Las organizaciones de fuera de la UE tendrán prohibido patrocinar anuncios políticos en los tres meses previos a las elecciones europeas de junio, según una nueva ley aprobada por los legisladores de la UE el martes (27 de febrero).
La legislación sobre publicidad política, que fue respaldada por los eurodiputados, 470 a favor, 50 en contra y 105 abstenciones en el Parlamento Europeo en Estrasburgo, está diseñada para hacer que las campañas electorales y de referéndum en toda la UE sean más transparentes y resistentes a la interferencia extranjera. Se espera que los gobiernos nacionales aprueben el texto en los próximos días, superando el último obstáculo para permitir que se convierta en ley.
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El expediente forma parte de una serie de leyes de la UE destinadas a combatir la interferencia extranjera de países como Rusia y China, abordar la desinformación y aumentar la transparencia en las campañas políticas, tras los escándalos que involucran a empresas de extracción de datos como la ahora desaparecida Cambridge Analytica.
La Comisión Europea quería que el reglamento estuviera en vigor antes de las elecciones al Parlamento Europeo de este año. Sin embargo, las negociaciones sobre la ley han llevado más tiempo de lo esperado inicialmente y la prohibición de publicidad extranjera de tres meses es la única disposición que entrará en vigor a partir de marzo, mientras que el resto de las nuevas reglas entrarán en vigor en septiembre de 2025.
Entre ellas se incluye el requisito de que toda la publicidad política y la información relacionada se almacenen en un repositorio público en línea, una disposición diseñada para permitir que individuos, periodistas y activistas puedan saber si están siendo destinatarios de un anuncio y quién paga por él. , cuánto se paga y a qué elecciones o referéndum está vinculado.
El repositorio será gestionado por el ejecutivo de la UE.
“En el futuro sabremos quién dice qué y quién paga qué. Lo necesitamos porque necesitamos protegernos contra la interferencia de potencias extranjeras”, dijo en una conferencia de prensa Sandro Gozi, eurodiputado de Renew Europe que dirigió las negociaciones del parlamento sobre el expediente. conferencia tras la votación del martes.
Gozi, ex ministro italiano de Europa que fue elegido eurodiputado centrista en Francia, añadió que la prohibición de tres meses de publicidad extranjera antes de una elección o referéndum en la UE fue una de las principales adiciones al expediente impulsado por los eurodiputados.
Los Estados miembros también tendrán la posibilidad de aplicar prohibiciones más largas a la publicidad extranjera si así lo desean.
“No somos ingenuos al pensar que se trata de una solución definitiva, pero ciertamente es muy importante y da una señal muy fuerte en todo el mundo”, afirmó.
Mientras tanto, el uso de técnicas de segmentación y amplificación para publicidad política en línea basadas en datos personales sólo se permitirá si las personas han dado su consentimiento explícito.
La cuestión de cómo definir qué es “político” fue una de las áreas problemáticas a lo largo de las negociaciones, y los críticos advirtieron que la ley podría usarse para reprimir la libertad de expresión. El texto final establece que las opiniones políticas y otros contenidos editoriales no se consideran publicidad política a menos que “se prevea un pago o una remuneración”.