últimos años.
La tecnología ha jugado un papel dramático en el desarrollo de la publicidad en los últimos años. Esto quizás se ilustra mejor por lo lejos que ha llegado el marketing personalizado. En la década de 1990, la personalización era una rareza, además de colocar anuncios en medios que atraían a un público específico. Hoy en día, los anuncios a menudo no solo están dirigidos a grupos objetivo, sino que también se enfocan en individuos.
Por ejemplo, se ha informado que Facebook utiliza 98 puntos de datos personales para orientar anuncios relevantes a sus miles de millones de usuarios. Personalizar Amazonas utiliza el aprendizaje automático para proporcionar a los compradores recomendaciones de productos seleccionados en función de compras anteriores, su ubicación y otros datos contextuales.
Esto llega en un momento en que los clientes también esperan cada vez más que las marcas entiendan mejor sus necesidades individuales, con 52% Dicen que esperan que las ofertas sean siempre personalizadas.
A medida que la publicidad ha cambiado, también lo han hecho las expectativas de los consumidores. La publicidad personalizada se ha convertido en la norma y puede servir como un poderoso diferenciador, ayudando a una marca a destacarse de la competencia.
Quedan nuevas oportunidades y nuevos retos
Si bien los avances tecnológicos han contribuido de manera importante al desarrollo de la publicidad, esto no significa que los emprendedores no enfrenten desafíos de marketing.
Por ejemplo, mientras que la búsqueda de Google ha dominado gran parte de la discusión sobre publicidad digital durante la última década, su empresa matriz, Alphabet, informó recientemente ingresos decrecientes en la Búsqueda de Google, lo que resultó en despidos de una de las marcas más grandes del mundo. Al mismo tiempo, la empresa reportó un enfoque adicional en la IA, particularmente en lo que respecta a la integración con Google Cloud y Google Services.
Cuando uno de los operadores de plataformas más grandes de la industria realiza tales cambios, puede estar seguro de que generará más cambios en el panorama del marketing digital. Al mismo tiempo, los diferentes niveles de controversia y el entusiasmo mixto por la IA destacan que los consumidores pueden responder de manera igualmente diferente a su mayor uso en futuros esfuerzos de marketing.
Independientemente de cómo se desarrolle el auge actual de la IA, está claro que tales avances transformarán la forma en que se crean los materiales de marketing y cómo llegan y atraen a los clientes.
Y la IA es solo uno de los factores que pueden impulsar aún más el desarrollo de la publicidad. Las nuevas plataformas de redes sociales como TikTok han creado nuevas formas para que los especialistas en marketing se comuniquen con audiencias específicas. Cuando las marcas quieren adoptar nuevos canales, deben esforzarse en crear mensajes significativos y auténticos que tengan sentido para la plataforma.
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Los emprendedores exitosos no se quedan al margen
Si bien la publicidad ha demostrado ser una entidad en constante cambio, un hecho permanece: es esencial para el éxito de las empresas. como henry ford llamado“Dejar de hacer publicidad para ahorrar dinero es como detener el reloj para ahorrar tiempo”.
Si bien muchas marcas recortan sus presupuestos de publicidad durante tiempos económicos difíciles o solo gastan dinero en publicidad después de haber fortalecido su posición en el mercado, esta es generalmente la receta opuesta para el éxito.
Por ejemplo, durante la Gran Recesión de 2008, McDonald’s fue de hecho Ganar cuota de mercado y aumentar las ventas mientras que sus competidores lucharon, y esos resultados se atribuyeron en gran medida a que la compañía se apegó a su gasto publicitario presupuestado incluso cuando otras marcas como Burger King y Pizza Hut se retiraron de la publicidad.
Lo mismo puede ser cierto para las empresas en cualquier otro nicho, independientemente de cuánto tiempo haya estado en el negocio o a quién esté tratando de llegar. Los empresarios exitosos están dispuestos a lanzarse de cabeza para promocionar su marca y su producto o servicio entre las personas que podrían beneficiarse más de él.
Los empresarios exitosos se toman el tiempo para enfocar su mensaje en los puntos débiles únicos de su audiencia. Es por eso que están investigando múltiples canales para llegar a su audiencia, prestando especial atención a las plataformas emergentes. El marketing exitoso requiere trabajo, pero el resultado final es un crecimiento que probablemente no sería posible de otra manera.
Da forma a tu futuro con la publicidad
Los especialistas en marketing que diseñaron anuncios impresos para periódicos en el siglo XIX probablemente nunca podrían haber imaginado el tipo de publicidad que podemos producir hoy. Pero también significa que es poco probable que muchos de nosotros comprendamos completamente los cambios e innovaciones en curso que ocurrirán en la industria en el futuro. Como emprendedores nunca debemos ser perezosos porque ignorar la innovación en publicidad es prácticamente lo mismo que no hacer publicidad, y como dice el Dr. Marietta Poshi, profesora de marketing en la Universidad Warner, dice: “La publicidad es la parte más importante para conectar una marca con los consumidores. Independientemente de lo bueno que sea un producto, si su valor no se comunica adecuadamente, el propósito del producto (o servicio) se verá frustrado”.
Al hacer de la comprensión de las tendencias de la industria una prioridad, estará mejor equipado para adoptar prácticas que repercutirán en su audiencia y lo ayudarán a crecer tanto ahora como en los años venideros.
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