Si me pilla haciendo mandados, notará que la mayor parte del tiempo estoy vestido como si estuviera a punto de salir o entrar al gimnasio, pero el gimnasio casi nunca está en mi horario.
Para mí, la ropa deportiva que es a la vez funcional y deportiva (un calce que puedes usar tanto en el gimnasio o el estudio como en viajes informales) es el pináculo de la comodidad.
Un dúo de hermanas y entusiastas del fitness, Sim Li y Heidi, vieron un vacío en este mercado de marcas locales para mujeres malayas y establecieron su marca de moda de comercio electrónico para llenarlo.
Marcó el punto de inflexión para LIVLOLA.
cambiar posiciones
Presentamos la marca en 2016, cuando LIVLOLA todavía vendía bolsos y accesorios agrupados por estilos y temas para mujeres.
En el camino, los hermanos lucharon por encontrar artesanos locales capacitados que pudieran dar vida a sus diseños manteniendo una estructura de costos razonable.
El momento decisivo para LIVLOLA ocurrió en 2019 después del lanzamiento de su bolsa de deporte multifuncional y elegante, la bolsa de lona Lakota. “A nuestros clientes les gustó mucho eso [we got] muchas sugerencias para crear una colección de ropa deportiva que combine mejor con la bolsa de lona Lakota”, dijeron Sim Li y Heidi al Vulcan Post.
Según Sim Li, la medida trajo un crecimiento significativo para LIVLOLA. Los comentarios de los clientes también fueron prometedores.
Los fundadores de LIVLOLA creen que una de las razones de su éxito instantáneo fue la falta de ropa deportiva ampliamente disponible que fuera asequible y elegante en el mercado local.
“Muchos han recurrido a marcas como Nike y Under Armour, que tienen un precio más alto, o marcas de ropa deportiva de Malasia como GymShark, que sin duda son más elegantes, pero los costos de envío podrían ser un problema para los consumidores locales”, compartieron los fundadores.
Los precios de la ropa deportiva vendida por las marcas anteriores pueden oscilar entre RM99-RM329 y RM104-RM259 para sujetadores deportivos, respectivamente, junto con RM99-RM415 y RM123-RM439 para calzas.
Los sujetadores deportivos de LIVLOLA van desde RM85 a RM148, mientras que las mallas van desde RM99 a RM178, que es un poco más barato que los que ofrecen las marcas globales.
“Queríamos cambiar esa narrativa e introducir ropa deportiva [is] Versátil y, sobre todo, elegantemente divertido, y nuestros clientes han respondido positivamente a eso”, afirman.
Perseverar a pesar de los confinamientos
Poco después del lanzamiento de la primera gama de ropa deportiva de LIVLOLA, apareció el COVID-19 y muchos recurrieron al entrenamiento en casa mientras la cultura de la FMH estaba en auge.
Este fue otro catalizador que impulsó la marca LIVLOLA hacia adelante. Los consumidores ahora buscaban ropa deportiva que pudieran usar cómodamente durante la FMH y para los entrenamientos nocturnos en casa.
Para brindar una experiencia de entrenamiento en el hogar más completa, LIVLOLA también vende equipo de entrenamiento en el hogar, como pesas para los tobillos, cuerdas para saltar, bandas de resistencia y deslizadores, por nombrar algunos.
Cuando probé las bandas de resistencia largas y cortas, descubrí que me ayudaron con las flexiones, las estocadas y las sentadillas, lo que a su vez redujo la probabilidad de microlesiones. Los deslizadores me ayudaron a escalar montañas sin una esterilla de yoga, ya que mis pies descalzos podían deslizarse por el suelo sin preocuparme de que me salieran ampollas.
La ropa deportiva que me enviaron también me quedaba bien y encontrar mi talla fue fácil ya que la ropa LIVLOLA está diseñada para adaptarse a la mayoría de las formas asiáticas.
Para garantizar que su línea de ropa no tenga un mayor impacto en el medio ambiente, LIVLOLA adopta un enfoque más ecológico de la moda rápida. El equipo incluso ha ido tan lejos como para crear ropa deportiva a partir de materiales pre y posconsumo, como redes de pesca industriales, a través de un fabricante en China.
Un fuego lento para la moda
Para Sim Li y Heidi, la moda lenta significa crear productos duraderos. “Trabajamos continuamente para crear productos que estén hechos de materiales reciclados y/o sean reciclables, de alta calidad y más duraderos”, explicaron las hermanas.
Además de hacer ropa con nailon reciclado y redes de pesca, también empaquetan sus suministros en envases compostables hechos de almidón de maíz.
Nuestro objetivo es trabajar con proveedores que asuman la responsabilidad de su impacto ambiental y las condiciones de trabajo de sus empleados. Estamos trabajando para aumentar nuestros esfuerzos para vivir de manera más sostenible. Vemos como nuestra responsabilidad mitigar y revertir cualquier contribución a la crisis climática que podamos tener.
Sim Li y Heidi, cofundadores de LIVLOLA
En línea con los objetivos de LIVLOLA de construir una marca ambientalmente responsable, el negocio de ropa deportiva se asoció con una organización sin fines de lucro con sede en EE. UU. 8 Billion Trees.
Con una parte de las ganancias de LIVLOLA, la iniciativa plantará árboles en siete países diferentes del mundo, incluida la selva amazónica de Brasil.
Pero tampoco excluyen posibilidades de cooperación con ONG locales en el ecoespacio. “Este año planeamos involucrarnos en más programas y actividades que trabajen con ONG locales para ayudar a restaurar nuestro medio ambiente y reducir nuestra huella de carbono”, dijeron.
Sano y casero
Para aquellos que prefieren hacer ejercicio en un entorno social en lugar de hacer ejercicio solos en casa, LIVLOLA también organiza eventos de fitness para su creciente comunidad, que está compuesta principalmente por mujeres.
Uno de los eventos del Día Internacional de la Mujer de LIVLOLA se asoció con marcas locales fundadas por mujeres como Enya, The Mineraw, iWell Natural y Nafas Yoga Studio. El evento de acondicionamiento físico al aire libre en Klang Valley atrajo a 200 personas este año.
Los fundadores no pudieron proporcionar cifras concretas sobre la cuota de mercado actual de la marca en su respectiva industria. Pero confían en que LIVLOLA es bastante conocida en el espacio de fitness y bienestar de Malasia.
“Nos complace saber que muchos nos ven como una marca local de bienestar holístico, quizás más popular entre las mujeres jóvenes en ciudades clave como KL, Johor Bahru, Penang, Kuching y Kota Kinabalu”, señalaron Sim Li y Heidi.
Con respecto a sus planes para el crecimiento de LIVLOLA en 2022, el equipo está trabajando para fortalecer su comunidad a través de actividades mientras construye asociaciones duraderas con marcas que comparten sus valores.
Debido a la creciente conciencia ambiental en el mercado, LIVLOLA continuará aumentando sus esfuerzos de sostenibilidad ambiental para mantenerse relevante.
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Crédito de la imagen destacada: Sim Li y Heidi, cofundadores de LIVLOLA