Las acciones de Nike Inc. se desplomaron en las operaciones fuera de horario el jueves después de que el gigante de artículos deportivos advirtiera sobre una “perspectiva de ventas más débil para el segundo semestre” en su publicación de resultados trimestrales y dijera que implementaría hasta 2 mil millones de dólares en recortes de costos durante los próximos tres años. años -Dollar Aims La empresa quiere traspasar la dirección y centrarse en las clientas y la marca Jordan.
Nike NKE,
dijo que los ahorros podrían lograrse simplificando la selección de productos y utilizando más automatización y tecnología. Pero el gigante del equipamiento deportivo también tiene eso. Se dice que ha comenzado a despedir trabajadores.y dijo que espera registrar c argos de reestructuración antes de impuestos de alrededor de $400 millones a $450 millones, gran parte de ellos en el tercer trimestre fiscal de la compañía, “principalmente relacionados con los costos de indemnización de los empleados”.
Nike no respondió de inmediato a preguntas sobre recortes de empleos en la empresa o la cantidad de empleados que han sido o podrían ser despedidos. Sin embargo, en el anuncio de resultados de la empresa, la dirección dijo que sus planes incluían una “reducción de los niveles de gestión”.
En la publicación de resultados de Nike, el director financiero Matthew Friend dijo que el segundo trimestre fiscal de la compañía, en el que las ganancias por acción superaron las expectativas mientras que las ventas estuvieron más o menos en línea, marcó “un punto de inflexión en el impulso de un crecimiento más rentable”.
Pero los inversores se mostraron escépticos en las operaciones fuera de horario del jueves, cuando las acciones cayeron más del 11%.
Nike anunció la medida de reducción de costos mientras las marcas de ropa y calzado intentan sortear una demanda general más débil y una batalla más amplia de reducción de precios en las tiendas minoristas para atraer a los clientes afectados por la inflación. Estos clientes han tenido que reservar más dinero para cubrir el costo de bienes esenciales cada vez más caros, a expensas de cosas como ropa deportiva y zapatillas de deporte.
“Estamos viendo signos de un comportamiento de los consumidores más cauteloso a nivel mundial en un entorno macroeconómico mixto”, dijo Friend durante la llamada.
Los ejecutivos de Nike dijeron que la demanda de los consumidores fue fuerte durante la temporada de regreso a clases, el Black Friday y el Cyber Monday, pero se quedó rezagada en el medio. La demanda fluctuó en línea y en China y Europa.
También dijeron que el dinero que querían ahorrar se reinvertiría para ayudar a Nike a ser más flexible y más receptiva a las preferencias de los consumidores después de años de transición de la compañía de vender zapatos y equipos a través de cadenas minoristas tradicionales a hacer negocios a través de sus propias tiendas. canales de comercio electrónico. Agregaron que estos esfuerzos “condujeron a complejidad e ineficiencia” a medida que la competencia se volvió más feroz.
El director ejecutivo, John Donahoe, dijo en la llamada que el segmento femenino de la marca Nike ya es un negocio de 9 mil millones de dólares. Sin embargo, dijo que los nuevos productos, como sujetadores, mallas, zapatillas retro para correr y otras ofertas que abarcan tanto el deporte como el estilo de vida, ayudarían a atraer a más clientes femeninos.
En la categoría Jordan, Donahoe mencionó opciones más allá de las zapatillas de baloncesto. La ropa y los productos de golf, fútbol y relacionados con el fútbol, así como las ofertas para mujeres y niños, también contribuirían al crecimiento, afirmó.
Sin embargo, las expectativas de Nike para el resto del año fiscal eran más moderadas. La compañía dijo que pronostica un crecimiento de ingresos “ligeramente negativo” para el tercer trimestre fiscal. Para el cuarto trimestre, los ejecutivos esperan un crecimiento de las ventas en el rango bajo de un solo dígito. Y dijeron que ahora esperan que las ventas de Nike para todo el año aumenten alrededor de un 1%, frente a las ganancias de medio dígito pronosticadas en septiembre.
En el segundo trimestre fiscal finalizado el 30 de noviembre, Nike reportó ingresos netos de 1.580 millones de dólares, o 1,03 dólares por acción, en comparación con 1.330 millones de dólares, o 85 centavos por acción, en el trimestre del año anterior. Los ingresos aumentaron un 1% año tras año a 13.400 millones de dólares.
Los analistas encuestados por FactSet esperaban ganancias ajustadas por acción de 84 centavos sobre ingresos de 13,39 mil millones de dólares.
El margen bruto aumentó al 44,6%, respaldado por aumentos de precios y menores costos de transporte marítimo.
Perspectivas para este año de minoristas de equipos deportivos como Foot Locker Inc. FL,
y Dick’s Sporting Goods Inc. DKS,
También fueron cautelosos y Nike enfrentó la competencia de Adidas ADDYY,
y al ejecutar ONON,
La dirección de Nike también dijo en su más reciente convocatoria de resultados de septiembre que tiene la intención de hacer más para atraer a mujeres y clientes de calzado para correr. Sin embargo, señalaron que la demanda de los productos de la compañía sigue siendo sólida y que están “planificando cautelosamente mejoras modestas en los descuentos para el resto del año” a medida que la compañía consolida su inventario de zapatillas y ropa en stock.
En la conferencia telefónica sobre resultados del jueves, los ejecutivos dijeron que la demanda de productos de mayor precio era “resistente” y que no necesitarían reducir los precios tanto como sus rivales. Y dijeron que los nuevos lanzamientos, como las zapatillas Sabrina 1 y Luka 2, eran la mejor manera de destacarse en el mar de descuentos.
“Sabemos que en un entorno como este, cuando el consumidor está bajo presión y la actividad promocional es mayor, son la novedad y la innovación las que impulsan al consumidor a actuar”, dijo Friend.