Decentraland, una plataforma de juegos virtuales a la que solo se puede acceder a través de computadoras portátiles y de escritorio, organizó su segunda semana anual de la moda Metaverse en la última semana de marzo. Las marcas notables que participaron en la experiencia virtual incluyeron casas de moda de renombre como Tommy Hilfiger (bajo PVH PVH,
), DKNY, Anuncios de Adidas,
Dolce & Gabbana y otros.
Pero a diferencia del año pasado, cuando el evento atrajo a más de 100 000 visitantes únicos, este año solo atrajo a 26 000 usuarios activos únicos, según los datos proporcionados por Decentraland MarketWatch. A pesar de la baja participación y los despidos más amplios en los departamentos de Metaverse en grandes empresas como Disney DIS,
y meta meta,
Las empresas de moda todavía confían en el llamado metaverso.
Por ejemplo, Gucci, que opera bajo el conglomerado francés Kering KER, este mes
anunció una asociación con Yuga Labs, la compañía detrás de la popular colección de tokens no fungibles Bored Ape Yacht Club, que contiene 10,000 monos de dibujos animados que generaron mucha publicidad y críticas en 2022. Yuga Labs y Gucci están colaborando para lanzar una línea de edición limitada de productos físicos de Gucci vinculados a tokens no fungibles vinculados al tan esperado juego Metaverse con temática de monos de Yuga Labs llamado Otherside. Gucci también tiene un equipo completo dedicado a las iniciativas de Metaverse.
De manera similar, Meta, que recientemente despidió a 10.000 empleados, se está asociando con casas de moda digital como DressX para vender ropa virtual para los avatares que Instagram y Facebook han puesto a disposición de los usuarios.
La razón principal por la que las empresas de moda no se han alejado del metaverso, cuando otras empresas sí lo han hecho, es porque gana dinero con él y tiene la oportunidad de atraer a un público más joven que cada vez pasa más tiempo jugando en lugar de otras formas de entretenimiento.
“El [Otherside] La plataforma registró un impresionante volumen de transacciones de $222 millones en el primer trimestre, un notable aumento intertrimestral del 237,34 %”, dijo Sara Gherghelas, analista de blockchain en DappRadar.
“Yuga Labs también ha dominado la industria de la moda NHeaven32. En el primer trimestre de 2023, el volumen comercial de NHeaven32 para colecciones de moda fue de $15,314,672 […] Con esta nueva asociación con Gucci, Yuga Labs llevará su dominio en la industria de la moda NHeaven32 a nuevas alturas”.
Durante Metaverse Fashion Week en Decentraland, los usuarios gastaron alrededor de $ 26,000 en la compra de máscaras portátiles de compañías de moda y reclamaron alrededor de 76,000 portátiles gratuitos, que son artículos virtuales con los que puede vestir a su avatar.
Estos números no son significativos en comparación con los miles de millones que generan estas marcas de moda cada año, pero aún indican el potencial que ofrecen los mundos virtuales para llegar a audiencias más jóvenes.
“Tommy Hilfiger compartió que cuando se activaron tenían cuatro veces más retención de clientes en comparación con el MVFW del año pasado”, dijo Gigi Graziosi Casimiro, directora de Metaverse Fashion Week, en un correo electrónico. “Aunque la asistencia disminuyó, tuvimos decenas de miles de nuevos visitantes en Metaverse. Para la segunda Metaverse Fashion Week, creemos que hemos mejorado la experiencia del año pasado y todavía estamos en las primeras etapas de la moda Metaversal”.
Una de las principales razones por las que la moda de Metaverse se vende tan bien es que alrededor de la mitad de los usuarios de la generación Z encuestados por la plataforma de juegos Roblox dijeron que vestir sus avatares en plataformas virtuales les permite expresar su individualidad y sentirse bien, así que Roblox último informe de moda Metaverse.
Con el rápido crecimiento de la industria del juego y más de $ 300 mil millones En términos de valor, las casas de moda digitales que se mudan a este espacio no van a desaparecer pronto. Quienes trabajan en el desarrollo de los diseños de moda de Metaverse creen que la reciente desaceleración del entusiasmo por Metaverse es temporal.
“Cuando conseguí mi primer trabajo en Accenture a finales de los 90, construimos sitios web para todas las empresas… y luego, en 2001, estalló la gran burbuja que realmente golpeó al mercado”, dijo Katherine Manuel, directora de operaciones de House of Blueberry, una marca de moda que fabrica ropa para plataformas como Second Life, Roblox y The Sims. “Y curiosamente en ese momento también existía esta idea de… ¿internet está muerto? ¿Significa esto que nadie puede hacer comercio electrónico que sea rentable? Encuentro [what we see with the metaverse] es solo una corrección natural”.